100% satisfaction guarantee Immediately available after payment Both online and in PDF No strings attached
logo-home
Previously searched by you
Previously searched by you
logo
Samenvatting Inleiding tot de marketing, ISBN: 9789001797096 Marketing (FI1408) $6.91
Add to cart
Quickly navigate to
Preview
  2.  
  3. HAS Den Bosch (HAS)
  4.  
  5. Marketing (FI1408)

Summary

Samenvatting Inleiding tot de marketing, ISBN: 9789001797096 Marketing (FI1408)
 1 purchase
  • Course
  • Marketing (FI1408)
  • Institution
  • HAS Den Bosch (HAS)
  • Book
  • Inleiding tot de marketing

Een overzichtelijke samenvatting. Veel ezelsbruggetjes en veel kleurgebruik. Door deze samenvatting ga jij je toets halen! Veel succes

Preview 3 out of 24  pages

Document information

  • Yes
  • November 10, 2021
  • 24
  • 2021/2022
  • Summary

Subjects

  • segmentatiecriteria
  • plc
  • push en pull strategie
  • prijs
  • product
  • reclame
  • distributie
  • merkdefinitie
  • gastcollege
  • imago
  • positionering

Connected book

book image

Book Title:

Author(s):

  • Edition:
  • ISBN:
  • Edition:

Written for

  • HAS Den Bosch (HAS)
  • Food Design & Innovation
  • Marketing (FI1408)
All documents for this subject (4)

Seller

avatar-seller
730086

Content preview

College 1

Markt = een plaats waar vraag en aanbod samenkomt

- Vanuit klanten: groepen mensen of organisaties met behoeften en voorkeuren waarop we
met ons marketingbeleid inspelen
• B2B , B2C
• C2C
• Retail
• OOH
• Doelgroep
• Concurrentieveld

Fase Develop/Deliver

Marketing vs. Verkoop

Verkoop = zorgen voor de transactie en de klantrelatie (korte termijn : restaurants drukke plek niet
altijd beste of lange termijn)

Marketing = ervoor zorgen dat de juiste producten/diensten op de juiste manier voor je klanten in de
juiste winkel liggen → op de markt afgestemd (ontwikkeling, prijsbepaling, promotie, distributie)

I.p.v. afnemers te zoeken voor je concept begin je met je afnemers en creëer je vervolgens je
concept. De consument staat centraal!

Wat is marketing (Marketingmix)

Marketing omvat op de markt afgestemde

- Als een van hen verandert, kan dit gevolgen hebben voor de rest van het beleid

productontwikkeling,

prijsbepaling,

promotie,

Plaats

Toegevoegde waarde bieden

Doelgroep staat in het midden als basis

Doel van innovatie:

• Nut toevoegen
• Waarde creëren

Doel van marketing:

• Inspelen op de wensen
• Toegevoegde waarde bieden

Toegevoegde waarde

• Waarde wordt toegevoegd aan het product

, • Waarde in de ogen van de consument
• Toegevoegde waarde bied je aan t.o.v. de concurrent



Marketingconcept (houding/denkwijze)

1. Accent op winstbijdrage in plaats van omzet
2. Marktonderzoek op doelgroep keuze= informatie verzamelen over koopgedrag,
segmenteren op behoeften en voorkeuren
3. Voortdurende concurrentieanalyse= kansen en bedreigingen op de markt, sterke en zwakke
punten van een bedrijf→ concurrentenvoordelen
4. Breed omschreven werkterrein= formulering richten op de behoeften van de klant
5. Geïntegreerde werkwijze/organisatie= verantwoordelijk voor een merk > nieuwe
verpakkingen > afstemmingen met productie > wat is er mogelijk
6. Consumentgerichte aanpak= tevreden klanten



College 2

Hoofdstuk 4.1 t/m 4.3

Marktsegmentatie = het opsplitsen van de totale markt voor een product in kleinere groepen kopers
met eenzelfde gedrag of voorkeur . (consumentensegmentatie)

Segmenteren

• Wie
• Wat
• Wanneer
• Waarom
• hoe

Definiëren van de markt

- Markt in kaart brengen
- Marktpotentieel bepalen

Potentiele afnemers →

Behoefte aan het product →

Interesse in de aankoop →

Voldoende koopkracht? →

Bereid de prijs voor het product te betalen? →

NEE? MAAKT GEEN DEEL UIT VAN DE MARKT VOOR HET PRODUCT ja? MARKTOMSCHRIJVING




❖ MARKTPOTENTIEEL is de som van:

, - Potentiele vraag : wat is in potentie de omzet die uit een markt te halen is >marktpotentieel
totale vraag
- Effectieve vraag: de totale hoeveelheid van een product die momenteel wordt verkocht

❖ De effectieve vraag wordt gevormd door:
- Additionele vraag : bezitters die hun huidige product houden en een extra aanschaffen
Duurzame consumptiegoederen omzet daadwerkelijk uit de markt
- Vervangingsvraag : bezitters die het oude product vervangen door een nieuw product →nog
een keer kopen
- Initiële vraag : niet bezitters die het product voor de eerste keer aanschaffen → eerste vraag
naar het product

Uitbreidingsvraag= de som van de initiële vraag en de additionele vraag naar een product gedurende
een bepaalde periode

Totale vraag= uitbreidingsvraag + vervangingsvraag

Waarom marktsegmentatie?

• De gemiddelde consument bestaat niet
• Eerst onderscheiden van segmenten dan kijken naar je doelgroep (categoriseren)

Voordeel = hierdoor kunnen we producten en marketingstrategie zo goed mogelijk afstemmen
op de wensen en behoeften van bepaalde doelgroepen ipv de totale markt te bedienen

Alleen dan echte innovaties!



Hoe marktsegmentatie? ( consumentensegmentatie)

NB : NIET DE MARKT , MAAR DE CONSUMENTEN UITSPLITSEN

• DUS NIET DE MARKT VAN MAGERE YOGHURT … MAAR DE MARKT VAN CONSUMENTEN DIE
BEWUST ETEN
• DUS NIET DE MARKT VAN THEEZAKJES EN LOSSE THEE, .. MAAR DE MARKT VAN
GEMAKSCONSUMENTEN VS DE BEWSUTE CONSUMENT DIE VAN GENIETEN HOUDT!

Segmentatiecriteria : manieren van indelen

Demografische segmentatie Geografische segmentatie

Inkomen Postcode

Sociale klasse Regio

Leeftijd Land- stad streek

Gezinsfase



Psychografische segmentatie Gedragssegmentatie

Persoonlijkheid Verbruiksintensiteit

Levensstijl Merktrouw

The benefits of buying summaries with Stuvia:

Guaranteed quality through customer reviews

Guaranteed quality through customer reviews

Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.

Quick and easy check-out

Quick and easy check-out

You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.

Focus on what matters

Focus on what matters

Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!

Frequently asked questions

What do I get when I buy this document?

You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.

Satisfaction guarantee: how does it work?

Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.

Who am I buying these notes from?

Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller 730086. Stuvia facilitates payment to the seller.

Will I be stuck with a subscription?

No, you only buy these notes for $6.91. You're not tied to anything after your purchase.

Can Stuvia be trusted?

4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)

67418 documents were sold in the last 30 days

Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 15 years now

Start selling
$6.91  1x  sold
  • (0)
Add to cart
Added