In deze samenvatting worden alle begrippen die in het examen voor kunnen komen aangehaald. En die ook in het boek 'Inleiding tot de marketing' staan. Ik heb zelf een 7,7 gehaald voor het examen na het leren van deze samenvatting.
,Markt en marketingomgeving (27%)
1.1
Een kopersmarkt is een marktsituatie waarin het aanbod groter is dan de vraag, dus een
gunstige markt voor kopers.
Een verkopersmarkt is een marktsituatie waarin de vraag groter dan het aanbod, dus een
gunstige markt voor verkopers.
Bij een monopolistische marktvorm is er één aanbieder van een homogeen product waar
veel vraag naar is. En slecht toegankelijk voor bedrijven.
Oligopolie is een marktvorm met weinig aanbieders van een homogeen/heterogeen
product. Moeilijke toetreding tot de markt.
Monopolistische concurrentie is een marktvorm met veel aanbieders van een heterogeen
product
Volledige mededinging is een marktvorm waar ook veel aanbieders zijn, maar hier is het
product homogeen. Afnemers hebben dus geen voorkeur voor een bepaalde leverancier.
2
, 1.2
Bij consumentenmarketing wordt marketing en promotie gericht op eindconsumenten die
producten of diensten niet zullen gebruiken voor zakelijke doeleinden.
Bij detaillistenmarketing is de marketing en promotie gericht op (potentiële) detaillisten van
zijn producten.
Bij business to business B2B marketing is dat bedrijven hun promotie en marketing richten
op andere bedrijven. Bedrijven aan bedrijven.
Bij handelsmarketing zijn de marketingactiviteiten gericht op (potentiële) distribuanten
(detailhandel, groothandel) van zijn producten.
Dienstenmarketing richt zich specifiek op de marketing van diensten.
B2C is bedrijven aan consumenten.
C2C is consumenten aan consumenten.
C2B is consumenten aan bedrijven.
1.3
Een marktleider is de onderneming met het grootste marktaandeel.
Een marktvolger is een onderneming die in grote lijnen het beleid van de marktleider volgt.
Een marktnisser is een onderneming die een ontwijkstrategie volgt door zich alleen op één
bepaalde doelgroep te richten. Een ander woord hiervoor is nichemarketing.
Een marktuitdager is een onderneming die probeert marktleider te worden met een
aanvalsstrategie.
1.4
Merkconcurrentie is concurrentie tussen verschillende merken met hetzelfde
product/assortiment. Bijvoorbeeld Nike en Adidas.
Productconcurrentie is concurrentie tussen verschillende producttypen binnen een
bepaalde productgroep. Bijvoorbeeld verschillende voetbalschoenen.
Behoefteconcurrentie is concurrentie tussen verschillende soorten behoeften waaraan de
consument bereid is geld aan uit te geven.
Generieke concurrentie is concurrentie tussen bedrijven die aan dezelfde
behoeftebevrediging voldoen.
3
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller michielgasthuis. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $7.50. You're not tied to anything after your purchase.
