Het innovatieve concept ............................................................................................................................................................... 19
De beantwoording van de deelvragen ....................................................................................................................................... 21
, Inleiding
Wij zijn een marketingconsultantgroup en voeren in opdracht van Riedel B.V. een intern en extern
marktonderzoek uit naar het merk CoolBest. Sinds 2015 loopt de verkoop in de vruchtensappenmarkt
over het algemeen sterk terug waardoor de omzetten verkleinen. Riedel B.V. wil haar marktleiderschap
graag behouden, daarom doen wij onderzoek naar de huidige situatie van de markt en het merk
CoolBest.
Tijdens dit onderzoek houden wij oog op het behouden van het marktleiderschap van Riedel B.V en
hopen wij een oplossing te vinden voor het dalen van de omzetten van onder andere het merk CoolBest.
De hoofdvraag van dit onderzoek luidt als volgt: ‘Met welke (online) marketingmix kan Riedel B.V. het
merk CoolBest voor personen van 18 tot 50 jaar in de markt zetten?’.
Om antwoord te vinden op deze hoofdvraag beschrijven wij hoe de markt van vruchtensappen in elkaar
zit en zich afbakent van de concurrerende producten of substituten. In dit stuk bekijken wij hoe de
interne markt in elkaar zit, wat de branche van vruchtensappen inhoudt en wie zich bevinden in deze
markt.
Nadat wij het vooronderzoek hebben geanalyseerd en beschreven, kiezen wij een innovatief
marketingconcept met de daarbij behorende doelgroep. Door middel van desk- en fieldresearch bekijken
wij of dit marketingconcept goed aansluit op de doelgroep en komen wij tot een conclusie.
3|Page
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller camielgroot. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $6.53. You're not tied to anything after your purchase.
