Summary
Samenvatting Tentamenstof media en maatschappij theorie CB
- Course
- Institution
Alle stof die je moet weten voor je tentamen.
[Show more]
Seller
Follow
djurameiland
Content preview
Boek samenvatting Media en maatschappij Theorie:Kennisclip 1/2 hoofdstuk 12,13,14 ( 12,4 niet )
12.2
Je kunt een onderscheid maken tussen fundamenteel wetenschappelijk onderzoek en praktijkgericht
onderzoek.
Fundamenteel onderzoek: je kunt de algemene kennis van de werkelijkheid vergroten, je stelt
hypotheses op die je vervolgens probeert te bevestigen of onderuit te halen. In het laatste geval
ontkracht je de bestaande theorie en probeer je iets nieuws en beters te bedenken. Die nieuwe
theorie is dan weer aanleiding tot nieuw onderzoek. “Weten om te weten”
Praktijkgericht onderzoek: Weten om te doen. Je doet een praktijkgericht onderzoek om een
praktisch probleem op te lossen. Je adviseert een opdrachtgever over een probleem dat in de
organisatie speelt. Dit heet ook wel toegepast onderzoek.
Fundamenteel onderzoek:
- Theorie staat centraal
- Is de theorie nog houdbaar
- Je ontwikkelt een geheel nieuw model
Praktijkgericht onderzoek:
- Direct afgestemd op het signaleren van een concreet probleem
- Duidelijke probleemstelling hebben en de hoofdpunten van je centrale onderzoeksvraag
kunnen verantwoorden.
Manieren om communicatie onderzoek te verrichten. Voor een praktische benadering kun je als
communicatie professional uitgaan van de strategische aanpak van “corporate communication”. Je
probeert dan het hele proces van bedrijfscommunicatie te vatten waarbij er drie hoofdvormen van
bedrijfscommunicatie probeert te integreren:
1 Interne managementcommunicatie
2 Externe concerncommunicatie
3 marketing communicatie
Marketing communicatie en mediaplanning kun je inschakelen om de externe doelgroepen te
bereiken. Je kunt ook uitgaan van een afzonderlijke modaliteit, dat is een apart
communicatiespecialisme.
12.3
Metavragen gaan over het verwoorden van je eigen veronderstellingen. Ze gaan nog niet over
concreet mediaonderzoek.
Een concreet empirisch onderzoek gaat een stap verder. Je brengt je onderwerp eerst in kaart en je
geeft aan wat je te wilt komen. Je formuleert op basis van je vooronderstellingen je onderzoeksdoel.
Hierbij hoort er ook een centrale vraag.
,Bij een communicatie onderzoek zijn er altijd meerdere analyse-eenheden in het proces. Wil je
mediacommunicatie bekijken als proces, dan zul je met al die analyse-eenheden en hun verschillende
kenmerken rekening moeten houden. Zenders worden verondersteld invloed uit te oefenen op
ontvangers en media spelen een verbindende rol tussen zenders en ontvangers.
12.5 Vijf fasen in de theorievorming
Theorieën zijn systematisch geordende uitspraken en regels die de werkelijkheid beschrijven en
verklaren.
Bij mediacommunicatie pas je de theorievorming aan de ontwikkeling van een bepaalde medium
aan. De ontwikkeling van het denken over mediacommunicatie hangt nauw samen met het ontstaan
van de media-innovaties door de tijd heen: Van print via audio visueel naar internet en sociale media.
Vandaar dat we een fasering aanbrengen in de ontwikkeling van media communicatie als
wetenschap.
In de twintigste eeuw zagen we een snelle opeenvolging van mediasoorten: van persmedia via film
en radio tot televisie en internet.
De meeste theorievorming vond zijn oorsprong in de VS, omdat daar de mediaontwikkelingen
voorliepen op die elders in de wereld. Er zijn 5 fasen in de theorievorming.
Fase 1: wetenschappelijk onderzoek wordt overheersende macht van de media benadrukt. Deze
sturende invloed wordt in fase 2 enigszins gerelativeerd doordat men media-impact gaat verbinden
met de invloed van de sociale omgeving van de ontvanger. In fasen 1 en 2 is het onderzoek gericht op
toen bestaande massamedia. In fase 3 komt de focus te liggen op de keuzemogelijkheden van de
ontvanger. In fase 4 als de televisie overal haar intrede heeft gedaan wordt opnieuw de macht van
zender en massamedium benadrukt maar wordt er ook kritiek geleverd op de invloed van media. We
zitten nu in de vijfde fase de tijd van internet en sociale media. Het maakt het denken in termen van
eenrichtingsverkeer plaats voor theorievorming op basis van interactiviteit. ( buzzwoord)
, 13.1
Almachtige media ( fase 1)
Het beeld: ontvangers waren passief en gemakkelijk te manipuleren door massamedia als dagbladen
en radio. Dit is een vorm van stimulus responsmodel, een prikkel leidt tot een reactie.
De communicatie wetenschappers veronderstelde dat de massamedia een direct effect hadden op
het publiek. Dit noemde we de one-step-flow theorie ( Reuzeinjectienaaldtheorie). De reactie van het
publiek is voorspelbaar omdat er maar één reactie verwacht wordt.
Er werd een onderscheid gemaakt tussen de geïsoleerde, anonieme en kwetsbare ontvangers in de
massa en de daarboven verheven elite van krantenlezers, bioscoopbezoekers en geletterden. De
massa was te manipuleren maar de elite niet omdat de elite meer media bewijs doorhebben.
De massa slikt alles wat de zender via de massamedia laat inspuiten. Aan deze injectienaaldtheorie
ligt voor een belangrijk deel ten grondslag het stimulus responsmodel uit de behavioristische
psychologie.
The war of the worlds werd uitgezonden toen de one step flow aan de gang was. Daar werd heel
realistisch een invasie van wezens verslag gedaan.
Typering fase 1: Almacht van de media
- Vanaf 1920
- Mediatypen: Populaire dagbladen en tijdschriften
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller djurameiland. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $6.62. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
50155 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now