Summary
Samenvatting Marketingcommunicatie in 14 stappen H5, H6, H9 t/m H13
- Course
- Institution
- Book
In deze samenvatting zijn alle belangrijke begrippen uitgewerkt en worden de belangrijkste elementen uit de hoofdstukken uitgelegd.
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
Seller
Follow
rosaliesnoeken
Reviews received
Content preview
, H5 Merkidentiteit en positioneringEen merk is het geheel van elementen waaraan je iets identificeert (herkent)
Merkelementen: zijn de herkenningstekens van een merk (denk hierbij aan merknaam, logo,
kleur, geluid, geur, vorm van verpakking)
Inside-out benadering: een merk beschouwen vanuit het perspectief van de organisatie: een
merk is zoals een organisatie het ziet
Outside-in benadering: een merk beschouwen vanuit het perspectief van de klant, de
gebruiker of een andere stakeholder: een merk is zoals de buitenwereld het ziet
Directe associaties:
- Rood puntmutsje: kabouter
- Heks: bezemsteel en zwarte punthoed
- Spook: wit laken
Indirecte associaties:
- Bij het zien van een horloge van een ‘rijke’ man ga je ervanuit dat het horloge ook
duur zal zijn
Associaties worden mede gevormd door conditionering: aangeleerd gedrag, ook wel reflex
of response genoemd
Doordat we vanwege ons ego en onze onzekerheid of angst steeds op zoek zijn naar de
bevestiging van onze denkbeelden, waardoor we informatie dusdanig filteren en dat we
onszelf zo veel mogelijk gelijk kunnen geven. Dit kunnen we in verband brengen met de
volgende begrippen, namelijk:
- Cognitieve dissonantiereductie
- Selffulfilling prophecy
Hercategorisatie: het toevoegen van andere associaties
Associaties kunnen bestaan uit:
- De uiterlijke herkenningstekens
- Het fysieke product en de fysieke producteigenschappen
- De functionele merkassociaties (betekenissen)
- De emotionele en symbolische merkassociaties (betekenissen)
- De spirituele (mentale, geestelijke) merkassociaties
Twee manieren om een associatienetwerk weer te geven:
- Word cloud
- Spinnenweb
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller rosaliesnoeken. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $5.88. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
53068 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now