Marketing 1.1: samenvatting
H1: Wat is marketing?
Betekenis van marketing Invalshoeken van marketing
© Marketing is de ontwikkeling, © Batering: de ruil van goederen
prijsbepaling, promotie en tegen goederen
distributie van goederen en © Je kan marketing op 3
diensten en alle andere verschillende manieren bekijken:
activiteiten die de klanten macromarketing, mesomarketing
toegevoegde waarde bieden. en micromarketing
Deze leiden vaak tot een hogere © Macromarketing: marketing
omzet, een goede reputatie van waarbij het ruilproces centraal
de organisatie en een duurzame staat In de maatschappij.
relatie met de klant. © Mesomarketing: hier gaat het om
© Marketing focust zich op de de gezamenlijk uitgevoerde
behoefte van de klant en zorgt marketingactiviteiten van
dat de juiste producten worden bedrijven die
aangeboden. © actief zijn op dezelfde markt.
© Marketing = de kunst van het © Micromarkting: het
creëren en tevreden stellen van marketingbeleid van een
klanten met winst als resultaat. organisatie
(marketingmanagement)
© Marketingmix = de vier P’s, deze
gaan samen met de vier C’s. Ontwikkeling van de
© Product: goederen, diensten of marketing gedachte
ideeën.
© Prijs: hoeveel er voor een product
word gevraagd. Hierbij word ook
gekeken naar bijv. concurrenten.
© Plaats (distributie): de manier
waarop de klant iets krijgt
(verkocht wordt).
© Promotie: hoe het bedrijf met de
markt communiceert en de koop + Nu: digitale duurzame
bevorderd. marketing
Het marketingconcept
© Het marketing concept is een
mindset van een manager die bij
vrijwel alle beslissingen de
wensen en behoeften van de
klant centraal stelt.
Commerciële economie of
marketing?
© Het vak marketing heeft
raakvlakken met ver-schillende
wetenschappen.
© Economie, psychologie, sociologie
en statistiek hebben allemaal een
steentje bijgedragen aan de
ontwikkeling van marketing en © Consumentenbeleid: creëer een
marktonderzoek. band met de klant en biedt
perfecte klantenservice.
, Marketing 1.1: samenvatting
© Geïntegreerde aanpak: alle
onderdelen van het
marketingplan moeten bij elkaar H2: Markettingplanning en
passen (een goede aanpak) strategiebepaling
© Breed omschreven werkterrein:
focus bij het beschrijven hier van
niet alleen op het product maar
Marketingplanning
ook op de markt / consumenten
© Concurrentieanalyse: SWOT- © Strategic Business unit: Een
analyse zelfstandig opererend
© Winstbijdrage: genoeg winst is
onderdeel van de organisatie,
essentieel
dat een assortiment producten
aan een bepaalde groep
afnemen er verkoopt en zelf
Sleuteltaken van de marketing
verantwoordelijk is voor de
© Marktonderzoek voor een beter ontwikkeling van de strategie.
inzicht in wensen en behoeften op © Strategisch profiel:
de markt en om te bepalen voor strategische planning op het
welke doelgroep ze producten en hoogste niveau die het
diensten kunnen ontwikkelen. hoofdkantoor uitzet om een
© Klantgerichte winstgevende toekomst van
marketingstrategie: De 3 R’s: het concern te verzekeren.
» Reputatie: van de © Strategische planning: de
organisatie ontwikkeling van een
» Response: de gewenste langetermijnplan om de
uitslag middelen van de organisatie
» Relatie: optimaal in te zetten, binnen
de grenzen van het gekozen
werkterrein en de missie van
de organisatie.
© Marketingplanning en -
managementmodel
duurzaam,
met de klant
© Een ondernemer kan de
customer equity (waarde van Ondernemingsmissie en visie
de klantenkring) verhogen © Twee een belangrijke taken In
door: de strategische planning zijn
1. De kosten van het omschrijven van de missie
klantenwerving te verminderen en het omschrijven van de
2. Meer klanten langer te visie.
behouden © De missie is waar het bedrijf
3. De winstgevendheid van voor staat (de waarden en de
klanten te verhogen door meer kenmerken van de organisatie)
producten en diensten met een © De visie is waar het bedrijf
hoge marge aan hen te voor gaat (gericht op de
verkopen tegen lagere omgeving en verwachte
marketingkosten. ontwikkelingen.)
, Marketing 1.1: samenvatting
© Business definition: geef de
activiteiten van de
inspelen,
tot
onderneming weer.
© Verduidelijkt de grenzen die
men aan het werkterrein van
© een
de organisatie stelt maar ook
voldoende ruimte om nieuwe
producten en diensten te
stijging
ontwikkelen.
Situatieanalyse
© Interne analyse: gaat over
van de
omzet of
factoren die het bedrijf zelf kan
kan beïnvloeden (Sterktes en
zwaktes)
winst kan
© Externe analyse: gaat over
factoren waarop het bedrijf zelf
geen invloed heeft: niet-
beheersbare factoren. (kans en
bedreigingen) leiden.
© Kans: ©Bedreigin
hieronder g: is een
verstaan trend of
we trend gebeurten
of is die, bij
gebeurten het
is die, als uitblijven
we er van de
goed op juiste
H1: Wat is marketing?
