Summary
Samenvatting Sportmarketing
- Course
- Institution
- Book
Samenvatting studieboek Sportmarketing van Robert Kok, Hugo Gruijters (Hoofdstuk 1,2,3,4.) - ISBN: 9789043026055, Druk: 3, Uitgavejaar: 2013
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
1 review
By: Shuohhh • 1 year ago
Seller
Follow
Geertje073
Reviews received
Content preview
SportmarketingHoofdstuk 1 Inleiding in de sportmarketing
Het proces binnen een organisatie dat door op wensen en behoeften van
afnemers in te spelen toegevoegde waarde creëert voor deze afnemers,
zodat er een langdurige relatie kan worden opgebouwd waarbinnen
organisatiedoelen gerealiseerd kunnen worden, noemen we marketing.
Bij marktgericht denken ligt de nadruk op de wensen en behoeften van de verschillende afnemers,
en niet op de product of dienst zelf. Op basis van de wensen en behoeften wordt het product of
dienst samengesteld.
Productieconcept een marktbenadering waarbij een organisatie focust op lage kosten en grote
verkrijgbaarheid met als doel maximalisatie van verkopen.
Productconcept een marktbenadering waarbij een organisatie zich richt op het produceren van het
technisch beste product.
Verkoopconcept een marktbenadering waarbij een organisatie ligt op de verkoop en promotie van
producten. Het uitgangspunt is hierbij dat een product vanzelf gekocht wordt.
Marketingconcept een marktbenadering waarbij een organisatie waarbij de wensen en behoeften
van de afnemers centraal staan.
Sport alle activiteiten waarbij fysieke inspanning of fysieke vaardigheid verlangd wordt en waarbij de
inspanning en/of vaardigheid zelf het doel is. Elementen van sport:
Sport heeft een Competitie-element
Sport verlangt een fysieke inspanning
Sport kent spelregels
De invloed van de uitslag bepaald de kwaliteit van de ervaring
Actieve vrijetijdsbesteding heeft de volgende kenmerken:
Men is bezig met een lichamelijk doel
De tevredenheid over/voldoening van het meedoen bepaald de kwaliteit
Meedoen is belangrijker dan winnen
Er ontbreekt vaak een winnaar.
,Drie soorten van beweging:
Sportief bewegen; het bewegen is een doel op zich
Bewegen met een a-sportief doel; Bijv. op de fiets van de supermarkt
Jezelf niet verplaatsend bewegen; Bijv. een spinningsles
Marketingomgeving de omgeving waarin een organisatie opereert. Deze bestaat uit de macro- en de
meso- omgeving.
Sportproduct een product of dienst die direct of indirecte gericht is op de sportconsument.
Sportmarketing is het proces binnen een organisatie dat inspeelt op de wensen en behoeften van
afnemers, daarbij rekening houdend met de specifieke sportkenmerken, en toegevoegde waarde
creëert voor deze afnemers, waardoor een langdurige relatie wordt opgebouwd en
organisatiedoelen gerealiseerd kunne worden.
Kwandrantenmodel
Anglo – Amerikaanse managementbenadering managementbenadering die uitgaat van
concurrerend ondernemerschap, weinig overheidsbemoeienis, en is gericht op kortetermijnwinst.
Rijnlands – Europese managementbenadering managementbenadering welke uitgaat van
samenwerken om doelen te bereiken en een actieve rol van de overheid.
Sport als doel sport beoefenen om actief met sport bezig te zijn en daarbij sportieve doelstellingen
realiseren (winnen, sneller zijn dan de vorige keer enz.)
Sport als middel activiteiten waarbij sport wordt ingezet om andere doelstellingen te realiseren
(naamsbekendheid van sponsoren, een gezondere samenleving enz.)
, Hoofdstuk 2 De sportmarkt
Abell model om de markt te definiëren
- Afnemersbehoeften (boven)
o Bijv. Gezelligheid, gezondheid, afvallen
- Afnemersgroepen (rechts)
o Bijv. Groepssporters, fietsers, welnessgenieters.
- Wijzen van behoeftebevrediging (technologieën) ( onderaan)
o Bijv. Groepslessen, losse halters, cardiotheater.
Marktomvang inschatting door een organisatie hoeveel (potentiële) afnemers er zullen zijn, hoeveel
ze zullen afnemen of wat de te verwachte omzet is.
Sportmarkt
Actieve sportconsumenten
o Breedtesportmarkt
Passieve sportconsumenten
o Topsportmarkt
Eindafnemers is een ander woord voor consumenten.
“Je bent een topsporter als je internationaal op het hoogste seniorenniveau (EK’s, WK’s of Olympische
spelen) meedoet binnen een erkend topsportonderdeel.”
De sportmarkt rondom de breedtesportbeoefenaar
Primaire relaties
o De organisatie die het fysieke sporten voor een breedtesportbeoefenaar faciliteren.
Secundaire relaties
o Organisaties die goederen en diensten leveren aan de breedtesporter, zodat die zijn
sport kan beoefenen.
Directe relaties
o Organisatie richt zich op de eindafnemer, consument.
Indirecte relaties
o De organisatie richt zich op andere organisaties, de business-to-businessmarkt.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller Geertje073. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.78. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
75632 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now