Summary
Samenvatting H15 Marketing Schakeljaar Handelswetenschappen
- Course
- Institution
Samenvatting hoofdstuk 15
[Show more]
Seller
Follow
vantigcheltbrent
Reviews received
Content preview
HOOFDSTUK 15: BETAALDE MEDIARECLAME
- Reclame is van alle tijden
- Reclame: ‘kern’ marketingcommunicatie
Reclame = elke betaalde vorm van niet-persoonlijke presentatie en promotie van ideeën, goederen of diensten
door de traditionele massamedia (print, audiovisueel, bioscoop) door een met name genoemde afzender
Online reclame = webvertising
- Net als bij traditionele reclame kennis, houding en gedrag beïnvloeden
- SEA, Search Engine Advertising
- Online ads: bv. banners (advertenties op een webpagina)
- Belang van cookies bij online adverteren: herkennen van de terugkerende bezoeker en het aanbod
hierop afstemmen
Het opzetten van een reclamecampagne
Bij het opzetten van een reclamecampagne komen 4 belangrijke beslissingen aan bod:
1. Reclamedoelstellingen formuleren
a. Communicatiedoelstellingen
b. Omzetdoelstellingen
2. Reclamebudget vaststellen
3. Reclame strategie formuleren (beslissingen over boodschap en media)
4. Reclamecampagnes evalueren.
P a g e |1
, 1) Doelstellingen formuleren:
- Informeren
- Overreden
- Herinneren (themareclame), merkbekendheid onderhouden
Informatieve reclame = Reclamevorm die wordt toegepast om de consument te informeren over een nieuw product
of functie, en om de primaire vraag op te bouwen.
Overredende reclame = Reclamevorm die wordt toegepast om selectieve vraag naar een merk op te bouwen door
de consument ervan te overtuigen dat dit merk hem de beste kwaliteit voor zijn geld geeft.
vb: toen BlueRay spelers eenmaal gevestigd en geaccepteerd waren, probeerde Sony zijn consumenten er
van te overtuigen dat zijn merk het beste was.
Herinneringsreclame = Reclamevorm die wordt gebruikt om de consument aan het product te doen
herinneren.
vb: Coca-cola, Nike reclame met bekende sporters die ‘do it’ zeggen, spoort niet meteen tot aankoop,
bedoeld om te herinneren.
2) Het reclamebudget vaststellen
Specifieke factoren waarmee je rekening moet houden bij de vastlegging van het reclamebudget:
1. Stadium in de levensfase van het product
Nieuwe producten vereisen een groter budget dan bij volwassene merken. Afhankelijk van de
levensfase ga je meer of minder inzetten op massamedia.
2. Marktaandeel
Voor merken met een klein marktaandeel is er meer geld nodig
Som = share of market = marktaandeel
Vb. Je hebt de markt voor de verkoop van nieuwe wagens. Op het aantal verkochte wagens,
hoeveel Renault, Volkswagens, … zijn er verkocht? Dit is marktaandeel.
Sov = share of voice = reclameaandeel
Vb. Je hebt de markt voor de verkoop van nieuwe wagens. Op het totaal gespendeerde
bedrag aan marketing ga je kijken hoeveel Renault, Volkswagen, … spendeert. Dit is
reclameaandeel.
3. Concurrentie en wildgroei
Hoe meer concurrentie, hoe groter het reclamebudget zal moeten zijn
4. Reclamefrequentie
Als er veel herhalingen nodig zijn om de boodschap onder de aandacht te brengen, moet je hier in het
budget mee rekening houden
P a g e |2
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller vantigcheltbrent. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.21. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
52510 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now