Summary
Samenvatting Branding en positionering Edumundo
- Course
- Institution
Branding en positionering Edumundo
[Show more]
Seller
Follow
laurakruijdenberg
Reviews received
Content preview
Samenvatting Branding en PositioneringHoofdstuk 1
3 ontwikkelingen die het steeds moeilijker maken de aandacht van de consument te winnen:
1. Toename producten en merken
2. Toename communicatiekanalen en uitingen
3. Mondige consumenten
Definities van de term “merken”
Philip Kotler: een naam, term, teken, symbool of ontwerp die bedoeld is om de producten of
diensten van een aanbieder te identificeren.
Giep Franzen: een merk bestaat alleen in de hersenen van mensen
Edumundo: een merk is een herkenbare uiting van datgene wat een organisatie is en
waarvoor zij staat en die leidt tot een corresponderende breinpositie, resulteert in
koopgedrag en een goede marktpositie.
Verschil tussen merk en product
product: kan fysiek zijn, een dienst, persoon of plaats
merk: een merk is meer dan een product omdat het dimensies kan hebben waardoor het
zich onderscheidt van andere producten die in dezelfde behoefte voorzien.
Verschillende productideeën:
- kernproduct= wat een product inhoudt voor de klant
- uitgebreide product= promotie, service na aankoop, garantie etc.
- tastbare product= verpakking, vormgeving, logo, merknaam etc.
Merkprofiel bestaat uit:
Merkidentiteit en breinpositie
- Huidige merkgedrag
1. Organisatie
2. Marketing
3. Communicatie
- Kijk op externe omgeving
1. Visie op de markt
2. Concurrenten
3. Doelgroep
- Mentale merkidentiteit
1. Geschiedenis
2. Visie & missie
3. Merkwaarden
4. Merkpersoonlijkheid
5. Positioneringsstatement
6. Merkbelofte
, Breinpositie, koopgedrag en marktpositie
Franzen onderscheidt 3 componenten om de sterkte van een merk te bepalen:
1. In het brein van de consument
A. Merkbekendheid
B. Merkimago
C. Merkbeoordeling
2. Koopgedrag consument
3. Marktpositie merk
3 stappen van branding:
1. Onderzoek huidige situatie merk
a. vaststellen huidige situatie merk
b. onderzoeken reacties buitenwereld
2. Analyseren van verschil tussen de huidige en gewenste situatie (GAP-analyse)
3. Adviseren over hoe een sterk merk te worden en blijven
Organisatiemerk= de hele organisatie
Productmerk= merken die door de consument niet gelinkt worden aan het moederbedrijf
Waardemodel van Tracy en Wiersema:
- product leadership product
- operational excellence proces
- customer intimacy klant
Hoofdstuk 2
7S model van mcKinsey is een belangrijk model voor de interne analyse. Hiermee komen dus
sterktes en zwaktes naar boven.
BCG matrix
- algemeen beschrijving organisatie
- beschrijven visuele merkidentiteit op organisatieniveau
ABCD- analyse
Afnemers, Bedrijfstak, Concurrente, Distributie
Alsem drie dimensies van een marktdefinitie
1. Producten
2. Afnemersgroepen
3. Afnemersfuncties
Positioneringsmatrix
- Inside-out-benadering= opstellen matrix op basis van hoe de merkaanbieder zich de
positionering voorstelt.
- Ouside-in-benadering= opstellen matrix op basis van de associaties van de doelgroep met
een merk.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller laurakruijdenberg. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.20. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
56326 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now