Summary
Samenvatting The fundamentals of creative advertising
- Course
- Institution
Een beknopte samenvatting inclusief materiaal uit de PowerPoints van de college's en belangrijke modellen.
[Show more]
Seller
Follow
Mira
Reviews received
Content preview
Het management vormt en ontwikkeld de dagelijkse leiding van hetreclamebureau. Zij doen het personeelsbeleid, onderzoeken nieuwe
mogelijkheden en zijn financieel verantwoordelijk.
Bij een communicatie-adviesbureau wordt de opdrachtgever (cliënt) en al het
daaruit komende werk, meestal account genoemd. Voor de projecten van de
cliënt is de accountmanager verantwoordelijk, vaak bijgestaan door de account
executive.
Creatie gaat aan het werk aan de hand van een briefing. Hierin staat alles om tot
een goed concept te komen.
Traffic houdt zich bezig met het interne verkeer op een bureau. Zij doen de
planningen van alle opdrachten. Wie doet wanneer welke klus en hoeveel tijd is
hiervoor beschikbaar.
Voordat er een campagne gemaakt wordt, gaat strategie aan de slag. Met behulp
van een analyse bepaalt de strateeg een communicatiestrategie. Hij probeert de
essentie en merkwaarden boven tafel te krijgen, om zo een duidelijk te maken
wat moet worden gecommuniceerd.
Als er commercials gemaakt worden, dam komt de RTV-producer in het spel. Hij
ondersteunt de afdeling creatie bij het selecteren van een geschikte
commercialregisseur, boekt de geluidsstudio voor het opnemen van
radiocommercials, maakt planningen en begrotingen en onderhoudt de contacten
met diverse productiemaatschappijen.
Er zijn een aantal financiële types, die je waarschijnlijk pas ziet als de uren niet
goed zijn ingevuld.
De studio: hier werken creatieve teams samen met grafische specialisten en
designers aan de uitwerkingen van ideeën en campagnes. Dit is toch wel het
meest dynamische onderdeel.
Het standaard proces:
1. Startfase
- Briefing door de klant
- Debriefing door bureau
- Planning ^begroting voor fase: conceptontwikkeling
- Akkoord briefing, begroting en planning door de klant
2. Conceptfase
- Briefing creatie voor concept ontwikkeling
- Interne reviews
- Presentatie concept
- reactie klant op concept (evt. van toepassing
-Akkoord op concept
3. Uitwerkingsfase
- Opstellen uitwerkingsbriefing
- Opstellen I.O.
, - Planning en begroting fase ‘uitwerking’
- Briefen creatie voor uitwerking
-Shoot TVC/opnames TC etc.
De media opties:
- Kranten en bladen (print)
- Radio
- Tv/bioscoop/film
- Posters
- Direct mail
- Ambient en guerilla advertising
- Digitaal en online adverteren
Effectief via de radio adverteren:
- Maak gebruik van het feit dat de luisteraars niets kunnen zien
- Schets de situatie/context
- Bouw de spanning tot de onthulling op
- Gebruik geluidseffecten (SFX) en muziek als het kan
Voordelen radio:
- Mogelijk om je specifiek op geografische doelgroepen te richten
- Lage productie- en mediakosten
- Mogelijkheid tot lange campagnes met hoge frequentie
Nadelen radio:
- Relatief lage luisterfiguren
- Irritant voor publiek als het herhaald wordt
- Irritante commercials
- Fragmentatie tussen radiostations
- Minder impact (niet visueel)
Voordelen TV/bioscoop/film:
- Langer bereik
- Grote impact (beweging en geluid)
- Alle boodschappen worden gedecoreerd
- Variatie in reclamelengte mogelijk
- Demonstratie van producteigenschappen
- Jingles of slogan
- Buzz
Nadelen TV/bioscoop/film:
- Hoge productie- en mediakosten
- Lange productietijd
- Zappen
- Strenge regels over wat wel en niet mag
Effectieve posters:
- Toeslaan in een drukke omgeving
- Gebruik een mooie simpele visualisatie
- Gebruik een leesbaar lettertype
, - Creëer associaties met het merk
Voordelen posters:
- Veel mogelijkheden in maat en vorm
- Je kan werken in 3D
- Je kan de doelgroep ergens aan herinneren
- Nuttig om brand awareness te creëren
- Flexibel in locatie en periode
Nadelen posters:
- Graffiti, diefstal, beschadiging
- Favoriete plek is bezet
- Niet altijd op het gewenste moment
- Minder bruikbaar voor landelijke gebieden
Voordelen Ambient/Guerilla marketing
- Verrassingseffect
- Under the radar
- Buzz effect
- Media-aandacht
- Beter te herinneren
- Hoge kosten
Nadelen Ambient/Guerilla marketing
- Meestal éénmalig, voorbijgaand
- Klachten
- Beperkt bereik
- Campagnes komen niet altijd overeen met de communicatiestijl v/d
briefing
Voordelen Direct mail:
- Gepersonaliseerd
- Meetbaar
- Relatie opboouwend
- Mogelijkheid tot complexere berichten
Nadelen direct mail:
- Spambox, junkmail
- Interruptie marketing
- Lage respons
- Irritante commercials
Voordelen online:
- Interactief
- Meetbnaar
- Crossmedia
- 24 uur per dag
- Viraal effect (earned media)
- Animatie/film
Nadelen online:
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller Mira. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.21. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
67474 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now