Samenvatting voor Merkpositionering (Brandmanagement)
41 views 6 purchases
Course
Commercieel Expert 1
Institution
Saxion Hogeschool (Saxion)
Book
Merkpositionering
Bij aanschaf van deze samenvatting krijg je een grote samenvatting van 15 pagina's waarin precies staat wat je nodig hebt. Lees dit 1 dag voor je tentamen door en haal gegarandeerd een voldoende
Branding -> het definieren en uitdragen van je merkwaarden
Marketing -> al je inspanningen die de verkoop bevorderen
Brandmanagement (merkenbeleid)
Strategie waarbij een organisatie haar producten, diensten of het bedrijf zelf, onder
een merknaam in de markt profileert
Kenmerken sterk merk
- Hoge gepercipieerde kwaliteit (hoe je dingen ziet)
- Juiste psychologische betekenis
- Ter invulling van identiteit van gebruiker
- Hoge bekendheid
Als brand manager:
,Een sterk merk
Als consumenten door de kennis die zij hebben
over het merk positiever op acties van het merk
zullen reageren dan als zij minder kennis over het
merk zouden hebben
Merkbekendheid + merkassociaties
Associaties gebruiken als kernwoorden om jouw merk te profileren
Productie georiënteerd
- Productie is leidend
Verkoop georiënteerd
- Volledige focus op verkoop
Marketing georiënteerd
- Consument staat centraal
Relatie georiënteerd
- Wederzijdse belangen worden onderkend
Purpose georiënteerd
- Focus op authenticiteit (oorspronkelijkheid) en
betekenisvolle drijfveren
Positioneren
Het bepalen van de gewenste associaties die een consument met het merk heeft
Positionering
Een expliciet vastgelegd statement waarin staat welke aspecten van een merk van
voren moeten worden geschoven en dus centraal zullen staan in de communicatie
rond het merk
Waarom positioneren
- Toenemende concurrentie
- Doorzichtige markten en machtige klanten
- Toenemende macht tussenschakels
- Veel lage betrokkenheid
- Paradox van de keus
- Belang onderbewustzijn
Eisen aan positionering
, Manieren van positionering
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller brianjongejeugd. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $4.39. You're not tied to anything after your purchase.
