Alleen de benoemde onderdelen in de kennisclip/hoorcolleges
June 20, 2021
31
2020/2021
Summary
Subjects
merken
consumer insights
3 delen consumer insights
budgetteringsmethoden
sma
marketingcommunicatiedoelgroep
type marketingcommunicatiedoelgroepen
3 type barrières
istsoll
3 doelen consumer insights
Connected book
Book Title:
Author(s):
Edition:
ISBN:
Edition:
Written for
Saxion Hogeschool (Saxion)
Creative Business
Marketingcommunicatie
All documents for this subject (30)
Seller
Follow
mareenboom
Content preview
Kennisclips, voorbereiding les 1
Marketingcommunicatie Door middel van communicatie
bijdragen aan de marketingdoelstelling.
Marketingdoelstelling Draagt bij aan: kennis, houding en
gedrag van de doelgroep.
Wat is een merk? 1. Een geheel van elementen waaraan
je iets herkent.
2. De merkelementen zijn
herkenningstekens van een merk.
Een merk is ieder teken dat in staat is de waren of diensten van een
onderneming te
onderscheiden en dat in materiële dan wel immateriële zin een zekere
betekenis kan hebben
voor consumenten.
Een merk bestaat uit: Naam
Lettertype
Logo (beeldmerk)
Brand associaton Dingen waar mensen aan denken als ze
een merk horen.
Merkwaarde / brand quity Duurzame waarde geven voor het
bedrijf en zo bijdragen aan de
organisatiedoelstellingen.
Invloed die het merk heeft op de
respons van een klant ten opzichte van
het product.
Onderscheidend vermogen Merk onderscheidt zich t.a.v. de
concurrentie
Perceived quality De kwaliteit die de klant van een merk
ervaart. (Dit is dus anders dan de
daadwerkelijke kwaliteit).
Brand loyalty De trouw van de klant aan jouw merk.
Continuïteit Blijvende omzet.
Voordelen/waarden van een merk Gemak (Herkenbaarheid)
Risico vermijden
Identificatie en compensatie
,Positionering Het innemen van een onderscheidende
breinpositie bij de consument.
Bewijsvoering Je onderbouwd de bewijsvoering om
deze geloofwaardig te maken.
Je benoemd bijvoorbeeld specifieke
kenmerken / aanbevelingen /
ondernemingskenmerken.
Merkpersoonlijkheid Geeft richting aan de inhoud van de
communicatie van het merk.
Stijlkenmerken / tone of voice
- Formeel
- Joviaal
- Technische taal
,
, Les 1
Waaraan herken je een merk? Logo, kleuren, typografie, vorm,
symbolen, geluid
Positioneren Het creëren van een positie van het
merk in het brein van de doelgroep ten
opzichte van andere merken.
Merkidentiteit Leidraad voor het handelen rondom het
merk.
Hoe wil je dat je de consument je merk
ziet? Welke associaties heeft hij bij je
merk?
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller mareenboom. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $7.07. You're not tied to anything after your purchase.