Summary
Samenvatting Begrippen Marketing Planning
- Course
- Institution
alle begrippen op een rij van marketing planning
[Show more]
Seller
Follow
ouass
Content preview
Co Titel Toetsterm Uitlegde Rendem
ent
1.1 AH-H10 Oligopolie Meerdere leiders
1. Homogeen: Concurrentie over hetzelfde
product (Benzine Shell)
2. Heterogeen: Concurrentie over
verschillende producten (Pepsi & Cola)
Monopolie Eén leider
1. Natuurlijk (Argan)
2. Overheids-: Het wordt bepaald door
wetten en regels (Paspoorten)
3.
Monopolistische Heel veel aanbieders met verschillende
concurrentie producten. Productdifferentiatie: De producten
lijken op elkaar, maar zijn verschillend in de
randvoorwaarden. (AH, Jumbo, Plus)
Volledige Veel aanbieders met hetzelfde product (staal,
mededinging koper, goud). Homogene goederen zijn
goederen waarbij een afnemer geen voorkeur
heeft voor een van de aangeboden producten
en daarom alleen kijkt naar zaken als prijs en
leveringsbewijzen.
Kopersmarkt Marktsituatie waarin de kopers of afnemers
een gunstige prijs en transactievoorwaarden
Verkopersmarkt De vraag naar huizen is groter dan het aanbod
van te koop huizen.
1.2 Consumenten-/ B2C De activiteiten van een organisatie gericht op
particulieren (consumenten)
Detaillistenmarketing Ze richten zich samen met
/ Handelsmarketing groothandelsmarketing op de eerste schakel in
de distributie (winkelier)
B2B Marketing Het draait om marketing naar een ander bedrijf
toe
Dienstenmarketing De marketing van immateriële goederen,
diensten. Kent bijzondere problemen omdat
diensten ontastbaar zijn, productie en
consumptie samenvallen en omdat de afnemer
in zekere mate moet meewerken bij de
dienstverlening.
C2C Handel van een klant naar een andere klant
toe. Meestal gebeurd dit online (Marktplaats)
C2B Handel van een klant naar een bedrijf toe,
bijvoorbeeld als een klant iets aan te bieden
heeft over een bepaald product.
Not-for-profit Hun oog is niet ingesteld op het behalve van
marketing winst, maar denken dan eerder aan
bijvoorbeeld het milieu
1.3 Behoefteconcurrentie Het verschil van verschillende behoeften van
een bepaalde afnemer
Merkconcurrentie Concurrentie van verschillende merken (Adidas
& Nike)
Generieke Verschillende producten die in eenzelfde
concurrentie behoefte voorzien
Productvormconcurre Het draait om verschillende technische
ntie verschijningsvormen (verkoper heeft dorst
water, sap / frisdrank)
1.4 Marktleider De marktleider is het bedrijf met het grootste
, marktaandeel of de meeste omzet in een
bepaalde branche (Albert Heijn/ Shell)
Marktvolger Zijn de volgers van de marktleiders
Nicher Zijn meestal kleinere bedrijven die een heel
specifiek deel van de markt bedienen (Ferrari)
Marktuitdager Het zijn bedrijven die de marktleiders proberen
aan te vallen om een deel van hun omzet en
klanten te kunnen veroveren
1.5 Marktaandeel De omzet van een bepaalde onderneming of
een bepaalde merkartikel, uitgedrukt in een %
van de totale omzet
Distrubitiespreiding De verhouding tussen het aantal
(Ongewogen verkooppunten van dat merkartikel en het
distributie) totaal aantal verkooppunten van het
betreffende product
Marktbereik De verhouding tussen de omzet in het
(gewogen distributie) betreffende product bij de ingeschakelde
verkooppunten en de omzet in het betreffende
product bij alle verkooppunten
Bezitsgraad
C4- Index De C4 index is de index van de vier grootste
spelers in een markt.
Stel je kijkt naar de Nederlandse markt voor
fast food:
Mac Donalds, Burger King, en de twee andere
grootste fast food ketens in Nederland zitten.
Je rekent van elke partij in de C4 het
marktaandeel uit. Wanneer je de
marktaandelen optelt krijg je het percentage
van de c4 index. Dit vertelt je wat de macht is
op de betreffende markt van de grootste 4
spelers. Wanneer je zelf één van de 4 bent,
geeft het je informatie over de afstand tussen
je eigen bedrijf en de marktleider
Marktpotentieel Het totale marktpotentieel is de maximale
omzet die beschikbaar is voor alle bedrijven in
een industrie gedurende een vaste periode.
Penetratiegraad 1) Bij duurzame consumptiegoederen: het %
van de gezinnen of vraageenheden dat het
product bezit op een bepaald moment.
2) Bij niet-duurzame consumptiegoederen: het
percentage der gezinnen of vraageenheden
dat het product verbruikt in een bepaalde
periode.
Bezitsgraad Aantal afnemers die het product minstens 1x
hebben aangeschaft (initieel) / marktpotentieel
2.1 De Pareto De 80 20 regel, gaat er vanuit dat een grote
analyse/80-analyse meerderheid van de problemen (80%) te
omrekenen zijn naar een paar belangrijke
oorzaken (20%)
Confrontatieanalyse De confrontatieanalyse is het samenvatten van
de belangrijkste of opvallendste punten uit de
interne of externe analyse. Deze punten
worden onderverdeeld in de onderstaande
categorieën:
Portfolioanalyse De portfolioanalyse wordt in de marketing
gebruikt bij beslissingen over investeringen in
product-marktcombinaties waarin de
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller ouass. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $7.51. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
53920 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now