Summary
Samenvatting Mediagebruik
- Course
- Institution
Samenvatting van alle artikelen van mediagebruik. De samenvatting is geschreven a.d.h.v. de cursushandleiding.
[Show more]
Seller
Follow
lderoo
Content preview
Uses en gratificationsArtikel 1 - Sheldon P. & Bryant K.
Instagram: Motives for its use and relationship to narcissism and contextual age
Abstract
4 motieven en samenhang met achtergrondkenmerken hiervan
Main reason for Instagram use:
- Surveillance/knowledge about others
- Documentation
- Coolness
- Creativity
De volgende significante bevinding was een positieve relatie tussen degenen die hoog
scoorden in interpersoonlijke interactie en het gebruik van Instagram voor coolness, creative
purposes and surveillance. Een andere interessante bevinding laat zien dat er een positieve
relatie is tussen hoge niveaus van sociale activiteit (reizen, naar sportevenementen gaan,
vrienden bezoeken etc.) en gemotiveerd zijn om instagram te gebruiken als documentation
middel. Met betrekking tot narcisme was er een positieve relatie tussen het gebruik van
Instagram om cool te zijn en voor surveillance.
Introductie
Omdat internetgebruikers meer tijd op Instagram doorbrengen dan op andere sites is het
voor organisaties belangrijk om te begrijpen waarom consumenten Instagram gebruiken en
welke bevrediging (gratification) ze er van krijgen.
Volgens de U&G theorie (Katz, Blumler & Gurewitch, 1974) beïnvloeden individuele
verschillen de motivatie om engage met verschillende media.
Elementen zoals fysieke gezondheid (physical health), mobiliteit (mobility), tevredenheid
met het leven (life satisfaction), interpersoonlijke interactie (interpersonal interaction),
sociale activiteit (social activity) en economische zekerheid (economic security) zijn
informatiever dan alleen demografische gegevens bij het verklaren van interpersoonlijke
behoeften en motieven (Rubin & Rubin 1982). Rubin en Rubin noemden deze constructie ‘a
contextual age’.
Contextual age wordt vaak genegeerd bij het bestuderen van motivaties voor
mediaconsumptie, hoewel verschillende recente onderzoeken (e.g., Bondad-Brown, &
Pearce, 2012; Sheldon, 2014a, 2014b) een verband hebben gevonden tussen contextual age
en internetgebruik. Een andere factor die mogelijk gerealateerd is aan instagramgebruik is
narcisme.
Buffardi en Campbell (2008) voerden aan dat narcisten sociale netwerksites gebruiken,
omdat ze goed functioneren in de context van oppervlakkige relaties (shallow relationships)
en sterk gecontroleerde omgevingen (highly controlled context), waar ze volledige macht
hebben over zelfpresentatie.
Volgens de U&G benadering beïnvloeden de sociale en fysiologische kenmerken van een
persoon niet alleen de motieven om te communiceren (gratifications sought), maar ook de
verkregen bevredigingen (gratifications obtained). Terwijl de gewenste bevrediging
(gratifications sought) wordt gemeten als de redenen van het publiek om Instagram te
gebruiken, worden de gedragsresultaten (behavorial outcomes) gemeten als: de
1
,hoeveelheid Instagram gebruik, de frequentie van het plaatsen van hashtags en de
hoeveelheid tijd die wordt besteed aan het bewerken van Instagram foto’s.
Theorie
Hoewel die behoeften en bevredigingen niet voor alle soorten media even belangrijk zijn,
zijn dit de belangrijkste:
- Diversion (escape from probelems; emotional release)
- Personal relationship (social utility* of information in conversation; substitute of the media
for companionship)
- Personal identity (value reinforcement; self-understanding)
- Surveillance
*=maatschappelijk nut
Deze categorieën zijn echter ontwikkeld om te begrijpen waarom mensen televisie kijken.
