Summary
Samenvatting Financial Feasibilty
- Course
- Institution
Samenvatting Financial Feasibilty
[Show more]
Seller
Follow
Evelynkniese
Content preview
Samenvatting Financial FeasibiltyMarktomvang, marktpotentieel en marktaandeel
Markt is het geheel van afnemers: consumenten, overheid en bedrijven.
Marktpotentieel: (totale) effectieve markt + potentiele vraag
Potentiele vraag: de nog niet manifeste vraag van afnemers die interesse hebben in een product
Marktomvang: (totale) effectieve markt: absolute vraag of primaire vraag
Potentiele vraag: marktpotentieel – marktomvang
Marge: percentage dat je bruto overhoudt
Berekenen financiële haalbaarheid
1. Bepaal de markt (marktomvang/marktpotentieel)
2. Bepaal je afzet aan de hand van je verwachte marktaandeel
3. Bepaal je prijs en marge
4. Bepaal je brutoresultaat (brutomarge-kosten)
Voorbeeld: Oakley is momenteel in Nederland actief op de zonnebrillenmarkt. In 2021 willen ze
uitbreiden op de Nederlandse brillenmarkt voor heren in de leeftijd van 20-40 jaar met een
marktaandeel van 5%. In Nederland zijn 17.000.000 mensen, waarvan 48% man is. 25% van deze
mannen heeft een leeftijd tussen de 20-40 jaar. 30% hiervan draagt een bril en 40% heeft een bril
nodig. De verkoopprijs is 200,00 en Oakley rekent een marge van 20%. Er wordt een bedrag van
1.000.000 uitgegeven aan marketingkosten.
Stap 1.
17.000.000 : 100 X 48 = 8.160.000 mannen
8.160.000 : 100 X 25 = 2.040.000 mannen tussen de 20-40 jaar
2.040.000 : 100 X 30 = 612 000 die een bril dragen (marktomvang)
Stap 2.
Jouw aandeel (afzet)
-------------------------------------- X 100% = marktaandeel
Totale markt (marktomvang)
?
----------- X 100% = 5%
612.000
612.000 : 100 X 5 = 30.600 (afzet)
Stap 3.
200 : 100 X 20 = 40,00 marge
Stap 4.
40 X 30.600 = 1.224.00
Marketingkosten = 1.000.000
Brutoresultaat van 224,00
, Prijselasticiteit
Prijselasticiteit van de vraag: de mate waarin de vraag naar een product reageert op een
prijsverandering van dat product (in %)
Prijsgevoeligheid afhankelijk van:
- Of er substituten zijn (meer prijsgevoelig)
- Termijn waarop je het bekijkt (korte of lange termijn)
- Soort goed (primaire, luxe en status goederen)
Primaire goederen: voornamelijk inelastische producten
Luxegoederen: als de prijs stijgt, daalt de vraag aanzienlijk (kleiner -1)
Status goederen: als de prijs stijgt, stijgt de vraag aanzienlijk (hoger 1)
Daalt de prijs, daalt de afzet: Elastisch, hoge prijsgevoeligheid (statusartikelen)
Daalt de prijs, stijgt afzet weinig: Inelastisch, lage prijsgevoeligheid
Elastische markt: prijsverhoging, lagere winst. Inelastische markt: prijsverhoging, hogere winst
Formule prijselasticiteit
∆q
E= -------
∆p
% verandering in de gevraagde hoeveelheid van een product
Prijselasticiteit van de vraag = ----------------------------------------------------------------------------------
% verandering in de prijs van een product
Nieuwe q – oude q : oude q 6
Prijselasticiteit van de vraag = -------------------------------------- 3 = ------
Nieuwe P – oude p : oude p 2
Uit de bovenstaande formule komt een getal. Is de uitkomst tussen 0 en -1, betekent het dat het
product inelastisch is. Prijsverandering heeft weinig invloed op de afname van het product. Is de
uitkomst van de formule kleiner dan -1, betekent het dat het product elastisch is. Er wordt
gereageerd op prijsveranderingen. Is het precies -1, dan is het ook elastisch.
-------------------------------------------------------------------------------------------------------------
∞ -1 0
Relatief elastische vraag relatief inelastische vraag volkomen inelastisch
Voorbeeld: de afzet van een jurkje bedraagt 300 stuks. Bij een korting van 10% verandert de afzet
naar 303 stuks. Bereken de prijselasticiteit.
303 – 300 : 300 = 0,01
------------------------------ = -0,1 (inelastisch)
10% = -0,10
Voorbeeld: in kwartaal 1 zijn er 3500 stuks met een daling van 10%. Stel in een scenario dat de
prijselasticiteit 4,00 is, wat is dan de afzet bij een daling van 10%?
-4,00 X -0,10 = 0,4 = 40%
3500 : 100 X 140 = 4900 afzet
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller Evelynkniese. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $6.96. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
52510 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now