100% satisfaction guarantee Immediately available after payment Both online and in PDF No strings attached
logo-home
Previously searched by you
Previously searched by you
logo
Samenvatting Grondslagen van de marketing H1, 2, 3, 4, 6, 7, 9, 12 & 14 $3.77
Add to cart
Quickly navigate to
Preview
  2.  
  3. Saxion Hogeschool (Saxion)
  4.  
  5. Analyseer De Marketingomgeving

Summary

Samenvatting Grondslagen van de marketing H1, 2, 3, 4, 6, 7, 9, 12 & 14

1 review
 1 purchase
  • Course
  • Analyseer De Marketingomgeving
  • Institution
  • Saxion Hogeschool (Saxion)
  • Book
  • Grondslagen van de marketing

Samenvatting van Commerciële Economie Leerjaar 1, voor het tentamen van Kwartiel 1. Beschikt over H1, 2, 3, 4, 6, 7, 9, 12 & 14 van Grondslagen van de marketing, 9e druk.

Preview 3 out of 22  pages

Document information

  • No
  • Hoofdstuk 1, 2, 3, 4, 6, 7, 9, 12 en 14
  • July 8, 2021
  • 22
  • 2020/2021
  • Summary

Subjects

  • marketing
  • bronis verhage
  • marjolein visser
  • 9e druk

Connected book

book image

Book Title:

Author(s):

  • Edition:
  • ISBN:
  • Edition:

Written for

  • Saxion Hogeschool (Saxion)
  • Commerciële Economie
  • Analyseer De Marketingomgeving
All documents for this subject (7)

1  review

review-writer-avatar

By: damianhulst13 • 2 year ago

Seller

avatar-seller
Daanmeupelenberg

Reviews received

Content preview

Samenvatting – Grondslagen van de marketing

Hoofdstuk 1


1.1 – Betekenis van marketing

Marketing is een ruim begrip. Het omvat alle activiteiten die de koper en verkoper bij
elkaar brengen. De noodzaak om inzicht te krijgen in de wensen en behoeften van
klanten en een relatie met hen aan te knopen, maakt deel uit van de definitie van
marketing.

1.1.1 – Verschil tussen verkoop en marketing

Het voornaamste doel van de marktgerichte ondernemingen is om in te spelen op
de wensen en behoeften van een klant.
o Verkopen is ‘’zien kwijt te raken wat je op de plank hebt liggen’’ (verkopen
begint pas na het productproces.
o Marketing is ervoor zorgen dat je je klanten met een doel strevende strategie,
de juiste producten en diensten kunt aanbieden.

1.1.2 – Definitie van marketing

Dankzij de marketingfunctie in bedrijven wordt de ontwikkeling van producten en
diensten gekoppeld aan bepaalde markten. Het aanbod wordt precies afgestemd
op de vraag.

Doelgroep: Het deel van de markt waarop het bedrijf zich richt.

Via marktonderzoek komen bedrijven erachter wie haar producten kopen en
waarnaar de voorkeur van verschillende groepen consumenten uitgaat.

Marktonderzoek: Systematisch en objectief verzamelen, analyseren en interpreteren
van gegevens.

Kansen/bedreigingen waarnemen Ontwikkelen van marketingprogramma
Oplossen marketingproblemen Volgen en aanpassen van beleid

Waarom een marktonderzoek?
- Ontwikkelingen in de markt.
- Beweging van concurrenten.

