Summary
Consumer insights samenvatting
- Course
- Institution
- Book
Dit is een samenvatting van consumer insights. Eerste jaar van de opleiding commerciele economie global marketing & sales op de hogeschool Rotterdam.
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
Seller
Follow
loukavanleeuwen
Content preview
Aantekeningen Consumer InsightsTentamenstof (multiple choice):
- H4 t/m 4.5 koopgedrag
- H6 marktsegmentatie + positionering
- Extra aangereikte stof en colleges
- Huiswerk opdrachten
Tentamenvoorbeeldvraag:
Elk doelgroep is een segment, maar niet elk segment is een doelgroep
- elke koe is een dier, niet elk dier is een koe
De verschillen en betekenissen van gedifferentieerde en ongedifferentieerde marketing…
1
, Powerpoint(s) week 1 Marktsegmentatie
Leerdoel 1: Kan de grootte van diverse markten bepalen.
Leerdoel 2: Heeft inzicht in het belang van marktsegmentatie en is
bekend met de segmentatiecriteria.
Informatie week 1
De markt vanuit marketingoptiek:
- vanuit marketingoptiek worden markten als (mogelijke) klanten omschreven;
- Klanten: groepen personen of organisaties met behoeften en voorkeuren waarop
organisaties met hun marketingbeleid inspelen;
- Denk aan marketen als de B2C-markt (Bedrijf 2 consument) en de B2B (bedrijf 2 bedrijf)
markt
- De vraagzijde staat centraal bij het omschrijven van de markt!
Waarom segmenteren organisaties hun markt?
De markt wordt opgesplitst en onderverdeeld in marksegmenten om een doelgroep te
kiezen en een positioneringsstrategie te ontwikkelen. Dit bestaat uit 3 fases:
1. Segmentatie (homogene consumenten, individuele consumenten, homogene
marktsegmenten)
2. Doelgroep bepaling
3. Positionering (marketing en positionering strategieën)
Segmentatiecriteria voor de consumentenmarkt:
Demografische criteria:
- Inkomen
- Sociale klasse
- Leeftijd
- Gezinsleven cyclus
- Ras
Geografische criteria:
- Klimaat
- Cultuur/tradities
- Urbanisatiegraad
- Gemeentegrootte
- Bevolkingsdichtheid
Psychografische criteria:
- Persoonlijkheid
- Lifestyle
- Benefits
Gedragscriteria:
- Verbruik
- Merkentrouw
- Koopbereidheid
Voorwaarden voor effectieve marktsegmentatie:
- Meetbaarheid: het segment wordt onderscheidde door een bepaald kenmerk
2
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller loukavanleeuwen. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.74. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
62890 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now