Dit is een samenvatting die de essentie van het vak Marketingcommunicatie 2 weergeeft. Alle modellen die van belang zijn voor het tentamen staan er in. Staat een model er niet in? dan komt deze niet voor in het tentamen (woord van de docent). Succes!
marketing marketingcommunicatie marketingcommunicatiestrategie strategie frambach nijsen floor van raaij marketingstrategie marketingstrategie jaar 2 inholland communicatie modellen
Written for
Hogeschool InHolland (InHolland)
Communicatie
Marketingcommunicatie 2
All documents for this subject (4)
4
reviews
By: EthemZ • 8 year ago
By: SHsalad • 8 year ago
Translated by Google
Very, very bad pictures 's. The photo 's are not even fully illustrated.
By: Danielleziel • 8 year ago
Translated by Google
Models are not complete and it is little more than the PowerPoints. The purchase is not worth it!
By: lotte305 • 8 year ago
Seller
Follow
RobinRenkema
Reviews received
Content preview
Marketingcommunicatie 2 samenvatting
Les 1, Strategie en strategisch proces, problemen
herkennen
Definitie:
Een strategie is een - geschreven dan wel ongeschreven – door een organisatie
gekozen koers die is gericht op de verwezenlijking van de door haar
geformuleerde doelstellingen, rekening houdend met de lange termijn
afstemming tussen de eigen organisatie en de externe omgeving en gericht op
het creëren van superieure duurzaam onderscheidende waarde voor afnemers en
andere stakeholders.
Klantwaarde
Klantwaarde is het verschil tussen het geheel aan voordelen (benefits) die de
klant in zijn/haar ogen ontvangt en de kosten die hij zich hiervoor moet
getroosten.
Strategisch marketingmanagement
Houd zich bezig met het proces van het identificeren, het definiëren en het
leveren van superieure klantwaarde door de vraag centraal te stellen welke
posities de organisatie op welke markten en met welke middelen wil innemen, op
welke tijdstippen op de lange termijn ze dat wil doen en op welke wijze.
Het marketingprobleem
Er wringt iets (manifest) of er gaat iets wringen (potentieel) tussen
bedrijf/organisatie en zijn omgeving. Deze problemen kunnen zich uiten in
verschillende onderwerpen. Deze belangrijkste zijn: Marktaandeel, omzet en
afzet.
1
, Marketingcommunicatieprobleem
De boodschap van bedrijf/organisatie doet niets bij de doelgroep. Deze
problemen bevinden zich op kennis, houding en gedrag niveau aangezien een
marketingdoelstelling zich ook op kennis, houding en gedrag richt.
Mediaprobleem
De boodschap van bedrijf, organisatie komt niet aan bij de doelgroep. Dit
probleem bevindt zich op bereik niveau.
Les 2, Interne analyse (middelenanalyse)
Een interne analyse is een onderzoek naar de sterke en zwakke punten van de
organisatie op basis van een goede doorgronding van het middelenprofiel van de
organisatie.
Het doel is inzicht te verkrijgen in de (potentieel) onderscheidende middelen van
de organisatie die de basis zijn voor haar unieke waardenproposities voor klanten
en concurrentievoordeel in de markt.
Middelen
1. Materiële en immateriële activa.
- Materieel: Productiemiddelen, patenten enz
- Immaterieel: Merken en reputatie
2. Kennis en vaardigheden/competenties
- Kerncompetenties
- Onderscheidende competenties
- Adaptieve competenties
3. Vaardigheid van het samenwerken
- Complementaire competenties
Marketing audit: marktgerichtheid
2
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller RobinRenkema. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $4.82. You're not tied to anything after your purchase.