,1.1.3 – Marketingmix

Een doeltreffend marketingbeleid bestaat uit een combinatie van 4
marketinginstrumenten om de markt te bewerken. De marketingmix is nauw met
elkaar verbonden, als één onderdeel veranderd heeft het vaak gevolgen voor de
rest van het beleid.

o Product – De eerste ‘’P’’ omvat, naast het product, ook andere factoren die
bepalen welk merk iemand koopt, zoals de kwaliteit, garantie, verpakking,
met merkimago en de service.
o Prijs – Bij het ontwikkelen van het prijsbeleid let een bedrijf niet alleen op de
kostprijs, maar ook op de prijzen van concurrenten en het effect van een
verandering van de verkoopprijs op de vraag.
o Plaats / distributie – Bij plaats gaat het om de manier waarop het bedrijf het
product in handen van de kopers krijgt. Onder het distributiebeleid vallen
beslissingen over de keuze van distributiekanalen (inclusief online),
intermediairs, groothandels en de detailhandel. Die worden ingeschakeld om
het aantal verkooppunten, de gewenste voorraad en logistiek te regelen.
o Promotie – Bij promotie gaat het om hoe het bedrijf met de markt
communiceert en de verkoop bevorderd. Promotie op
marketingcommunicatie omvat de inzet van social media,
reclamecampagnes, sponsoring en direct marketing.

1.1.4 – Doelgroep keuze en het ruilproces

Omdat een bedrijf met zijn marketingbeleid echter niet alle consumentenbehoeften
kan bevredigen, moet het zich concentreren op de wensen en behoeften van een
bepaalde doelgroep.

Bij deze groepen probeert het een ruilproces tot stand te brengen. Waarbij alle
partijen iets van waarde uitwisselen om op elkaars behoeften te spelen.

, 1.4 – Ontwikkeling van de marketinggedachte
Vroeger – tot kort na de Tweede Wereldoorlog – waren veel producten echter zo
schaars dat er weinig concurrentie was. Daardoor ontbrak de stimulans om
producten en diensten af te stemmen op de wensen van de consument.

De toenemende klantgerichtheid werd veroorzaakt door:
o Multinationals
o Amerikaanse bedrijven die op de Europese markt kwamen met hun eigen
marktonderzoek en reclamebureaus.

1.4.1 – Productie- en productgerichte bedrijven

Een productgericht bedrijf wilt een zo efficiënt mogelijk productproces.
Daarbij maken ze gebruik van een productconcept.

1.4.2 – Verkoop gerichte bedrijven

De verandering naar verkoopgerichte bedrijven werd mogelijk gemaakt door:
o Toegenomen investeringen en technologische vooruitgang.
o Toenemende productiecapaciteit, geen schaarste goederen meer
o Stijgende welvaart, begin van de kopersmarkt
o Ontstaan van verkooptechnieken

Kopersmarkt: Het aanbod van producten en diensten groter werd dan de vraag

Het doel van een verkoop gericht bedrijf is om te verkopen wat het maakt, in plaats
van te maken wat de markt wil.

1.4.3 – Marketinggerichte bedrijven

Door de gestegen koopkracht van de consument en de toegenomen concurrentie
op de markt, realiseerde ondernemers zich dat zij hun producten en diensten beter
op de wensen van de kopers moesten afstemmen.

Marketinggerichte bedrijven houden bij
hun besluitvorming, op alle
organisatieniveaus, niet alleen rekening
met de consument, maar ook met de
tussenhandel en concurrenten.




Een marktgeoriënteerde ondernemer
houdt, doormiddel van feedback ook
constant de markt in het oog om te
meten in hoeverre zijn producten in
verschillende marktsegmenten worden
gewaardeerd en tegemoetkomen aan
de wensen en behoeften van de klant.

The benefits of buying summaries with Stuvia:

Guaranteed quality through customer reviews

Guaranteed quality through customer reviews

Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.

Quick and easy check-out

Quick and easy check-out

You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.

Focus on what matters

Focus on what matters

Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!

Frequently asked questions

What do I get when I buy this document?

You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.

Satisfaction guarantee: how does it work?

Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.

Who am I buying these notes from?

Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller Daanmeupelenberg. Stuvia facilitates payment to the seller.

Will I be stuck with a subscription?

No, you only buy these notes for $3.77. You're not tied to anything after your purchase.

Can Stuvia be trusted?

4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)

64405 documents were sold in the last 30 days

Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 15 years now

Start selling
$3.77  1x  sold
  • (1)
Add to cart
Added