Summary
Samenvatting Inleiding tot de marketing, ISBN: 9789001797096 Inleiding Marketing
- Course
- Institution
- Book
Samenvatting inleiding marketing + leerdoelen
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
Seller
Follow
noahvzadelhoff
Reviews received
Content preview
Wat is Marketing? (H1)1.1 kan de definitie van marketing en wat marketing is benoemen;
Op de markt afgestemde toegevoegde waarden bieden die leidt tot een hogere omzet en
een duurzame relatie.
Inspelen op de wensen en behoeften
1.2 kan de kenmerken van het marketingconcept en het gebruik van het
marketingconcept in de praktijk uitleggen;
- Winstbijdrage
- Tevreden klanten
- Marktonderzoek en doelgroepkeuze
- Geïntegreerde aanpak
- Concurrentieanalyse
- Breed omschreven werkterrein
1.3 kent de sleuteltaken van marketing.
- Opsporen en inventariseren van wensen en behoeften op de markt.
- Uitvoeren van een uitgekiend marketingbeleid om in te spelen op de vraag.
Marketingplanning en strategieontwikkeling (H2)
2.1 kan uitleggen waarom een marketingstrategie en –plan voor elk bedrijf essentieel zijn en
kan een marketingplan ontwikkelen;
Een marketingstrategie en -plan zijn essentieel voor bedrijf omdat die de visie en missie van
het bedrijf sturen en het helpen behalen van doelstellingen.
De uitvoering van een marketingplan bestaat uit vier stappen.
1. Analyse
2. Planning
3. Uitvoering
4. Controle en bijsturing
2.2 kan in grote lijnen benoemen wat er in een situatie-analyse, missie en visie moet
staan;
Situatie-analyse is eigenlijk een SWOT. Een analyse van de interne sterke en zwakke
punten van een bedrijf en externe kansen en bedreigingen.
Missie: Het gene waar een bedrijf voor staat gericht op de waarden en de identiteit van de
organisatie.
Visie: verwoording van dat
gene waar het bedrijf voor gaat gericht op de omgeving en de toekomstige ontwikkeling
2.3 kan benoemen hoe zinvolle doelstellingen te formuleren;
SMART-PC doelstelling: S= Specifiek, M=meetbaar, A= Ambitieus, R = realistisch, T=
tijdsgebonden, P= Prioriteiten, C = consistent
2.4 kan de concurrentiestrategieën van Porter uitleggen;
, Kostenleiderschap is gefocust op lage kosten en heeft de focus op een brede doelgroep. Wil
dus het goedkoopste zijn
Differentiatie bestaat uit unieke producten met een hogere prijs van goede kwaliteit en hoge
service. Unieke product eigenschappen
Kostenfocus is een strategie met lage prijzen die mogelijk zijn door minimale kosten. Focust
op een kleine doelgroep voor mensen die weinig geld hebben
Differentiatie Focus is het aanbieden van unieke producten voor een kleine markt voor een
hoge prijs die alleen zij bereid zijn om te betalen.
2.5 kan de groeistrategieën uit de Ansoffmatrix uitleggen;
Marktpenetratie = bestaande producten + bestaande markten. Bij marktpenetratie gaat het
om promoties en acties van bijvoorbeeld 2 halen 1 betalen. Ze willen de hoeveelheid
producten op de markt vergroten
Marktontwikkeling= Nieuwe markt + bestaande producten. Het verkopen van een bestaand
product op een nieuwe markt bijvoorbeeld door het benaderen van een nieuwe doelgroep.
Productontwikkeling= Bestaande markt + Nieuw product. Het introduceren van nieuw model
of betere kwaliteit van een product om kopers op de al eerder bewerkte markt die voorheen
geen interesse toonden.
Differentiatie= Nieuwe markt + Nieuw product. Een introductie van een nieuw product op
een voor het bedrijf nieuwe markt.
Koopgedrag van klanten (H3)
3.1 kan de fasen in het koopbeslissingsproces benoemen en uitleggen;
- Behoeften beseffen
- Informatie zoeken
- Alternatieven evalueren (evoked set)
- Aankoopbeslissing
- Evaluatie na de aankoop (cognitieve dissonantie)
3.2 kan de vormen van oriëntatie en koopgedrag van consumenten benoemen;
- Uitgebreide besluitvorming
- Beperkte besluitvorming
- Routinekoopgedrag
3.3 kan de invloed van persoonlijke kenmerken, psychologische factoren en sociale
invloeden op consumentengedrag en koopbeslissingen uitleggen;
Persoonlijke factoren
- Demografische kenmerken
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller noahvzadelhoff. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $4.55. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
48298 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 15 years now