Summary
Samenvatting Strategische en operationele marketingplanning-Kernstof B, ISBN: 9789001899936 Bedrijfskunde
- Course
- Institution
- Book
Een duidelijke samenvatting met nuttige informatie voor het tentamen
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
Seller
Follow
joopdaniels
Content preview
Branding is een middel om producten, diensten of organisaties van elkaar te onderscheiden.Verschil merk en product
Product:
Een product is een goed dat op de markt te koop is. Ook kan dit een dienst zijn die op de markt te
koop is. Tastbaar.
Brand:
- Een merk heeft een voorname identiteit die niet kan worden gekopierd. Het onderscheidt
een product van andere producten. Het biedt waarde en is ontastbaar.
- Het is iets dat de klanten helpt het product en het bedrijf erachter te identificeren.
3 factoren leiden in industriele revolutie tot ontwikkeling van de merken:
- Stijgende popilaite en urbanisatie leidde tot een stijgende vraag naar voorgepakte producten
- Massa productie en ontwikkeling van infrastructuur zorgde ervoor dat producten in grotere
straal kon worden verkocht. (verder weg)
- Stijging van shops en supermarkten verzekerde aanwezigheid van merkproducten
, Nu
moeten de merken veel meer concurreren om het verschil te maken. Vroeger was het veel
gemakkelijker om een succesvol merk op de markt te zetten.
Output van brands:
- Samenhorigheid
- Veiligheid
- Krediet, vertrouwen
- Legale aspecten
- Kwaliteit
- Definitie
- Belofte
Aspecten die goed bekeken moeten worden als bedrijf:
- Product
- Markt situatie
- Competitie
- Klant
Belangrijke vragen bij het opstellen van een merk:
- Is er enige merk gevoeligheid op de markt
- Wat is de structuur van de markt
- Mogelijkheid tot differentiatie
- Is er enige ruimte voor toegevoegde merk value
- Is een merk een verstandige investering
Brand gevoeligheid: klanten kunnen beslissen op basis van een merk niet op basis van hun eigen
mening over het product en de werking ervan.
Redenen voor geen brand gevoeligheid:
- Marktstructuur
- Marketing aciviteiten verboden op markt
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller joopdaniels. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $5.42. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
77254 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now