Summary
Samenvatting CE Active Learning Marketing Communicatie (Edumundo)
- Course
- Institution
Samenvatting van de hoofdstukken 1 t/m 14 van Active Learning Marcom van de Edumundo voor de studie Commerciële Economie!
[Show more]
2 reviews
By: ziggyh • 1 year ago
By: kamphorstbas • 2 year ago
Seller
Follow
brittvrstg
Reviews received
Content preview
Marketingcommunicatie Active LearningInhoudsopgave
1 Inleiding...............................................................................................................................................3
1.1 | De inzet van marketingcommunicatie........................................................................................4
1.3 | Marketingcommunicatie vroeger & nu......................................................................................4
1.4 | Het marketingcommunicatieplan...............................................................................................5
2 Briefing................................................................................................................................................5
3 Merk....................................................................................................................................................6
4 Merkanalyse........................................................................................................................................7
5 De marketingcommunicatiedoelgroep................................................................................................7
5.1 | Van doelgroepdenken naar leefstijldenken...............................................................................7
5.2 | De drie doelgroepniveau............................................................................................................9
6 Wat is marktonderzoek?....................................................................................................................10
6.1 | Waarom marktonderzoek?......................................................................................................10
6.2 | Methoden en technieken van marktonderzoek.......................................................................10
6.3 | Kwalitatief onderzoek in communicatie...................................................................................11
7 De Focusgroep...................................................................................................................................11
7.1 | Inleiding...................................................................................................................................11
8 Marketingcommunicatiedoelstellingen.............................................................................................12
8.1 | Marketingcommunicatiedoelstellingen...................................................................................12
8.2 | Effectdoelstellingen.................................................................................................................12
8.3 | Hoe bepaald je communicatiedoelstellingen?.........................................................................14
9 Het budget.........................................................................................................................................14
10 Strategie..........................................................................................................................................15
10.1 | Wat is positionering?.............................................................................................................15
10.2 | Positioneringsstrategieën......................................................................................................15
10.3 | De merkbelofte......................................................................................................................15
10.4 | Positioneringsdriehoek..........................................................................................................15
11 Marketingcommunicatie-instrumenten...........................................................................................16
11.1 | Reclame.................................................................................................................................16
11.2 | Promoties...............................................................................................................................16
11.3 | Persoonlijke verkoop.............................................................................................................16
11.4 | Public relations.......................................................................................................................17
11.5 |Direct marketing.....................................................................................................................17
1
, 11.6 | Winkelcommunicatie.............................................................................................................17
11.7 | Sponsoring.............................................................................................................................17
11.8 | Evenementen.........................................................................................................................18
12 Creatief concept..............................................................................................................................19
12.1 | Creatieve ontwikkeling campagneconcept............................................................................19
12.2 | Soorten concepten.................................................................................................................19
12.3 | Creatieve technieken.............................................................................................................20
12.5 | Uitvoeringselementen...........................................................................................................21
13 Media..............................................................................................................................................22
13.1 | De mediaplanningsmarkt.......................................................................................................22
13.2 | Het opstellen van het mediaplan...........................................................................................22
14 Ethiek en conceptontwikkeling........................................................................................................26
2
, 1 Inleiding
Branding: ‘het bouwen, laden en onderhouden van merken op een dusdanige manier dat de merken
relevant zijn voor hun doelgroep en onderscheidend ten opzichte van concurrenten.
Het begint met het in kaart brengen van de merkidentiteit, ‘wie het merk is’, hoe het zich gedraagt
en in welke omgeving.
Marketing: ‘is een functie binnen organisatie en (tevens) een verzameling van processen voor het
creëren, communiceren en leveren van waarde voor klanten en voor het beheersen van de
klantrelatie op een manier die gunstig is voor de organisatie en haar stakeholders.’ (Producten en
diensten afstemmen op de wensen van hun doelgroep)
Waar branding dus gaat over het bouwen, laden en onderhouden van merken, gaat marketing over
de vraag hoe je producten of diensten van een merk op de markt kunt brengen op een manier die
waarde toevoegt voor de klant en bijdraagt aan het optimaliseren van de klantrelatie.
Marketingcommunicatie: ‘alle vormen van communicatie die een organisatie inzet om aan haar
doelgroep over te brengen hoe haar merk, producten en diensten een antwoord zijn op de wensen
en behoeften van de doelgroep.
Branding-, ondernemings-, marketing en marketingcommunicatieplannen zijn 4 verschillende soorten
plannen. Ze zijn aan elkaar gerelateerd en overlappen deels.
Branding plan: hierin legt een organisatie haar merkidentiteit vast.
Ondernemingsplan:
o Bedrijfsomschrijving
o Missie + visie. (Visie: bestaansredenen + toekomstdoelen, missie: hoe je een doel
wilt bereiken en bestaansrecht waar wilt maken).
o Marktanalyse
o Ondernemingsdoelstellingen
Winstdoelstellingen
Concurrentiedoelstellingen
Efficiëntiedoelstellingen (omloopsnelheid van voorraden, opbrengst per
werknemers.
Flexibiliteitsdoelstellingen (onverwachte kosten betalen)
o Financieel plan
Marketingplan:
o Externe analyse: onderzoek van markt, afnemers en concurrentie.
o Interne analyse: vergelijking van positie bedrijf met die van de concurrentie.
o Marketingdoelstellingen en – strategie
o Marketingactiviteiten: organisatie geeft invulling aan marketinginstrumenten (4p’s).
Marketingcommunicatieplan: verdere uitwerking van de marketingactiviteiten op promotie.
3
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller brittvrstg. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $5.46. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
67474 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now