Essay
NCOI Moduleopdracht Marketingmanagement (cijfer: 7)
- Course
- Institution
- Book
Met dit verslag heb ik de module Marketingmanagement afgerond met een 7.
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
Seller
Followmichelvandijk
Reviews received
Content preview
Operationeel MarketingplanM. van Dijk (Studentnummer: 4737625)
01-06-2021
NCOI
HBO Bachelor Bedrijfskunde
Marketingmanagement
,Voorwoord
Mijn naam is Michel van Dijk, 23 jaar en werkzaam als projectmedewerker bij Asia Express
Food B.V., in Kampen. Asia Express Food is een Aziatische groothandel met klanten door heel
Europa. Naast de Aziatische keuken is Asia Express Food ook gespecialiseerd in de Afrikaanse
en Indiase keuken.
Van maart 2021 tot en met juni 2021 heb ik de module Marketingmanagement gevolgd via
NCOI. De lessen van de module werden gegeven door Laurens van Piggelen. Ik wil Laurens
van Piggelen bedanken voor de informatieve en interactieve lessen. De module
Marketingmanagement sluit ik af met de moduleopdracht “schrijf een operationeel
marketingplan”.
2
,Samenvatting
Dit is een operationeel marketingplan voor Chang Beer. Dit marketingplan is geschreven
door Asia Express Food, een Aziatische groothandel in Kampen. Met dit marketingplan wil
Asia Express Food het product Chang Beer beter in de markt van Nederland zetten. Om het
belang te realiseren heeft Asia Express Food een marktsegmentatie uitgevoerd. Uit de
segmentatie is de doelgroep “mannen tussen de 30 en 49 jaar in Nederland” ontstaan. Door
middel van een positionering is er gekeken waar Chang Beer op dit moment in de markt
staat. Uit een afgenomen enquête binnen de doelgroep is er gebleken dat Chang Beer
gemiddeld scoort op beleving en kwaliteit. Naar aanleiding van de scores is er een
positioneringsmatrix gemaakt met de huidige en gewenste positionering. Vanuit de
positionering is de marketingdoelstelling tot stand gekomen, namelijk: een toename van de
beleving van Chang Beer, wat resulteert in een stijging van de afzet en omzet. Om de
marketingdoelstelling te realiseren is de marketingmix van Chang Beer herzien. Voor elke “P”
is er een doelstelling gemaakt die gerealiseerd wordt door een activiteitenplan:
Product: door middel van een aanpassing in het design naar het Olifantenfestival
Surin, een stijging van de beleving genereren.
Prijs: door de juiste prijs-afzetcombinatie een stijging van het imago creëren.
Plaats: door potentiële klanten te zoeken en met het marketinginstrument
“promotie” de klanten binnen te halen, hierdoor een groter klantenbestand vormen.
Promotie: middels een probeer-aankoopactie een stijging van de omzet behalen.
De kosten voor bovenstaande activiteiten worden al op verschillende posten verantwoordt.
Alleen de kosten voor aanpassing van het design zijn extra kosten en vormen het budget van
€850,-.
3
, Inhoudsopgave
Voorwoord.................................................................................................................................................... 2
Samenvatting................................................................................................................................................. 3
Inleiding........................................................................................................................................................ 5
Organisatie...........................................................................................................................................................5
Belang en opzet....................................................................................................................................................5
1. Doelgroep/Marktsegmentatie.................................................................................................................... 6
2. Marketinguitdaging.................................................................................................................................... 6
3. Positionering.............................................................................................................................................. 6
4. Marketingdoelstelling................................................................................................................................ 8
5. Marketingmix............................................................................................................................................ 8
5.1 Product............................................................................................................................................................8
5.2 Prijs................................................................................................................................................................8
5.3 Plaats..............................................................................................................................................................9
5.4 Promotie.........................................................................................................................................................9
6 Integrale tijdsplanning en kostenraming.................................................................................................... 10
Literatuurlijst............................................................................................................................................... 11
Bijlagen....................................................................................................................................................... 12
Bijlage 1..............................................................................................................................................................12
Bijlage 2..............................................................................................................................................................12
Bijlage 3..............................................................................................................................................................13
4
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller michelvandijk. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $5.35. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
67474 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now