Summary
Branding samenvatting volledig!
- Course
- Institution
Dit document is een samenvatting van de lessen van Branding. Alle informatie is uitgebreid aangevuld met extra theorie om de leerstof goed te kunnen begrijpen.
[Show more]
1 review
By: sophievo1601 • 1 year ago
Seller
Follow
Dedy
Reviews received
Content preview
Samenvatting BrandingTentamenstof:
Hoofdstuk 1 t/m 6
Daarnaast: Collegestof + Kennisclips die gegeven zijn op N@tschool (dit
was in corona tijd toen er online lessen waren gegeven). Het kan zijn dat
jullie die kennisclips niet hebben omdat jullie weer fysiek les hebben.
Alle informatie in deze samenvatting is afkomstig uit de lessen en kennisclips van
het vak Branding.
,Inhoud
Samenvatting Branding...........................................................................................................................1
1. Sterk merk..........................................................................................................................................3
1.1. De 6 merkvoorwaarden...................................................................................................................3
1.2. Eisen aan een goede merkpositionering..........................................................................................4
2.. Het middel-doel keten > waardenladder...........................................................................................5
3. Behoeften piramide van Maslow........................................................................................................6
4. Het Value Compass van Kostelijk........................................................................................................7
5. Heartshare en Mindshare...................................................................................................................8
6. CBBE model Keller > Customer Based Brand Equity...........................................................................8
6.1. Branding-principe van het CBBE-model...........................................................................................9
8. Identiteitsmodel BIRKIGT & STADLER...............................................................................................10
9. Archetypen.......................................................................................................................................12
10. Typen identiteit en ijkpunten.........................................................................................................13
11. Samenhang tussen identiteit, imago, positionering en propositie.................................................13
12. Merkpositionering..........................................................................................................................13
12.1. Eisen aan positionering................................................................................................................13
12.2. Positioneringsstatement..............................................................................................................13
12.3. Positionering strategieën.............................................................................................................14
12.4. Drie merknaamstrategieën..........................................................................................................14
13. Segmentatie....................................................................................................................................16
14. Merkenportfolio.............................................................................................................................17
15. Merkuitbreidingsstrategieën..........................................................................................................17
, 1. Sterk merk
Figuur 1.1 Sterke merkwaarde volgens Keller
Een merk is sterk als consumenten door de kennis die zij hebben over het merk
positiever op acties van het merk zullen reageren dan als zij minder kennis over
het merk zouden hebben. Dat kennisaspect heeft volgens Keller 2 componenten:
1. Merkbekendheid: consumenten hebben van het merk gehoord; ze weten
dat in een bepaalde productcategorie het merk een van de aanbieders is.
2. Merkassociaties: consumenten hebben niet alleen gehoord van het
merk, maar weten er ook iets van. Zij hebben sterke, relevante, en unieke
associaties bij het merk.
Deze 2 samen (merkbekendheid en merkassociaties) kunnen worden beschreven
als een associatief netwerkmodel > denk aan het schema van 7UP met alle
associaties.
In relatie met merken wordt vaak het woord ‘imago’ gebruikt. Het imago van
een merk is het geheel aan associaties dat de consument met het merk heeft.
Consumenten zien of horen een merknaam, en dit roept bepaalde beelden of
herinneringen op bij de consument.
1.1. De 6 merkvoorwaarden
Merkvoorwaarden:
1. Ze vormen een overtuiging
2. Ze motiveren tot actie
3. Ze dwingen tot keuze
4. Ze gelden voor alle stakeholders
5. Ze stellen prioriteiten
6. Ze sturen de positionering
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller Dedy. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $7.87. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
67474 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now