Summary
Samenvatting Internationaal Ondernemen
- Course
- Institution
Samenvatting van het vak Internationaal Ondernemen van het 3e jaar Marketing. Gegeven door Pascal Paepen aan de hand van powerpoints.
[Show more]
Seller
Followalinemarin
Reviews received
Content preview
2SAMENVATTING INTERNATIONAAL ONDERNEMEN
INHOUDSTAFEL
SAMENVATTING INTERNATIONAAL ONDERNEMEN INHOUDSTAFEL..................2
1 HET INTERNATIONALISERINGSPROCES.........................................................4
1.1 De internationale omgeving........................................................................4
1.1.1 De economische omgeving............................................................................4
1.1.1.1 Het economische ontwikkelingsniveau........................................................................................4
1.1.1.2 Inkomsten.............................................................................................................................4
1.1.1.3 De bestedingen van de consumenten.........................................................................................4
1.1.1.4 Het afnemersgedrag................................................................................................................5
1.1.1.5 Infrastructuur en communicatiemogelijkheden............................................................................5
1.1.2 De demografische omgeving.........................................................................5
1.1.2.1 De bevolkingsaantallen............................................................................................................5
1.1.2.2 Het opleidingsniveau...............................................................................................................5
1.1.2.3 De gezinssamenstelling............................................................................................................6
1.1.2.4 De gezondheid........................................................................................................................6
1.1.2.5 De multiculturele samenstelling van de bevolking........................................................................6
1.1.3 De politiek-juridische omgeving.....................................................................6
1.1.3.1 De bevorderende rol:...............................................................................................................6
1.1.3.2 De belemmerende rol:.............................................................................................................7
1.1.3.3 De plaatsvervangende rol.........................................................................................................8
1.1.4 De concurrentiële omgeving = geen ex vraag..................................................8
1.1.5 De culturele omgeving..................................................................................8
1.1.5.1 Onderzoek en publicaties van Geert Hofstede.............................................................................9
1.1.6 Religie......................................................................................................11
1.1.7 De technologische omgeving.......................................................................11
2 HET INTERNATIONALISERINGSPROCES.......................................................11
2.1 Al dan niet naar het buitenland?...............................................................11
2.2 Welke markt betreden of in welke markt actief blijven?...........................12
2.2.1 Analysetechnieken marktselectie..................................................................12
2.2.1.1 De passieve benadering.........................................................................................................12
2.2.1.2 De actieve benadering...........................................................................................................13
2.2.2 Marktconcentratie of -spreiding....................................................................13
2.2.3 Verschillende planningsmodellen..................................................................13
2.2.3.1 BCG = Boston Consulting group..............................................................................................13
2.2.3.2 General elecric/Mc kinsey matrix.............................................................................................14
2.2.3.3 Profit Impact of Marketing Strategy: Pims................................................................................14
2.2.3.4 Scenarioplanning...................................................................................................................14
2.3 Marktinformatie en -onderzoek.................................................................15
2.4 Op welke manier de markt betreden?.......................................................15
3 UITBOUW VAN EEN INTERNATIONAAL MARKETINGPROGRAMMA................17
3.1 Product.....................................................................................................17
3.1.1 Productbepaling.........................................................................................17
3.1.2 Productstrategie........................................................................................17
3.1.3 Productassortiment....................................................................................20
3.1.4 Productmarktonderzoek..............................................................................20
3.2 Prijs 20
3.2.1 Beïnvloedende omgevingsfactoren...............................................................20
3.2.1.1 Cultuur................................................................................................................................20
3.2.1.2 Markt...................................................................................................................................20
, 3
3.2.1.3 Interne bedrijfspolitiek...........................................................................................................21
3.2.2 Verschillende methodes van prijszetting.......................................................21
3.2.3 Specifieke exportstrategieën.......................................................................21
3.2.4 Prijszettingrelatie t.o.v. thuismarkt..............................................................21
3.2.5 Overige topics...........................................................................................22
3.2.5.1 Parallelimport of ‘grey marketing’............................................................................................22
3.3 Promotie...................................................................................................23
3.3.1 De beïnvloedende omgevingsfactoren...........................................................23
3.3.1.1 Taal 23
3.3.1.2 Mediabeschikbaarheid............................................................................................................23
3.3.1.3 Overheidsbepalingen.............................................................................................................23
3.3.1.4 Doelpubliek..........................................................................................................................23
3.3.1.5 Godsdienst...........................................................................................................................23
3.3.2 Ontwikkeling van marketingcommunicatieplan...............................................23
3.3.3 Strategische keuzemogelijkheden................................................................24
3.3.4 Communicatie-instrumenten.......................................................................24
3.3.5 Awards.....................................................................................................25
3.4 Distributie.................................................................................................25
3.4.1 De beïnvloedende omgevingsfactoren...........................................................25
3.4.1.1 Politiek.................................................................................................................................25
3.4.1.2 Cultuur................................................................................................................................25
3.4.1.3 Afnemers.............................................................................................................................25
3.4.1.4 Aard van het product.............................................................................................................25
3.4.1.5 Concurrentie.........................................................................................................................25
3.4.2 De structuur van de distributiekanalen..........................................................26
3.4.2.1 Tussen de verschillende landen...............................................................................................26
3.4.2.2 Distributiebeslissingen in verschillende landen...........................................................................26
3.4.3 Trends......................................................................................................26
3.4.4 Personeel..................................................................................................26
, 4
1 Het internationaliseringsproces
1.1 De internationale omgeving
Examenvraag: de internationale omgeving bestaat uit de economisch, demografisch,
politiek-juridisch, concurrentieel, cultureel, religie en technologische omgeving.
1.1.1 De economische omgeving
1.1.1.1 Het economische ontwikkelingsniveau
Examenvraag: wat weet je over het economische ontwikkelingsniveau?
Er zijn 4 soorten economie:
1. Bestaanseconomie
o Er is geen/nauwelijks handel.
o Economie die op zichzelf gekeerd is, geen export/import.
o Hoofdzaak = kweken van voedsel zodat bevolking overleeft.
2. Grondstofexporterende economie
o Mijn- en landbouw: investeren in mijnen om die producten te exporteren.
o Heel veel Afrikaanse landen waren hierop gericht, maar geplunderd.
3. Industrialiserende economie
o = ontwikkelingslanden/groeilanden.
o Ze beginnen zelf te produceren a.d.h.v. fabrieken.
o Een kloof tussen arm en rijk.
o Bv. India en Latijns-Amerika: fenomenaal aan het groeien op allerlei vlakken,
merken van verschil rijkdom en armoede.
4. Industriële economie
o Onze economie (in België, Amerika…).
o Veel inkomsten door diensten en fabrieken.
Risico om samen te werken met China en India:
Ze komen vaak afspraken en contracten niet na.
Ze staan bekend voor het kopiëren van andermans werk.
Meestal evolueert de economie van een land ook in die volgorde.
1.1.1.2 Inkomsten
Er zijn 4 categorieën inkomsten op basis van het bruto nationaal inkomen per capita.
Laag Inkomen kleiner dan 1.000 dollar Afghanistan, Haïti, Nepal
Laag midden Inkomen tussen 1.000 en 4.000 dollar Egypte, India, Marokko
Hoog midden Inkomen tussen 4.000 en 12.000 dollar China, Turkije
Hoog Inkomen hoger dan 12.000 dollar België, Nederland
1.1.1.3 De bestedingen van de consumenten
Er zijn bepaalde inkomsten in die landen, maar hoe besteden ze dat geld?
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through EFT, credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying this summary from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller alinemarin. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy this summary for $5.96. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
77858 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy summaries for 14 years now