Summary
Samenvatting kennisclips, hoorcolleges en boek marketingcommunicatie
- Course
- Institution
- Book
In deze samenvatting worden alle onderdelen uit de kennisclips en hoorcolleges samengevat.
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
Seller
Follow
mareenboom
Content preview
Kennisclips, voorbereiding les 1Marketingcommunicatie Door middel van communicatie
bijdragen aan de marketingdoelstelling.
Marketingdoelstelling Draagt bij aan: kennis, houding en
gedrag van de doelgroep.
Wat is een merk? 1. Een geheel van elementen waaraan
je iets herkent.
2. De merkelementen zijn
herkenningstekens van een merk.
Een merk is ieder teken dat in staat is de waren of diensten van een
onderneming te
onderscheiden en dat in materiële dan wel immateriële zin een zekere
betekenis kan hebben
voor consumenten.
Een merk bestaat uit: Naam
Lettertype
Logo (beeldmerk)
Brand associaton Dingen waar mensen aan denken als ze
een merk horen.
Merkwaarde / brand quity Duurzame waarde geven voor het
bedrijf en zo bijdragen aan de
organisatiedoelstellingen.
Invloed die het merk heeft op de
respons van een klant ten opzichte van
het product.
Onderscheidend vermogen Merk onderscheidt zich t.a.v. de
concurrentie
Perceived quality De kwaliteit die de klant van een merk
ervaart. (Dit is dus anders dan de
daadwerkelijke kwaliteit).
Brand loyalty De trouw van de klant aan jouw merk.
Continuïteit Blijvende omzet.
Voordelen/waarden van een merk Gemak (Herkenbaarheid)
Risico vermijden
Identificatie en compensatie
,Positionering Het innemen van een onderscheidende
breinpositie bij de consument.
Positionering wordt gebaseerd op: Organisatie
Variabele marketingmix (4 p’s)
Concurrentie
Doelgroep
Merkidentiteit Hoe je wil dat de consument je merk
ziet en welke associaties de consument
bij je merk krijgt.
Imago Hoe de klant jouw merk daadwerkelijk
ziet.
Brand Identity Guide Wordt gebruikt om de merkidentiteit
vast te stellen.
Elementen Brand Identity Guide Merkessentie
Merkbelofte
Bewijsvoering
Merkpersoonlijkheid
Merkessentie Gewenste onderscheidende
breinpositie.
Merkbelofte Doorvertaling van je merkessentie naar
een belofte aan je marketingdoelgroep.
Functionele merkbelofte/emotionele
merkbelofte
Functionele merkbehoefte Feitelijk
Emotionele merkbehoefte Gevoel
Bewijsvoering Je onderbouwd de bewijsvoering om
deze geloofwaardig te maken.
Je benoemd bijvoorbeeld specifieke
kenmerken / aanbevelingen /
ondernemingskenmerken.
Merkpersoonlijkheid Geeft richting aan de inhoud van de
communicatie van het merk.
Stijlkenmerken / tone of voice
- Formeel
- Joviaal
- Technische taal
,
, Les 1
Waaraan herken je een merk? Logo, kleuren, typografie, vorm,
symbolen, geluid
Positioneren Het creëren van een positie van het
merk in het brein van de doelgroep ten
opzichte van andere merken.
Merkidentiteit Leidraad voor het handelen rondom het
merk.
Hoe wil je dat je de consument je merk
ziet? Welke associaties heeft hij bij je
merk?
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller mareenboom. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $7.28. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
85443 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now