Summary
Samenvatting Marketingcommunicatie Active Learning
- Course
- Institution
Samenvatting Marketingcommunicatie Active Learning Week 1 t/m 8
[Show more]
Seller
Follow
HelpStudentLeiden
Reviews received
Content preview
ACL MARKETING COMMUNICATIE (SAMENVATTING)WEEK 1
H1: INLEIDING
Wat is Marketingcommunicatie?
Marketingcommunicatie betreft alle vormen van communicatie die een organisatie inzet om
aan haar doelgroep over te brengen hoe haar merk, producten en diensten een antwoord
zijn op de wensen en behoeften van de doelgroep.
Branding: het in kaart brengen van de merkidentiteit.
Marketing: Het afstemmen van jouw product op de doelgroep (gebruik maken van de
marketingmix (4 p’s).
Traditioneel communicatiemodel = lineair (eenzijdig) ZBMO-Model
Zender (merk) >> Boodschap (Campagneconcept) >> Middel (media) >> Ontvanger (doelgroep)
<< << << Feedback << << <<
Merk >> Doelgroep = lineair
Nieuw communicatiemodel = interactief communicatiemodel
Zender <> Boodschap <> Ontvanger
<< Feedback <<
Merk <> Doelgroep = interactief
Marketingcommunicatiedoelgroep
- Mensen die een product of dienst kopen (klanten) of zouden kunnen kopen
(potentiële klanten)
Marketingcommunicatiedoelstellingen
- Wat willen we bereiken door de inzet van marketingcommunicatie?
Marketingcommunicatiestrategie
- Hoe worden de doelstellingen van het communicatieplan gerealiseerd?
H2: DE BRIEFING
Een briefing bestaat uit de volgende onderdelen:
, H3: MERK
Functies van een merk voor producten:
- Onderscheid
- Houvast
- Productintroducties
- Waarde
- Hogere prijs
- Identiteit
- Een sterkere positie
H4: MERKANALYSE
Merkanalyse
- Merkgedrag & visuele identiteit
- Externe omgeving
- Mentale merkidentiteit
MERKGEDRAG en de VISUELE IDENTITEIT:
NIVEAU VOORBEELDEN
Organisatieniveau: - Merknaam
Organisatie achter het merk - Organisatie-/productmerk
- Hoofdkantoor
- Merklogo
- Locatie winkels
Marketingniveau: - Producten en diensten op de markt
Producten en diensten - Prijs (niveau)
- Distributiekanalen
Communicatieniveau: - Communicatie-uitingen
Externe communicatie (boodschap/slogan/tone of
voice/content)
- Huisstijl
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller HelpStudentLeiden. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $10.85. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
79223 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now