Summary
Samenvatting Marketing, ISBN: 9789464142242 marketing
- Course
- Institution
- Book
Samenvatting marketing deel 2
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
Seller
Follow
aylienevanthournout
Content preview
Strategische marketingplannenStrategische en technische planning
Middel om een doel te bereiken (planningsproces)
o Analysefase
o Planfase
o Implementatiefase ( voortdurende controle en bijsturing)
Sytematische marketingsplanning – Verhage
Figuur 1: 4 fasen van manegement
Beleid (tactiek+strategie)
Strategie
o Lange termijn
o Omschrijft doelstellingen + hoe realiseren
o Afgestemd op ondernemingsbeleid zodat die bijdraagt aan het
bereiken van de overkoepelende ondernemingsdoelstellingen.
Tactiek
o Korte termijn
o Kortetermijndoelstellingen realiseren
Terwijl een bedrijf in het strategisch marketingplan zijn
voornaamste doelstellingen uiteenzet en de strategieën om deze
te bereiken bepaalt, geeft de tactiek in detail weer hoe het bedrijf
de strategie in de praktijk gaat uitvoeren
,Niveaus van planning
Concernstrategie
= diverse SBU’s (organisatie) samen
Zelfstandig opererend onderdeel van de
organisatie
o Corporate plan
=winstgevende toekomst van het concern
te verzekeren
Bv. Coca cola company
Ondernemingsstrategie
=Divisies, dochterondernemingen of SBU’s
Verdeelt beschikbare middelen -> hoogste bedrijfsresultaat te boeken
Bv. Appletiser
Start-ups -> vallen twee hoogste niveaus samen.
Marketingstrategie
= niveau van product, merk of productlijn.
Voor planning en strategieontwikkeling -> marketing of productmanagers
Werken zowel op strategisch als tactisch niveau.
4 elementen:
Merkimago
Producten en diensten herkenbaar en aantrekkelijk maken.
Kwaliteit
Product moet voldoen aan verwachtingen klanten.
Innovatie
Producten unieke eigenschappen of nieuwe voordelen kunnen bieden.
Duurzame relatie met klanten
Optimaal kunnen inspelen op de klanten hun behoeften.
Als de SBU’s hun marketingdoelstellingen realiseren, neemt de kans toe dat ook het bedrijf
al geheel met succes op de markt kan concurreren?
, Strategische planning voor het hele bedrijf en de rol van
marketing
Missie en visie
Missie = mission statement
Bestaansreden van een onderneming.
Visie
Beeld of verwachting die een organisatie heeft van de toekomst
Swot analyse = situatieanalyse
Bepaalt hoe de interne en externe omgeving van het bedrijf eruit ziet.
Interne Analyse (bedrijf)
o Sterktes = strengths
o Zwaktes = weakness
Externe Analyse (omgeving)
o Mogelijkheden = opportunities
o Gevaren = threats
En swot analyse leidt tot vier disussies
o Welke sterkten spelen in op opportuniteiten in de markt?
o Welke sterktes kunnen bedreigingen ongedaan maken?
o Welke swaktes hebben we waardoor we opportuniteiten
missen?
o Welke zwaktes hebben we waardoor bedreigingen nog groter
worden?
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller aylienevanthournout. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $7.48. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
53068 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now