Summary
Samenvatting tentamen Marketing Management Hoofdstuk Principes van Marketing 1, 2.5, 2,6, 8 t/m 16
- Course
- Institution
- Book
Samenvatting tentamen Marketing Management Principes van Marketing hoofstuk 1, 2.5, 2,6, 8 t/m 16
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
More summaries for
-
Samenvatting van International Marketing (LBVB20MES2)
-
Scriptie Hotel & Eventmanagement geslaagd marketingplan
-
Marketing
Seller
Followamyrosendaal
Reviews received
Content preview
Marketing Management – SamenvattingConfrontatiematrix
Kansen Bedreigingen
Sterkten Uitbuiten / groeien Verdedigen /
concurreren met sterkte
Zwakten Verbeteren / sterk Vermijden / samenwerken / overnemen
Maken
Missie en doelstellingen
• Visie: beeld van de toekomst
• Missie: bestaansreden van de organisatie
• Doelstelling: wat wil je precies bereiken
• Strategie: hoe ga je dat doel bereiken
• Tactiek: hoe je bovenstaande concreet invult met de verschillende P’s
Dus om de juiste merken te bouwen kijken we naar de behoefte van koning klant,
onderzoeken wat hij precies wil, proberen daar een mooie oplossing voor te bedenken,
maken een prototype om te kijken of dat het is en vullen dan de 4 P’s in om de klant
tevreden te stellen.
Criteria van een missie:
1. Realistisch
2. Specifiek
3. Motiverend
4. Gebaseerd op onderscheidende competenties
Geeft filosofie en koers van het bedrijf aan en is bij voorkeur marktgericht.
Boek H1, Blz. 8/10
, Liefst marktgericht uiteraard! = gericht op de behoeften van de doelgroep
En 4 = onderscheidend van de concurrentie.
Tegenwoordig worden missies eigenlijk niet meer voor 10 of 20 jaar vastgesteld. De wereld
verandert te snel.
Doelstellingen op verschillende niveaus:
1. Organisatie/ondernemingsdoelstellingen
2. SBU-doelstellingen
Strategic Business Unit
3. Marketingdoelstellingen
In termen van marktaandeel, omzet/afzet en winst
4. Instrumentdoelstellingen (marketing mix)
• Productdoelstellingen
• Distributiedoelstellingen
• Prijsdoelstellingen
• Promotiedoelstellingen
N.B. Als er tijdens het tentamen gevraagd wordt om marketingdoelstellingen te formuleren,
rekenen we ook goed als het een instrumentdoelstelling is
Van missie naar strategische doelstellingen:
Missie moet dus op elk managementniveau worden uitgewerkt naar doelstellingen.
Doelstellingen zijn bij voorkeur SMART:
• Specifiek
• Meetbaar
• Ambitieus/Acceptabel
• Realistisch
• Tijdsgebonden
Segmentatie (stappen)
Stap 1: Segmentatie
Verdeel markten in zinvolle klantgroepen
Stap 2: Doelgroepkeuze
Kies klantgroep(en) die je wilt bedienen
Stap 3: Differentiatie
Selecteer onderscheidend marktaanbod waarmee je doelgroep(en) het beste bedient
Stap 4: Positionering
Positioneer je aanbod 'in het hoofd' van (potentiële) klanten
Customer = also potential customer, consumer or business
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller amyrosendaal. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $8.05. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
53340 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now