College aantekeningen Marketingcommunicatie Marketingcommunicatie in 14 stappen, ISBN: 9789001820596
13 views 1 purchase
Course
Marketingcommunicatie
Institution
Avans Hogeschool (Avans)
Book
Marketingcommunicatie in 14 stappen
Samenvatting van de kennisclips van Marketingcommunicatie die ik heb gebruikt voor het maken van mijn project en voor het leren van het mondeling/tentamen
Context
Context : het beschrijven van de relevante achtergrond waarin aandacht moet zijn voor de
organisatie-identiteit bestaande uit de organisatievisie, -missie, -doelstellingen en de
kernwaarden & principes van de organisatie.
Definitie en plaats van marketingcommunicatie
Marketingcommunicatie: is het door het middel van communicatie wezenlijke bijdragen aan het
realiseren van de marketingdoelstellingen. Of het realiseren van vraag naar producten van de
organisatie of het merk.
Communicatie: een activiteit waarbij mensen betekenissen uitwisselen. (iets gemeenschappelijk
delen)
Essentie van communicatie: is een of meer zenders en ontvangers binnen een zekere tijdsduur
geregeld van rol wisselen en daarbij betekenissen aan elkaar overdragen.
Communicatie draait om het overbrengen van een boodschap, beoogde of bereikte effect. Het
contact verloopt via een kanaal, een technisch medium, intermenselijk of via intermediair. Bij
indirecte communicatie verloopt de communicatie via twee of meer stappen.
De marketing analyse
In de interne analyse breng je de onderdelen van de marketingmix in kaart waarop de het
merk/de organisatie invloed heeft
In de externe analyse breng je de onderdelen van de marketingmix in kaart waarop het merk/de
organisatie invloed heeft.
- Trends en ontwikkelingen
- Concurrenten
o Gelijksoortige behoefte
o Gelijksoortige producten (substituten)
o Gelijksoortige belofte
- Publieksgroepen en stakeholders bedrijven
Marketingcommunicatiedoelgroep
Van marketingdoelgroep naar marketingcommunicatiedoelgroep
De marketingdoelgroep is de verzameling mensen waarop de organisatie zich met het merk
richt en waarvoor zij specifieke marketingactiviteiten onderneemt teneinde vraag naar de
producten van het merk te creëren en daarmee de marketingdoelstelling te realiseren.
Verzameling mensen bestaande uit een of meer van de volgende groepen:
- Huidige en potentiële kopers of gebruikers
- Hun beïnvloeders
- Verkoop- en handelskanalen
, - Andere groepen die bijdrage aan realiseren marketingdoelstelling en creëren van vraag
Segmenteren op basis van verschillende variabelen
Bepaal op basis van welke criteria of variabelen je de markt gaat opdelen en benaderen
Maak onderscheid tussen:
- Segmenteren van de consumentenmarkt
- Segmenteren van zakelijke markten
Segmentatievariabelen voor consumentenmarkt (B2C)
1. Geografie & Sociodemografie
2. Levensstijl
3. Activiteiten en interesses
4. Opinies
5. Waarden
6. Productgebruik
7. Merkentrouw
8. Behoeften (de benefit)
Wat is het verschil tussen de marketingdoelgroep en de marketingcommunicatiedoelgroep?
Haribo is snoep voor kinderen maar de moeders kopen het snoep dus op wie moet je de
reclame nou richten.
De marketingcommunicatiedoelgroep wordt op drie niveaus beschreven.
- Algemeen niveau
o Waar woont iemand
o Leeftijd
o Waar komt iemand
- Domein specifiek niveau
o Categorie gebruik
o Dagelijks/wekelijks
o Waar haal je het
o Wie haalt het
- Merk specifiek niveau
o Altijd mijn merk
o Of juist de koopjesjagers
o Steeds met de trends mee
Dan kun je een persona maken wat je hou vast geeft. Voor in het verdere proces kun je dan de
hele tijd terugkomen op de persona.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller fbeekwilder. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.77. You're not tied to anything after your purchase.
