Summary
Samenvatting Succesroute Marketing NIMA-A Deel 1
- Course
- Institution
- Book
Complete samenvatting, met alle punten van belang. Dankzij deze samenvatting een 7,7 gehaald.
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
3 reviews
By: sonny_liesveld • 4 year ago
By: Hamid7 • 6 year ago
By: jessiesanders • 6 year ago
Seller
Follow
Trampe
Reviews received
Content preview
Marketing Nima-A Deel 1Hfds 1; Verschillende betekenissen van marketing
Definitie Marketing
Het aanbieden van goederen of diensten rekening houdend met de behoeften en wensen van de
klanten
Marketing als
Visie
Ruilactiviteit
Functie
Probleemgebied
Marketing als visie
Verschillen in marktbenadering
1. Productie-oriëntatie
2. Product-oriëntatie
3. Verkoop of selling oriëntatie verkoopconcept
4. Marketing oriëntatie
5. Maatschappelijk of societal marketing oriëntatie
Productie-oriëntatie Massaproductie en distributie.
Voorwaarden: Vraag moet aanbod overtreffen
Massaproductie moet tot sterke kostenreductie leiden
Product-oriëntatie
Focus op technische specificaties, hoge kwaliteit, optimale prestaties
Verkoopconcept
Opwekken van interesse voor producten
Succesvol op markten waar het aanbod de vraag overstijgt en er latente behoeften bestaan
Marketingconcept
Het beter voorzien in de behoeften/wensen van de klanten dan de concurrentie
Market focus Goede afbakeningen
Customer orientation aanpassen aan veranderende wensen/behoeften
Coordinated Marketing Goede samenwerking tussen afdelingen
Profitability alle activiteiten in lijn met ondernemingsdoel , winst maken
Tabel foto blz 8
Marketing Myopia, Marketing bijziendheid, ondernemingen die eigen organisatie en producten als
uitgangspunt nemen. Slecht voor marktveranderingen. Shell olie maar zit in de energiemarkt, NS op
de vervoersmarkt.
Sociatal Marketingconcept, aanvulling, rekening houdend met consequenties voor maatschappelijke
belangen als gezondheid, milieu, rechten, ook op lange termijn. Alleen kans van slagen met
internationale afspraken. Ook wel MVO
,Marketing als ruilactiviteit
Het proces waarbij individuen of groepen in hun behoeften voorzien door middel van het ruilen van
producten en waarden
Autarkie = zelfvoorzienend in behoeften
Voorwaarden ruilproces
Minstens 2 partijen
Iedere partij biedt iets van waarde
Interesse
Vrijheid van accepteren
Moeten in contact kunnen komen en bereid zijn tot levering
Monetaire transactie tegenprestatie in de vorm van geld
Niet monetaire transactie reciprociteit of Bartering Goederen voor goederen
Transacties via handelspartners zijn trades of trading
Relatiemanagement of furthering
Marketing als functie
Activiteiten
Verkoop
Klantenservice
Productontwikkeling
Orderbehandeling
Facturering
Marktonderzoek
Expeditie
Retouren
Direct marketing
Voorraadbeheer
Het centraal stellen van behoeften afnemers vereist activiteiten vanuit 1 punt
Marketing functioneert alleen goed wanneer marketing in alle geledingen als uitgangspunt dient. Dit
noemt men geïntegreerde marketing
Marketing als probleemgebied
Afbakening van werkterrein. (Micro, meso, macro)
Organisatie Core system, veel invloed, bewegen op dezelfde
Belanghebbenden markt, afnemers, tussenpersonen, leveranciers,
concurrenten, dienstverleners
Belangstellende = publics Interesse niet verbonden, mening is van belang ,
geringe invloed, actiegroepen, banken,
beleggers, media, overheid, publiek,
omwonenden
Omgeving (Macro) DESTEP
, Hoofdstuk 2; Marketing in breder perspectief
Marketing is multidisciplinair en maakt gebruik van de verwevenheid tussen verschillende
vakgebieden/wetenschappen, oftewel interdisciplinair
Economie Oneindige behoeften, beperkte middelen, schaarste, homo economicus
Psychologie gedrag van mensen
Sociologie Groepsgedrag, relaties tussen mensen, bijv beïnvloeding opinieleiders
Culturele antropologie vreemde culturen
De invalshoeken van marketing
Micro De onderneming en belanghebbenden
Meso Bedrijfstak Goederenstroombenadering Uitgangspunt de weg van goederen
Institutionele benadering Organisaties
Functionele benadering Welke functies vervullen de organisaties
Macro Economisch systeem in totaliteit
Marketingplan (omzet-prognose) - productieplan - inkoopplan - personeelsplan – Winstprognose
(Finance)
Na deze stappen Finance winstprognose voorleggen aan directie of raad van bestuur.
Plaatje blz 27, 28
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller Trampe. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $6.51. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
75057 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now