Summary
CE1 inleiding marketing, Samenvatting Principes van marketing, ISBN: 9789043038065, Hoofdstuk 4
- Course
- Institution
- Book
Samenvatting Principes van marketing ISBN: 8065 Hoofdstuk 4
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
More summaries for
-
Principes van marketing
-
Summary Principes van marketing, ISBN: 9789043038065 Marketing
8 reviews
By: florismarkus • 1 month ago
By: hamidboembami • 2 year ago
By: olliemarechal • 2 year ago
By: naomikoole • 2 year ago
By: victorskolla • 2 year ago
By: saharsahar • 1 year ago
By: florinevwilligenburg • 3 year ago
Seller
Follow
Lev09
Reviews received
Content preview
4.1 Factoren die van Invloed zijn op het consumentengedragConsumentengedrag = Het koopgedrag van de eindconsument: de individuen en huishoudens die
producten en diensten kopen voor persoonlijk gebruik.
- Alle eindgebruikers samen vormen de consumentenmarkt.
Consumentenmarkt = Alle individuen en huishoudens die producten en diensten kopen of verwerven
voor persoonlijk gebruik.
- Consumentenmarkten hebben allerlei grote variaties.
4.1.1 Het stimulus-responsmodel
- Marketinginspanningen richten zich op koopbeslissingen.
- Begrijpen waarom mensen dingen bepaalde dingen kopen is niet zo gemakkelijk.
--> Dit speelt zich namelijk af in de ‘black box’ van de consument.
Neuromarketing = Het toepassen van kennis van en inzichten over de hersenfuncties en de
bijbehorende onderzoeksmethoden, met als doel producten en diensten beter te laten aansluiten bij
behoeftes van de consument en marketingactiviteiten effectiever te maken.
- Er zijn allerlei prikkels op economisch, politiek, technologisch en cultureel terrein.
--> Al deze prikkels worden opgeslagen in de ‘black box’, waar dit wordt omgezet in
waarneembare reacties.
- Marketeers proberen te doorgronden hoe de prikkels binnen de ‘black box’ worden omgezet in
reacties.
- De ‘black box’ bestaat uit twee delen:
1. De karakteristieken van de consument bepalen hoe hij de prikkels waarneemt en erop
reageert.
2. Vervolgens komt hij/zij bij een besluitingsproces tot een bepaald koopgedrag.
4.1.2 Culturele factoren
- Culturele factoren hebben de grootste invloed op consumentengedrag
- Marketing moet een zo goed mogelijk inzicht krijgen in de cultuur, subcultuur en de sociale
klasse van de koper.
4.1.2 Culturele factoren – Cultuur
Cultuur = Het stelsel van elementaire waarden, perceptie, wensen en gedrag dat een lid van de
maatschappij meekrijgt uit het gezin en andere belangrijke instituten in de samenleving.
- Menselijk gedrag is grotendeels aangeleerd.
- Wanneer een bedrijf niet goed inspeelt op de cultuur, kan dit leiden tot inefficiënte marketing
en zelfs tot gênante vergissingen.
- Marketing probeert voortdurend culturele verschuivingen op te sporen en te bedenken welke
producten in de nieuwe situatie misschien gewenst zijn.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller Lev09. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.96. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
52510 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now