U&G theorie is sindsdien toegepast op verschillende nieuwe media met betrekking tot
communicatietechnologie. Als gevolg hiervan zijn er nieuwe categorieën ontstaan die
verklaren waarom mensen sociale media gebruiken. In de afgelopen tien jaar hebben een
aantal onderzoeken het gebruik en de bevrediging van het gebruik (uses and gratfications)
van Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest, Yelp en blogs onderzocht.
Dit heeft ertoe geleid dat er nieuwe gratificaties zijn toegevoegd om uit te leggen hoe
individuen social media gebruiken. Ter toevoeging, het belang van sommige gratificaties is
veranderd. Terwijl de meeste mensen bijvoorbeeld televisie kijken voor
amusementsdoeleinden, gebruiken de meeste mensen sociale netwerksites om relaties te
onderhouden. Sommige sociale netwerksites voldoen aan de behoeften op het gebied van
professionele vooruitgang (professional advancement), terwijl andere SNS-sites de mogelijk
bieden voor het expressief delen van informatie (expressive-information sharing).
Vijftal motieven voor Pinterest gebruik
- Fashion
- Entertainment
- Creative projects
- Virtual exploration
- Organization
Wanneer je de motivieven voor een specifiek kanaal, zoals Pinterest, onderzoekt vind je ook
vaak nieuwe motieven die specifiek zijn voor het gebruik van dit kanaal.
In een van de weinige Instagram-onderzoeken kwam Marcus (2015) tot de bevinding dat
Instagram in vergelijking met andere SNS-sites meer gebaseerd is op iemand persoonlijke
identiteit dan op relationele identiteit. Marcus concludeert dat Instagram bestaat voor
mensen om zichzelf te promoten en dat het, in tegenstelling tot Facebook, niet zoveel focust
op sociale relaties. Eén van de meer populaire soorten berichten op Instagram waren selfies.
Contextual age
Onderzoekers hebben waargenomen dat contextual age van invloed is op massamediale- en
interpersoonlijke communicatie (Papacharissi&Rubin, 2000; Rubin&Rubin, 1992). Rubin en
2
,Rubin hebben bevonden dat de sociaal actieve, zelfstandige/zelfredzame senioren weinig
affiniteit met televisie hebben. Terwijl het tegenovergestelde het geval was voor minder
mobiele en minder gezonde senioren. Individuen die minder tevreden waren met hun leven
gebruiken de televisie als middel om te ontsnappen en hadden er een hogere affiniteit mee.
Papacharissi and Rubin (2000) ontdekten dat degenen die meer tevreden waren met het
leven en meer op hun gemak waren met interpersoonlijke interactie, de voorkeur gaven aan
meer informatie zoeken via het internet. Omgekeerd gebruikten degenen die minder
tevreden waren met het leven internet als een functioneel alternatief voor interpersoonlijke
communicatie en om tijd te doden. Sheldon (2014a, 2014b) onderzocht de relatie tussen
contextual age indicatoren en de motieven voor het spelen van Facebook-games en de
hoeveelheid tijd die wordt besteed aan het spelen. Uit de resultaten bleek dat individuen die
minder tevreden waren met hun leven vaker Facebook-games speelden. Sheldon (2014a,
2014b) speculeert dat degenen die minder tevreden zijn met hun leven Facebook-games
zien als een manier om te ‘ontsnappen’ van de echte wereld.
Games zijn leuk en worden vaak gezien als een vervangend amusement voor duurdere
opties, zoals uitgaan met vrienden (bijv. bioscoop). Is het dan mogelijk dat mensen die
gelukkig zijn met hun leven minder vaak Instagram gebruiken dan mensen die niet tevreden
zijn met hun leven? Zouden ze het gebruiken om de foto’s van anderen te checken, of
zouden ze het gebruiken om iemands identiteit uit te drukken? Een andere constructie van
sociale activiteit kan ook verband houden met Instagram-gebruik. Deelnemers die met
anderen reizen en uitstapjes maken zijn wellicht meer geneigd hun fotografische
herinneringen met anderen te delen.
