Samenvatting studieboek Sportmarketing van Robert Kok & Hugo Gruijters (Alles wat nodig is voor Student Company tentamen. BLZ 133, 134, H7.2, 8.2, 9, 12.3 t/m 12.5) - ISBN: 9789043026055, Druk: 3e, Uitgavejaar: 2013
Alles wat nodig is voor student company tentamen. blz 133, 134, h7.2, 8.2, 9, 12.3 t/m 12.5
January 17, 2015
10
2014/2015
Summary
Subjects
marketing
sport
sportmarketing
student company
Connected book
Book Title:
Author(s):
Edition:
ISBN:
Edition:
Written for
Hogeschool Arnhem en Nijmegen (HAN)
Sport, Gezondheid en Management
Student Company
All documents for this subject (3)
Seller
Follow
Britt19
Reviews received
Content preview
Bladzijde 133 + 134
Missie
Marketingafbakening voor gehele organisatie en geeft de sociaal-
maatschappelijke positie weer
Gericht op het nu
Filosofie voor vorm en opbouw organisatie
MVO
Missie en visie worden gedeeld
Visie
Geeft een duidelijk beeld van de gewenste toekomst en daagt zo de
organisatie uit
Op toekomst gericht
Samenvatting lange termijndoelstellingen
Strategie
Wordt niet gedeeld; concurrentiegevoelig
Feitelijke gegevens
Associatiesessie
Kerncompetenties
Ambities
Consequenties
Hoofdstuk 7.2 Segmentatie en doelgroep bepaling
Segmentatie = homogene groepen consumenten met hun eigen wensen en
behoeften en daarbij horende consumenten gedrag (gevorderde snowboarders /
beginnende snowboarders). Gekozen segment is doelgroep.
Homogeniteit = op elkaar lijken
Heterogeniteit = van elkaar verschillen
Segment moet
I. Voldoende omvang voor winst hebben
II. Afnemers moeten identificeerbaar zijn
III. Afnemers moeten benaderbaar en bewerkbaar zijn
Stappen segmentatie
I. Breng de markt in kaart
II. Deel de markt op in segmenten
III. Beschrijf de segmenten
IV. Kies een doelgroep
Primaire segmentatiecriteria: criteria die je gebruikt bij de indeling van
segmenten.
Secundaire segmentatiecriteria: criteria die je gebruikt bij de omschrijving van
afnemers binnen
segmenten.
1
,Hoofdstuk 8.2 Analyse van het huidig productbeleid
I. Welke producten naar welke afnemer?
- Welke afnemers kopen?
- Wanneer kopen ze?
- Hoeveel?
- Hoevaak?
II. Wat is de aard van het product?
- Product = een bundeling van eigenschappen (attributen) die, als ze in
behoeften voorzien, als voordeel worden gezien.
- Kan zowel fysiek product als dienst zijn
- Dienst = ontastbaar, resultaat achteraf pas zichtbaar, onmogelijk om in
te ruilen, heterogeniteit
III. In welke behoeften voorziet het product?
- Onderzoek (interview)
IV. Wat zijn de afzet, omzet en de marge per product(groep)?
- Hoe hoger de marge hoe meer er verdiend wordt
V. In welke fase van de PLC (productlevenscyclus) zit het product?
- Introductiefase; product is net op de markt en wordt vooral gekocht door
innovators. Er is nog geen concurrentie en er wordt nog weinig verkocht
- Groeifase; omzet stijgt enorm, veel ‘’rumour around the brand’’, meer
concurrenten, verkoopprijzen staan onder druk
- Volwassenheidsfase; veel afnemers kennen het product en hebben er
minstens één gekocht. Eerste concurrenten verdwijnen.
- Neergangsfase; De markt is verzadigd. Prijzen staan enorm onder druk
Revitaliseringscurve -> opnieuw beginnen voor de neergangsfase start.
2
, VI. Welke productkenmerken en voordelen kennen producten?
High involvement: moeilijk vervangbaar product
Low involvement: makkelijk vervangbaar product. Ook wel; convenience goods.
VII. Wat zijn het marktaandeel en de marktgroei per product(groep)?
- BCG matrix (Boston Consultancy Group)
- Kijkt naar in welke producten er geïnvesteerd moet worden en in welke
niet
hoge marktgroei QUESTION MARKS STARS
3
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller Britt19. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $4.28. You're not tied to anything after your purchase.
