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Sumario Resumen Políticas de Marketing UF1 M9
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Resumen de la UF1 de M9 Políticas de Marketing.
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sandravillalba
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M9 Politicas de Marketing (23/11/20)¿Qué es el marketing?
Técnicas que aplican las empresas para satisfacer los deseos y las necesidades del
consumidor.
➔ Marketing operacional
Establece acciones concretas que deben realizarse en el c
orto-medio plazo. Es la
táctica que debe ponerse en marcha para alcanzar los objetivos establecidos.
Etapa práctica. I ncluye las cuatro P’s.
➔ Marketing estratégico
Se ocupa de analizar las necesidades de los consumidores y busca nuevas
oportunidades de negocio para la empresa basándose en ellas. Se alinea con la
estrategia general de la empresa, y se lleva a cabo a l argo plazo (3-5 años). Etapa
analítica. Incluye: estudio de mercado, segmentación, análisis de la competencia,
investigación comercial...
¿Qué es el megamarketing?
Concepto que engloba estrategias que influyen en la operación o entrada dentro
de un mercado, gracias al diseño de estrategias económicas, políticas y de
medios, que permiten a las marcas entrar con sus productos y formar estrategias
de promoción, productos, establecer precios y diseñar una estrategia de
distribución.
¿Qué es el desmarketing?
Cuando una marca necesita restringir su propia demanda por razones
socialmente evidentes, como por ejemplo cuidar el medioambiente o la salud de
las personas. Ejemplo: bebe con moderación en anuncios de bebidas alcohólicas.
Marketing internacional
Es la adaptación de la estrategia de marketing de la empresa a mercados de
otros países, i dentificando las necesidades específicas de cada región y las
variables externas que no se pueden controlar (leyes, regulaciones, política, nivel
tecnológico, competencia, medioambiente, etc.)
, M9 Politicas de Marketing (23/11/20)
Supone considerar la existencia de aranceles, cambios de moneda, usos
comerciales, intermediarios, etc. que son diferentes a los nacionales y precisan,
por lo tanto, estrategias específicas.
Líder, retador, seguidores
La posición de mercado que ocupa una marca o producto:
Líder: es la empresa que objetivamente tiene una mayor cuota de mercado en su
categoría, la que lidera las ventas o los objetivos. I+D. Ejemplo: Apple.
Retador: es la empresa que está en segunda posición en cuanto a cuota de
mercado, la que “reta al líder”. El retador tiene que tratar de acercarse al líder,
pero a su vez desmarcarse de los seguidores. Ejemplo: Samsung.
Seguidores: son esas empresas que ni ocupan la primera posición en un
mercado, ni están en disposición de disputarla. Ejemplo: Sony, LG.
Especialista de nicho: es la empresa que, siendo seguidora en un mercado, opta
por diferenciarse del resto por la vía de especializarse en un sub mercado o “nicho
de mercado”. Ejemplo: Xiaomi.
Marketing semiótico
Se ocupa de la relación marca - consumidor e inicia las acciones más
convenientes para su optimización. T ransmite los valores de la marca al producto
y servicio y lo dota de significado.
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