Narcisme
Verschillende onderzoeken hebben gekeken naar de relatie tussen narcisme en Facebook-
gebruik. Narcisme is een persoonlijkheidskenmerk dat inhoudt dat een persoon een
overdreven zelfbeeld heeft, een hoog niveau van eigendunk en een verlangen om
bewonderd te worden (Buffardi&Campbell, 2008). Mensen die worden gedefinieerd als
narcisten denken doorgaans dat ze beter zijn dan andere mensen, speciaal en uniek
(Sheldon, 2015). Narcisten geven de voorkeur aan online communities die bestaan uit
oppervlakkige relaties, omdat ze volledige controle hebben over hun zelfpresentatie – wat
betekent dat ze zichzelf op een onbepaald aantal manieren kunnen presenteren (Manago et
al., 2008; Sheldon,2015).
Als het gaat om het delen van foto’s op SNS’s, hebben verschillende onderzoeken
aangetoond dat narcisten meer geneigd zijn om aan die activiteiten deel te nemen. Kapidzic
(2013) ontdekte bijvoorbeeld dat narcisten op Facebook eerder profielfoto’s plaatsen die
hun aantrekkelijkheid accentueren. Narcisme was positief gerelateerd aan de frequentie van
het plaatsen van persoonlijke foto’s op Facebook, evenals aan het leuk vinden enreageren
op foto’s van vrienden (Shelden, 2015). Mendelson en Papacharissi (2010) ontdekten dat
veel foto’s op Facebook bestonden uit selfies en opmerkingen bij de foto’s fungeerden als
een vorm van ‘reinforcement’ (versterking) in termen van groepscohesie.
3
, Gezien het gebrek aan onderzoek wie de mensen die Instagram gebruiken zijn de volgende
vragen gesteld:
- Hoe verhouden contextuele leeftijd en narcisme zich tot motieven voor Instagram-gebruik?
Behavorial outcomes Instagram use
Papacharissi en Rubin (2000) hebben het belang benadrukt van het bestuderen van
gedragsuitkomsten van internetgebruik, met name de hoeveelheid gebruik. De meeste SNS-
onderzoeken hebben de hoeveelheid tijd gemeten die gebruikers op de site hebben
doorgebracht (bijv. Schelden, 2008)
Instagram heeft een hashtag functie waarmee gebruikers hun foto kunnen taggen, zodat
andere gebruikers de foto’s kunnen vinden. Instagram biedt ook een aantal speciale filters
waarmee de gebruiker de kleuren en resoluties van de foto’s kan wijzigen voordat ze worden
gepost. Deze bewerkingsfunctie kan verband houden met de eigenschap narcisme. De
hoeveelheid tijd die op Instagram wordt doorgebracht, de frequentie van het gebruik van
hashtags en de hoeveelheid tijd die wordt besteed aan het bewerken van foto’s kunnen
relevant zijn voor de studie van Instagram.
Aangezien er niet veel onderzoek is gedaan naar Instagram, wordt de volgende vraag
gesteld:
- Hoe voorspellen contextuele leeftijd, narcisme en motieven gedragsuitkomsten van
Instagram gebruik? (de tijd doorgebracht op Instagram, de frequentie van hashtags en de
tijd besteed aan het bewerken van foto’s voor posten). Tot slot waren we geïnteresseerd in
welke van deze variabelen het beste kunnen voorspellen waarom mensen Instagram niet
gebruiken.
- Welk van de bovengenoemde factoren (contextual age, narcisme, demografie) kunnen het
beste voorspellen waarom mensen Instagram niet gebruiken?
Methoden
Bij de operationalisatie van motieven/gratificaties is er een voor U&G kenmerkende
methode gebruikt. Eerst is er een kwalitatief onderzoek uitgevoerd (focusgroep) en dat
resulteerde in een vijftigtal items die mogelijke motieven voor instagramgebruik meten.
Vervolgens wordt in dit onderzoek gekeken of deze items kunnen worden samengevoegd tot
een beperkt aantal motieven. Je moet kunnen beargumenteren waarom zo’n soort
4
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller lderoo. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $13.40. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
72042 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now