100% satisfaction guarantee Immediately available after payment Both online and in PDF No strings attached
logo-home
Samenvatting Basisboek Online Marketing: Hoofdstuk 1 $3.35   Add to cart

Summary

Samenvatting Basisboek Online Marketing: Hoofdstuk 1

 9 views  0 purchase
  • Course
  • Institution
  • Book

In deze samenvatting is hoofdstuk 1 van de vierde druk van het Basisboek Online Marketing van Marjolein Visser en Berend Sikkenga beschreven. Ook zijn alle begrippen uitgelegd en de meeste figuren in goede kwaliteit weergegeven.

Preview 2 out of 8  pages

  • No
  • Hoofdstuk 1
  • November 8, 2021
  • 8
  • 2021/2022
  • Summary
avatar-seller
1.1 Definitie van online marketing
Het doel van marketing: Om de klant zo goed te kennen en te begrijpen dat het product of dienst bij
hem past en zichzelf verkoopt.

Online: Een situatie waarbij er verbinding is tussen computers. Dit kan via:

 Computers
 Kabels
 Modems
 Tablets of smartphones met Wi-Fi verbinding

Het verschil tussen online marketing, E-commerce en E-business:

Online Marketing E-commerce E-business
Het proces waarbij De verkoop van producten of Ondernemen met behulp van
organisaties en bestaande of diensten via internet digitale technieken.
potentiële klanten via
internetwaarden en producten
en met elkaar uitwisselen. De
Engelse term is Digital
Marketing




1.2 Online marketing in relatie tot traditionele
marketing
De volgende mogelijkheden zijn mede mogelijk gemaakt door het internet:

 Via internet kan de informatiebehoefte van klanten op een eenvoudige manier worden
bevredigd
 Internet maakt het mogelijk informatie ‘op maat’ te bieden
 Internet maakt het mogelijk veel informatie over potentiële klanten te verzamelen
 De effecten van marketingcommunicatie via internet op de verkopen zijn zeer goed
meetbaar
 Via internet is een grote mate van interactiviteit met de klant mogelijk

Online marketing is daarnaast efficiënter. Denk hierbij aan het volgende:

 Het is mogelijk om grote hoeveelheden informatie met potentiële klanten uit te wisselen
tegen geringe kosten

,  Het marketingbudget kan doelgerichter worden ingezet doordat de effecten van
marketingcommunicatie goed meetbaar zijn

One-to-one marketing (ofwel individuele marketing): Het personaliseren van de interactie met je
klanten om zo een product of dienst optimaal aan de wensen en behoeften van individuele klanten
te kunnen aanpassen. Wanneer het profiel van de klant bekend is kan hij daardoor een individuele
propositie krijgen, ofwel een ‘aanbod op maat’. Hierdoor wordt geïndividualiseerde productie (De
productie van losse producten die aansluiten bij de eisen van de klant) gemakkelijker.

In online marketingstaat de website centraal. Websites kan als volgt worden ingedeeld:

Soort website Betekenis Voorbeeld
Corporate sites Website met als doel de interactie tussen Randstad.com
de organisatie en de verschillende
stakeholders (zoals klanten, medewerkers,
pers en aandeelhouders) te ondersteunen
Webshops/verkoopsites Online winkels of verkoopsites, waar Amazon.com
producten kunnen worden bekeken en
besteld
Communicatiesites Websites die de bezoeker meer vertellen Grundig.com
over de producten of diensten van de
aanbieder
Lead Generation sites Een type communicatiesite met als doel Geen voorbeeld
om in contact te komen met potentiële genoemd in het boek
klanten
Merksites Ander woord voor branding sites. Website PSV.nl
met als doel merkkennis en merkperceptie
te verbeteren
Dienstverleningssites Websites die niet alleen informatie geven, Marktplaats.nl
maar ook een rol spelen in het
productieproces van de organisatie
Portals Een overzicht van websites voor specifieke Startpagina.nl
doelgroepen of met een bepaald
onderwerp
Inhoudssites/Publicatiesites Sites die de bezoekers informatie geven. Zoover.nl
Denk hierbij aan actualiteiten, maar ook
beoordelingswebsites


5S-Model

In het 5S-model geven Chaffey en Ellis-Chadwick aan dat er vijf doelen zijn voor initiatieven van
online marketing

 Sell: De verkopen laten groeien door nieuwe marketen te benaderen of nieuwe (online)
producten te ontwikkelen
 Speak: Initiatieven die ervoor zorgen dat er beter met (potentiële) klanten gecommuniceerd
kan worden
 Serve: Het verbeteren van de klantenservice
 Save: Het reduceren van de kosten voor gebruik te maken van social media
 Sizzle (ofwel laten zinderen) Initiatieven die het merk helpt ondersteunen

The benefits of buying summaries with Stuvia:

Guaranteed quality through customer reviews

Guaranteed quality through customer reviews

Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.

Quick and easy check-out

Quick and easy check-out

You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.

Focus on what matters

Focus on what matters

Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!

Frequently asked questions

What do I get when I buy this document?

You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.

Satisfaction guarantee: how does it work?

Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.

Who am I buying these notes from?

Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller 192528. Stuvia facilitates payment to the seller.

Will I be stuck with a subscription?

No, you only buy these notes for $3.35. You're not tied to anything after your purchase.

Can Stuvia be trusted?

4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)

84197 documents were sold in the last 30 days

Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now

Start selling
$3.35
  • (0)
  Add to cart