ANALYSEREN VAN DE MARKT
Vanuit een marketingoptiek omschrijven we markten meestal als klanten: groepen personen of organisaties met
behoeftes waarop we met het marketingbeleid inspelen.
Effectieve vraag: de totale hoeveelheid van een product die per jaar wordt verkocht
Potentiële vraag: het aantal producten boven deze huidige afzet dat bij een optimale marketingmix door de
gezamenlijke leveranciers kan worden verkocht
Marktpotentieel: de maximale verkopen van een product die alle leveranciers gezamenlijk in een bepaalde periode
zouden kunnen boeken. De som van de effectieve vraag en de potentiële vraag vormt het marktpotentieel.
Typen vraag
1. Initiële vraag
Niet-bezitters die het product voor de eerste keer aanschaffen.
2. Vervangingsvraag
Bezitters die hun oude product afdanken en door een nieuwe vervangen.
3. Additionele vraag
Bezitters die hun oude product houden en een extra product aanschaffen (zoals een tweede koffiezetapparaat voor in het
tuinhuisje).
4. Uitbreidingsvraag
De som van de initiële vraag en de additionele vraag is samen de uitbreidingsvraag. Iemand koopt een product die hij nog niet
heeft, wat een uitbreiding is op een product die hij al heeft. (Zoals een muurbevestiging voor een bepaalde tv.)
5. Totale vraag
Als je de uitbreidingsvraag en de vervangingsvraag bij elkaar optelt krijg je de totale vraag naar het product.
C2C markt
Consumer to consumer.
Doordat veel consumenten met hun smartphone 24/7 online zijn zien ze veel informatie van producten en diensten die
niet van de oorspronkelijke bron (zoals producenten en winkels) zijn maar van andere consumenten. Via reviews en
social media.
Deeleconomie
Een grote trend is het verhuren, lenen of kopen van producten aan elkaar tussen consumenten.
> Online netwerken, online platformen en marktplaatsen.
Deeleconomie
1. Peer-to-peer (persoon-tot-persoon)
a. Een platform dat bezoekers in staat stelt vraag en aanbod aan elkaar te koppelen.
> Denk aan marktplaats.
2. Peer-to-business-to-peer
a. Een marktplaats waarbij een bedrijf als intermediair fungeert tussen twee personen.
> Denk aan Student voor student
1
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller rjdenijs. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $5.89. You're not tied to anything after your purchase.