Betekenis van marketing Invalshoeken van marketing
© Marketing is de ontwikkeling, © Batering: de ruil van goederen
prijsbepaling, promotie en tegen goederen
distributie van goederen en © Je kan marketing op 3
diensten en alle andere verschillende manieren bekijken:
activiteiten die de klanten macromarketing, mesomarketing
toegevoegde waarde bieden. en micromarketing
Deze leiden vaak tot een hogere © Macromarketing: marketing
omzet, een goede reputatie van waarbij het ruilproces centraal
de organisatie en een duurzame staat In de maatschappij.
relatie met de klant. © Mesomarketing: hier gaat het om
© Marketing focust zich op de de gezamenlijk uitgevoerde
behoefte van de klant en zorgt marketingactiviteiten van
dat de juiste producten worden bedrijven die
aangeboden. © actief zijn op dezelfde markt.
© Marketing = de kunst van het © Micromarkting: het
creëren en tevreden stellen van marketingbeleid van een
klanten met winst als resultaat. organisatie
(marketingmanagement)
© Marketingmix = de vier P’s, deze
gaan samen met de vier C’s. Ontwikkeling van de
© Product: goederen, diensten of marketing gedachte
ideeën.
© Prijs: hoeveel er voor een product
word gevraagd. Hierbij word ook
gekeken naar bijv. concurrenten.
© Plaats (distributie): de manier
waarop de klant iets krijgt
(verkocht wordt).
© Promotie: hoe het bedrijf met de
markt communiceert en de koop + Nu: digitale duurzame
bevorderd. marketing
Het marketingconcept
© Het marketing concept is een
mindset van een manager die bij
vrijwel alle beslissingen de
wensen en behoeften van de
klant centraal stelt.
Commerciële economie of
marketing?
© Het vak marketing heeft
raakvlakken met ver-schillende
wetenschappen.
© Economie, psychologie, sociologie
en statistiek hebben allemaal een
steentje bijgedragen aan de
ontwikkeling van marketing en © Consumentenbeleid: creëer een
marktonderzoek. band met de klant en biedt
perfecte klantenservice.
, Marketing 1.1: samenvatting
© Geïntegreerde aanpak: alle
onderdelen van het
marketingplan moeten bij elkaar H2: Markettingplanning en
passen (een goede aanpak) strategiebepaling
© Breed omschreven werkterrein:
focus bij het beschrijven hier van
niet alleen op het product maar
Marketingplanning
ook op de markt / consumenten
© Concurrentieanalyse: SWOT- © Strategic Business unit: Een
analyse zelfstandig opererend
© Winstbijdrage: genoeg winst is
onderdeel van de organisatie,
essentieel
dat een assortiment producten
aan een bepaalde groep
afnemen er verkoopt en zelf
Sleuteltaken van de marketing
verantwoordelijk is voor de
© Marktonderzoek voor een beter ontwikkeling van de strategie.
inzicht in wensen en behoeften op © Strategisch profiel:
de markt en om te bepalen voor strategische planning op het
welke doelgroep ze producten en hoogste niveau die het
diensten kunnen ontwikkelen. hoofdkantoor uitzet om een
© Klantgerichte winstgevende toekomst van
marketingstrategie: De 3 R’s: het concern te verzekeren.
» Reputatie: van de © Strategische planning: de
organisatie ontwikkeling van een
» Response: de gewenste langetermijnplan om de
uitslag middelen van de organisatie
» Relatie: optimaal in te zetten, binnen
de grenzen van het gekozen
werkterrein en de missie van
de organisatie.
© Marketingplanning en -
managementmodel
duurzaam,
met de klant
© Een ondernemer kan de
customer equity (waarde van Ondernemingsmissie en visie
de klantenkring) verhogen © Twee een belangrijke taken In
door: de strategische planning zijn
1. De kosten van het omschrijven van de missie
klantenwerving te verminderen en het omschrijven van de
2. Meer klanten langer te visie.
behouden © De missie is waar het bedrijf
3. De winstgevendheid van voor staat (de waarden en de
klanten te verhogen door meer kenmerken van de organisatie)
producten en diensten met een © De visie is waar het bedrijf
hoge marge aan hen te voor gaat (gericht op de
verkopen tegen lagere omgeving en verwachte
marketingkosten. ontwikkelingen.)
, Marketing 1.1: samenvatting
© Business definition: geef de
activiteiten van de
inspelen,
tot
onderneming weer.
© Verduidelijkt de grenzen die
men aan het werkterrein van
© een
de organisatie stelt maar ook
voldoende ruimte om nieuwe
producten en diensten te
stijging
ontwikkelen.
Situatieanalyse
© Interne analyse: gaat over
van de
omzet of
factoren die het bedrijf zelf kan
kan beïnvloeden (Sterktes en
zwaktes)
winst kan
© Externe analyse: gaat over
factoren waarop het bedrijf zelf
geen invloed heeft: niet-
beheersbare factoren. (kans en
bedreigingen) leiden.
© Kans: ©Bedreigin
hieronder g: is een
verstaan trend of
we trend gebeurten
of is die, bij
gebeurten het
is die, als uitblijven
we er van de
goed op juiste
