Samenvatting Bedrijfseconomie In Balans VWO Domein E: Marketing
18 views 0 purchase
Course
Bedrijfseconomie
Level
VWO / Gymnasium
Book
Bedrijfseconomie in Balans vwo theorieboek 2
Samenvatting van 13 blz van de lesgeving In Balans, Domein E, H24: Product en prijs, H25: Plaats en promotie, H26: E-business & H27: Wetgeving, ethiek en cultuur
In mijn samenvatting vat ik altijd gegarandeerd de kernbegrippen samen met daarbij informatie dat mij belangrijk lijkt.
Heb je vra...
Hoofdstuk 24: Product en prijs
Paragraaf 1, het product
De materiële eigenschappen zijn de eigenschappen die in het product zelf aanwezig zijn
(zoals vorm, gewicht, smaak en capaciteit) en de eigenschappen die de producent heeft
toegevoegd (zoals verpakking en service).
De immateriële eigenschappen zijn de eigenschappen die de consument aan het product
verbindt, bijvoorbeeld status, imago, exclusiviteit en goede naam. Reclame is hierbij van
grote invloed.
Er wordt gesproken van de volgende eigenschappen:
★ Kwaliteit → gedeeltelijk subjectief, afhankelijk van de eisen en oordeel van gebruiker.
★ Vormgeving → voor veel producten geen grote rol, wel bijvoorbeeld bij kleding.
★ Verpakking → Technisch en commercieel aspect
○ Technisch aspect: noodzaak om een product te verpakken vanuit
bescherming oogpunt.
○ Commerciële aspect: verpakking wordt gebruikt om aandacht van publiek te
trekken (vaak belangrijker dan technische)
★ Garantie en service → garantie is van belang bij duurzame goederen en
serviceverlening speelt ook een grote rol.
, Paragraaf 2, Merk
D.m.v. een merk onderscheidt een product zich van vergelijkbare producten van
concurrenten.
Soorten merken:
★ A-merk → is een bekend merk, staat meestal ook goed bekend. Afnemer wilt voor
een product meer betalen. A-merken hebben vaak een groot marktaandeel
★ B-merk → minder bekend dan een A-merk. Product is goedkoper en is op minder
plaatsen te koop.
★ Paraplumerk → alle producten worden onder één naam op de markt gebracht
(bijvoorbeeld Philips, Apple). Kan zowel A- als B-merk zijn.
★ Private label → product wordt in opdracht van een derde (bijv. een winkelketen)
gemaakt. Opdrachtgever kiest zelf een merknaam. PL’s zijn vaak B-merken al
kunnen ze worden gemaakt door de fabrikant van een A-merk.
★ Huismerk → producten onder eigen naam van de detaillist (supermarkten)
Paragraaf 3, Levenscyclus
Wanneer een nieuw product op de markt komt, neemt de afzet meestal langzaam toe.
Bij de levenscyclus worden er vijf fases onderscheiden.
Fase 1: Introductiefase
De introductiefase is de meest kritieke fase in de levenscyclus. De vraag is of het product zal
aanslaan. De producten wilt de ontwikkelingskosten snel terugverdienen → prijs is meestal
hoger dan in latere fasen.
Fase 2: Groeifase
De omzet neemt snel toe en de prijs daalt omdat productie op grotere schaal
kostenvoordelen heeft. De onderneming breidt aantal varianten van het product uit en
verbetert, indien nodig.
Fase 3: Rijpheidsfase
Er is nog wel groei in de afzet, maar tempo begint af te nemen. De onderneming brengt nog
meer varianten in op de markt. Prijs daalt, ook vanwege concurrentie, maar kosten van
promotie nemen toe. Winst is nog stijgend, maar neemt na deze fase af.
Fase 4: Verzadigingsfase
Groei van het product is er vrijwel uit. Prijs blijft stabiel, maar winst daalt beetje. Concurrentie
is hevig, wegens geen groei.
Fase 5: Neergangsfase
Omzet neemt snel af en winst daalt fors. Aantal varianten verminderd, evenals het aantal
verkoopplaatsen. Promotie-uitgaven worden tot een laag niveau gebracht.
De levensduur per product is verschillend. In de levensmiddelenbranche mislukt het grootste
deel van de producten al in de groeifase. Andere hebben een levensduur van een aantal
jaren.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller sterr. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $4.82. You're not tied to anything after your purchase.
