8,4 behaald met deze samenvatting! Deze samenvatting is gemaakt aan de hand van de informatie uit de lessen van Market Environment uit leerjaar 1. Alle informatie is uitgebreid toegelicht en bevat ook tips / eventuele vragen die op je tentamen kunnen komen.
Marktomgeving en zakelijke omgeving zijn marketingtermen die verwijzen naar factoren en krachten
die van invloed zijn op het vermogen van een bedrijf om succesvolle klantrelaties op te bouwen en te
behouden.
Hogeschool Rotterdam
Leerjaar 1
Opleiding Global Marketing & Sales
,Inhoudsopgave
Samenvatting Market Environment........................................................................................................1
Hoofdstuk 3. De marketingomgeving.....................................................................................................6
Hoofdstuk 4. Ansoff-groeistrategieën.....................................................................................................8
Hoofdstuk 5. SWOT-Analyse...................................................................................................................9
Hoofdstuk 6. Confrontatiematrix..........................................................................................................10
Hoofdstuk 8. Typen consumentenproducten.......................................................................................13
Hoofdstuk 9. Merkuitbreiding..............................................................................................................14
Innovators.....................................................................................................................................16
Early Adopters..............................................................................................................................16
Early Majority...............................................................................................................................16
Late Majority................................................................................................................................16
Laggards........................................................................................................................................16
Hoofdstuk 14. Extra informatie / vragen tentamen..............................................................................18
, Hoofdstuk 1. Uitleg Product - Marketingmix
De 4 p’s staan in verbinding met de doelgroep. Aan de hand van de doelgroep bepaal je de
marketingmix. Als je je doelgroep weet, dan kan je daar op inspelen. Waar liggen de interesses van je
doelgroep, in wat voor product zijn zij geïnteresseerd, wat hebben ze qua prijs voor het product over,
waar kopen ze het product en hoe worden zij bekend met het product.
1.1. Product
Het product wat je aanbied op de markt. Maar ook het eromheen. Denk hierbij aan assortiment
beleid, kwaliteitsbeleid, garantiebeleid, servicebeleid (specifiek benoemen wat ze extra doen,
merkbeleid (je betaald voor het merk), verpakking en vormgeving.
1.2. Assortimentsbeleid
Op de horizontale as zie je assortimentsbreedte. Fanta, coca cola en sprite vormen de
assortimentshoogte binnen het assortiment frisdrank. De verschillende smaakvarianten van coca cola
is de assortimentsdiepte.
Het assortiment van een bedrijf bestaat uit alle productgroepen en producten die het aanbiedt. Een
productvariant is een bepaald type product, dat zich op basis van bepaalde productattributen
onderscheid van de andere varianten van hetzelfde product. Om een optimale sortering te krijgen
moeten we beslissingen nemen over verschillende dimensies: de breedte van het assortiment (het
aantal productgroepen), de lengte (het totale aantal producten dat het bedrijf voert), de diepte (het
aantal artikelen- incl. de merken, typen, modellen en verpakkingsgroottes in een productgroep), de
consistentie (de verwantschap tussen de productgroepen in het assortiment) en de
assortimentshoogte (gemiddelde prijsniveau).
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller Dedy. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $5.90. You're not tied to anything after your purchase.
