Globaal omschreven: Branding het bouwen aan sterke merken
Voorbeelden van sterke merken zijn;
- Heineken
- Coca-Cola
- Apple
Ontwikkeling van merken
Vanaf de tweede-wereldoorlog neemt de consumptie en het productaanbod enorm toe. Als
gevolg zijn productkenmerken niet meer onderscheidend genoeg.
Consumptie van Biologische voeding is groot gegroeid. Sinds 2015 is de omzet van 11,5%
naar € 1,3 miljard. De supermarkten zijn goed geweest voor 18,5% groei. Totale
consumenten consumptie aan voedsel groeide met 3%. De Bio-industrie maakte de grootste
groei door.
Albert Heijn is de supermarkt die de meeste bio-producten verkoopt.
Verandering communicatie landschap
Binnen 1 dag kun je je nieuwe product bekendmaken (mits je genoeg geld/budget hebt).
Gedurende ons leven worden we met zo’n 10.000.000 reclame-uitingen geconfronteerd. Dat
zijn ruim genomen 3.000 uitingen per dag.
Consumentenverwachtingen
- Organisaties moeten oprecht en authentiek zijn
- Organisaties moeten toegankelijk en transparant zijn
Dit alles dwingt organisaties om:
- Zich naar buiten te profileren
- Waar sta je voor? Voer consequent door
- Na te denken over merken-management
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller s113044248. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $5.97. You're not tied to anything after your purchase.