Summary
Samenvatting Sportsponsoring
- Course
- Institution
- Book
Een gecombineerde samenvatting van de colleges en leerstof van de vakken sportsponsoring en corporate communicatie.
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
2 reviews
By: tim_vandeven • 6 year ago
By: jasperzwaag • 7 year ago
Seller
Follow
Berdine96
Reviews received
Content preview
SportsponsoringSponsor: degene die een waarde (geld of goederen) beschikbaar stelt aan het sponsorobject.
Partnership: naast sponsoring ook deelnemen aan de ontwikkeling het sponsorobject.
Sponsoring: ‘het beschikbaar stellen van goederen diensten of middelen van een bepaalde waarde
aan een sponsorobject, met als wederdienst dat de sponsor het sponsorobject contractueel voor
associatieve, communicatieve en promotionele doeleinden mag gebruiken tegen minimaal de
beschikbaar gestelde waarde.’
Verwachte opbrengst van de sponsor > totale investering van de sponsor.
Sponsoring: er sprake is van een evenredige tegenprestatie van het
sponsorobject t.o.v sponsor. Donatie/gift: het beschikbaar stellen
van een waarde met een onevenredige tegenprestatie.
Waarom wel sportsponsoring: sport heeft een hoog
betrokkenheidsdomein. Waarom geen sportsponsoring: merken willen
geen associaties met agressie, doping en negativiteit.
Sport: ‘sport omvat alle activiteiten die een fysieke inspanning of fysieke vaardigheid verlangen,
waarbij de inspanning en/of de vaardigheid zelf het doel is, al dan niet binnen een context die
georganiseerd is, wedstrijdelementen bevat of aan spelregels voldoet.’
Actieve selectie: de sponsor gaat zelf actief
opzoek naar een passend sponsorobject.
Passieve selectie: een sponsorobject gaat
opzoek naar een sponsor.
Het sponsoringproces:
Fase 1: analyse
- inzicht in eigen organisatie
- wat is het doel en wie wil ik ermee bereiken
Fase 2: selectie
- past sponsoring bij de propositie en de doelstelling
- welk type sponsoring is geschikt
- keuze voor sport en object
Fase 3: ontwerp
- invulling geven aan sponsorconcept
- vastleggen van sponsorrechten en activering
Fase 4: implementatie & evaluatie
- naleving van het sponsorcontract en de . . . . . . .
. .implementatie van de activeringsacties
- evaluatie en effectmeting
, Sponsorstrategie: welke richting een organisatie op wil gaan met
sponsoring en waarvoor de organisatie sponsoring wil gebruiken.
1. Vanuit de sponsor:
Doelstellingen van sponsoring vanuit de sponsor
Wat koopt een sponsor
o Communicatie rechten: Het recht om via het sponsorobject te communiceren, gebruik als
communicatieplatform via communicatiedragers.
o Hospitality rechten: Het recht dat een sponsor heeft om zelf of met anderen aanwezig te zijn
bij/in het sponsorobject. Het ontvangen en entertainen van relaties in de zakelijke sfeer
o Associatieve rechten: Het recht van een sponsor om zich te mogen associëren met
kenmerken van een sponsorobject. De activiteiten die de sponsor zelf onderneemt om uit
te dragen dat hij sponsor is, imagoverandering.
2. Vanuit het sponsorobject
- Wie ben ik, wat heb ik een sponsor te bieden.
- Wat wil ik aan goederen, geld, expertise of personeel hebben.
Sponsor en sponsorobject moeten matchen het matchingsmodel.
Relatie sponsor en sponsorobject:
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller Berdine96. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $5.62. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
51662 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 15 years now