Summary
Samenvatting grondslagen van de marketing
- Course
- Institution
- Book
In deze samenvatting staan de hoofdstuken 1 t/m 4, 6, 7, 9 van het bork grondslagen van de marketing
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
Seller
Follow
ceesiebravenboer
Content preview
Marketing 1.1: samenvattingH1: Wat is marketing?
Betekenis van marketing Invalshoeken van marketing
© Marketing is de ontwikkeling, © Batering: de ruil van goederen
prijsbepaling, promotie en tegen goederen
distributie van goederen en © Je kan marketing op 3
diensten en alle andere verschillende manieren bekijken:
activiteiten die de klanten macromarketing, mesomarketing
toegevoegde waarde bieden. en micromarketing
Deze leiden vaak tot een hogere © Macromarketing: marketing
omzet, een goede reputatie van waarbij het ruilproces centraal
de organisatie en een duurzame staat In de maatschappij.
relatie met de klant. © Mesomarketing: hier gaat het om
© Marketing focust zich op de de gezamenlijk uitgevoerde
behoefte van de klant en zorgt marketingactiviteiten van
dat de juiste producten worden bedrijven die
aangeboden. © actief zijn op dezelfde markt.
© Marketing = de kunst van het © Micromarkting: het
creëren en tevreden stellen van marketingbeleid van een
klanten met winst als resultaat. organisatie
(marketingmanagement)
© Marketingmix = de vier P’s, deze
gaan samen met de vier C’s. Ontwikkeling van de
© Product: goederen, diensten of marketing gedachte
ideeën.
© Prijs: hoeveel er voor een product
word gevraagd. Hierbij word ook
gekeken naar bijv. concurrenten.
© Plaats (distributie): de manier
waarop de klant iets krijgt
(verkocht wordt).
© Promotie: hoe het bedrijf met de
markt communiceert en de koop + Nu: digitale duurzame
bevorderd. marketing
Het marketingconcept
© Het marketing concept is een
mindset van een manager die bij
vrijwel alle beslissingen de
wensen en behoeften van de
klant centraal stelt.
Commerciële economie of
marketing?
© Het vak marketing heeft
raakvlakken met ver-schillende
wetenschappen.
© Economie, psychologie, sociologie
en statistiek hebben allemaal een
steentje bijgedragen aan de
ontwikkeling van marketing en © Consumentenbeleid: creëer een
marktonderzoek. band met de klant en biedt
perfecte klantenservice.
, Marketing 1.1: samenvatting
© Geïntegreerde aanpak: alle
onderdelen van het
marketingplan moeten bij elkaar H2: Markettingplanning en
passen (een goede aanpak) strategiebepaling
© Breed omschreven werkterrein:
focus bij het beschrijven hier van
niet alleen op het product maar
Marketingplanning
ook op de markt / consumenten
© Concurrentieanalyse: SWOT- © Strategic Business unit: Een
analyse zelfstandig opererend
© Winstbijdrage: genoeg winst is
onderdeel van de organisatie,
essentieel
dat een assortiment producten
aan een bepaalde groep
afnemen er verkoopt en zelf
Sleuteltaken van de marketing
verantwoordelijk is voor de
© Marktonderzoek voor een beter ontwikkeling van de strategie.
inzicht in wensen en behoeften op © Strategisch profiel:
de markt en om te bepalen voor strategische planning op het
welke doelgroep ze producten en hoogste niveau die het
diensten kunnen ontwikkelen. hoofdkantoor uitzet om een
© Klantgerichte winstgevende toekomst van
marketingstrategie: De 3 R’s: het concern te verzekeren.
» Reputatie: van de © Strategische planning: de
organisatie ontwikkeling van een
» Response: de gewenste langetermijnplan om de
uitslag middelen van de organisatie
» Relatie: optimaal in te zetten, binnen
de grenzen van het gekozen
werkterrein en de missie van
de organisatie.
© Marketingplanning en -
managementmodel
duurzaam,
met de klant
© Een ondernemer kan de
customer equity (waarde van Ondernemingsmissie en visie
de klantenkring) verhogen © Twee een belangrijke taken In
door: de strategische planning zijn
1. De kosten van het omschrijven van de missie
klantenwerving te verminderen en het omschrijven van de
2. Meer klanten langer te visie.
behouden © De missie is waar het bedrijf
3. De winstgevendheid van voor staat (de waarden en de
klanten te verhogen door meer kenmerken van de organisatie)
producten en diensten met een © De visie is waar het bedrijf
hoge marge aan hen te voor gaat (gericht op de
verkopen tegen lagere omgeving en verwachte
marketingkosten. ontwikkelingen.)
, Marketing 1.1: samenvatting
© Business definition: geef de
activiteiten van de
inspelen,
tot
onderneming weer.
© Verduidelijkt de grenzen die
men aan het werkterrein van
© een
de organisatie stelt maar ook
voldoende ruimte om nieuwe
producten en diensten te
stijging
ontwikkelen.
Situatieanalyse
© Interne analyse: gaat over
van de
omzet of
factoren die het bedrijf zelf kan
kan beïnvloeden (Sterktes en
zwaktes)
winst kan
© Externe analyse: gaat over
factoren waarop het bedrijf zelf
geen invloed heeft: niet-
beheersbare factoren. (kans en
bedreigingen) leiden.
© Kans: ©Bedreigin
hieronder g: is een
verstaan trend of
we trend gebeurten
of is die, bij
gebeurten het
is die, als uitblijven
we er van de
goed op juiste
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller ceesiebravenboer. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $7.46. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
67096 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now