Other
Global Advertising samenvatting
- Course
- Institution
Samenvatting Global Advertising alle stof. (Vertaald naar het Nederlands). Een 9.2 gehaald voor dit tentamen met deze samenvatting.
[Show more]
1 review
By: lauravaniersel95 • 8 year ago
Seller
FollowJamiePaijmans
Reviews received
Content preview
Global advertisingGlobal advertising les 1 Introduction
Wereldwijd gaan
Communicatie, transport en financiële stromen zijn sneller dan ooit.
Handel, media en klanten zijn grensoverschrijdend.
Eveneens merken en producten van een land - Patek horloges, Mont Blanc
pennen, Duitse Audi's, Nederlands bier, Italiaanse koffie, McDonald's hamburgers,
reizen de wereld over.
Als producten reizen, doet marketing communicatie dat dan ook?
Als marketing communicatie reist, wat gebeurt er dan met de strategie?
kunnen reclame concepten überhaupt reizen?
Culturele omgeving:
Meer dan een grens, meer dan een taal
Berlitz
Cultuur: ''de geleerde onderscheidende manier van leven van een samenleving''.
Aspecten van cultuur zijn onder andere:
- Sociale organisatie van de samenleving
- Religie
- Douane en rituelen
- Waarden en houdingen ten opzichte van het binnenlandse en internationale
leven
- Verstrekking van onderwijs en alfabetisch niveau
- Politieke systeem
- Esthetische systemen (bijv. tradities, muziek, kunst, literatuur) en taal
Elke cultuur heeft zijn eigen tradities, helden, culturele normen en waarden.
Bij het ontwerpen van wereldwijde marketing en communicatie strategieën,
moeten adverteerders begrijpen hoe de cultuur de reacties van consumenten
beïnvloeden in elk van haar internationale markten.
,Kader richtlijn voor het analyseren van crossculturele marketing blunders. (Dalgic
& Heijblom, 1995)
Negeer deze kwesties en dingen kunnen vreselijk misgaan.
Aantal voorbeelden:
in de jaren 70, Wang computer bedrijf lanceerde een nieuw motto ''Wang Cares'',
die de Britse tak weigerde te gebruiken. In de Britse oren klonk dit als ''wankers'',
oftewel ''rukkers''.
Toyota MR2 veroorzaakte een paar lachers in Frankrijk. MR2 uitgesproken in het
Frans klinkt als 'merdeux', wat ''crappy'', dus waardeloos betekent.
Clairol introduceerde de ''Mist Stick'' krultang, in Duitsland. ''Mist'' is Duits voor
mest.
Parker pens deed een poging tot het vertalen van hun slogan in het Spaans: ''Het
zal niet lekken in je zak en je in verlegenheid brengen''.
Vertaalde leesbare versie: ''Het zal niet lekken in je zak en je zwanger maken''.
GEC en Plessey vormde samen een bedrijf in Frankrijk genaamd GPT. GPT
uitgesproken in het Frans klinkt als ''Jay-Pay-Tay'' wat vergelijkbaar is met J'ai
pete, wat betekend: ik heb een scheet gelaten.
Marketing Puffs doekjes in Duitsland gingen niet erg goed. Puff betekent
''bordeel'' in Duitsland. Bordeel papier plus lotion.
op de vluchten uit Hong Kong van United Airlines te herdenken werden er witte
anjers aan passagiers uitgedeeld. Maar voor veel Aziaten vertegenwoordigen
witte bloemen pech en zelfs dood.
Ford Motors lanceerde een auto onder de naam ''Pinto'', en ontdekte dat in
Brazilië ''Pinto'': klein mannelijk geslachtsorgaan betekend.
Wat onderscheid de ene cultuur van het ander?
Hogere en lagere context cultuur
, Hoge context: het grootste deel van de informatie is opgenomen in de persoon in
zijn/haar netwerk.
Lage context: het grootste deel van de informatie is ogenomen in expliciete,
gecodeerde en uitgezonden berichten (Hall 1976)
Hoge context culturen (met inbegrip van een groot deel van het Midden-Oosten,
Azië, Afrika en Zuid-Amerika) zijn culturen waar mensen veel meer als in lage
culturen afhangen van relaties. Zijn relationeel, collectivistisch, intuïtief en
contemplatief. Dit betekent dat mensen in deze culturen inter-persoonlijke
relaties vooropstellen. Het ontwikkelen van vertrouwen is een belangrijkste
eerste stap naar een zakelijke transactie.
Volgens Hall, zijn deze culturen collectivistisch, geven de voorkeur aan groeps
harmonie en overeenstemming voor individuele prestaties. En de mensen in deze
culturen zijn minder beheerst door logica dan door intuïtie of gevoel. Woorden
zijn niet zo belangrijk als context, waaronder eventueel de luidsprekers toon,
gezichtsuitdrukking, gebaren, houding en zelfs familiegeschiedenis van de
persoon en status valt.
Hoge context culturen
Een Japanse manager legde zijn communicatiestijl uit aan een Amerikaan: ''Wij
zijn een homogeen volk en hoeven niet zo veel te spreken als jullie hier doen. Als
we één woord zeggen, begrijpen we voor tien, maar hier moet je 10 zeggen om
één te begrijpen. Hoge context communicatie neigt meer naar indirect en
formeel. Bloemrijke taal, nederigheid en uitgebreide excuses zijn typisch.
Lage context culturen (inclusief Noord-Amerika en een groot deel van de West-
Europa) zijn logisch, lineair, individualistisch, en actiegericht. Mensen van een
lage context cultuur hechten waarde aan logica, feiten en directheid. Oplossen
van een probleem betekend het opstellen van de feiten en het evalueren van het
een na het ander. Beslissingen worden gebaseerd op feiten in plaats van intuïtie.
Discussies eindigen met de acties. En communicatoren worden verwacht
eenvoudig, beknopt en efficiënt te zijn als het gaat om het vertellen van de actie.
Hogere en lagere context culturen
Lage context culturen, moeten absoluut duidelijk zijn, ze streven ernaar om
nauwkeurige woorden te gebruiken en zijn bedoeld om letterlijk genomen te
worden. Dit is heel anders dan communicatoren in hoge context culturen, wie
minder afhankelijk zijn van taal precisie en juridische documenten.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller JamiePaijmans. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.25. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
79223 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now