Summary
Samenvatting Krachtige SEO - Digtal marketing
- Course
- Institution
- Book
Samenvatting van heel het boekje.
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
Seller
Followliezedehertogh
Content preview
Krachtige SEO1. Digital marketing framework
SEO niet alleen hoge positie bekleden in zoekmachine resultaten. Ook bezoekers
laten converteren naar leads en prospects + klanten voor je bedrijf/organisatie
aan te brengen.
Dit model gaan we begrijpen waarom 98% van de websitebezoekers niet
converteert en ontdek je hoe je ze later toch kunt converteren.
SEE-THINK-DO-CARE: 3+1 fase
= bedacht door Avinash Kaushik, digital marketing evangelist van Google.
1.1. SEE-fase
Doelgroep: grootst mogelijke doelgroep die kwalitatief is voor jouw business.
Voorbeeld: e-commerce online iets kopen.
1.1.2. THINK-fase
Doelgroep: minder groot dan SEE-fase en bevat alle bezoekers die tot de SEE-
groep behoren en een eventuele commerciële intentie hebben = interesse. In
de realiteit = vergelijkings-/overwegingsfase.
1.1.3. DO-fase
Doelgroep: interessantste voor bedrijven + koopintentie. Via de conversieratio
van website kan je zien dat dit tussen de 1% en 8% kan liggen.
1.1.3. DO-fase
Doelgroep: bestaande klanten van je bedrijf. Meer omzet genereren door
bestaande klanten is makkelijker dan door nieuwe klanten. Van bestaande
klanten loyale klanten proberen te maken ambassadeurs of fans van je
bedrijf, product, merk… . Via word-of-mouth promotie maken voor je
producten of diensten.
Marketing, content en meten
Per fase 3 zaken vastleggen.
- Marketingkanaal: waar consument aanwezig?
- Boodschap in vorm van content (video, blogtekst…)
- KPI’s (Key Performance Indicators)
1
, Krachtige SEO
Maketingkanaal
Bepaalde marketingkanalen beter in SEE-fase omdat ze tegen een lagere kost
meer bewustzijn kunnen bijbrengen.
SEE-marketingkanalen THINK-marketingkanalen DO-marketingkanalen
- Social media - Google Ads Display Network - SEA (zoekwoorden met
- Social media advertising Remarketing koopintentie)
- Google Ads Display - Google Ads YouTube - SEO (zoekwoorden met
Network Remarketing koopintentie)
- Google Ads YouTube - Google Ads Display Network
Advertising Context-and User Targeting
- SEA (zoekwoorden zonder
aankoopintentie)
- SEO (zoekwoorden zonder
aankoopintentie)
- RLSA (Remarketing Lists for
Search Ads)
Content
Puntje 1: Elke fase heeft haar eigen content.
Puntje 2: Op één punt loopt het altijd verkeerd: wanneer de content te weinig of
geen CTA’s bevat en er dus voor zorgt dat iemand in een bepaalde fase niet naar
een andere fase wordt verleid.
SEE-content THINK-content DO-content
- Blogposts, lookbooks, - Advies, FAQ, prijsvergelijkers, - Productpagina’s,
inspiratiegidsen, casestudy’s, whitepapers (e- contactpagina’s,
trendartikelen, behind the mail) winkelmandje, check-out
scenes-video’s… - ‘Voeg toe aan mijn - ‘Vraag offerte aan’,
- ‘Ontdek onze casestudy’s’, verlanglijstje’, ‘Download ‘Contacteer ons’, ‘Voeg
‘Bekijk onze interessante brochure, ‘Schrijf je in op de toe aan winkelmandje’
whitepapers’ nieuwsbrief’
2
, Krachtige SEO
Meten
Iedere digitale marketeer heeft het over ROI (Return On Investment) en KPI’s.
Per fase kan je KPI’s meten.
SEE-KPI’s THINK-KPI’s DO-KPI’s
- ER (Engagement Rate) - CTR (Click-Through - Omzet
- #vertoningen Rate) - # leads
- Bereik - Paginadiepte - Conversie%
- % nieuwe bezoekers - Geassisteerde - CLTV (Customer
conversies LifeTime Value)
- % nieuwe bezoekers - % nieuwe bezoekers
2. Inleiding SEO
SEO= Search Engine Optimization = zoekmachineoptimalisatie
Er zijn 3 manieren om aan SEO te doen
White Hat SEO
We gaan met juiste technieken voor zoekmachines en gebruikers een website
optimaliseren voor meer zichtbaarheid.
Bv: goede UX (User Experience), voldoende intrigerende kwaliteitsvolle content.
Gray Hat SEO
We zoeken de grenzen van Google-richtlijnen op. Focus op ‘Snel scoren’ in
Google. Algemene regel = ongeoorloofde technieken binnenkort geen relevante
SEO-parameter.
Black Hat SEO
Bv: cloaking (tonen van andere content aan de zoekmachinecrawler dan aan de
menselijke gebruiker van de website), PBN’s (Private Blog-Netwerken),
verborgen tekstlines.
Verschillende zoekmachines
Google is de grootste zoekmachine gevold door Bing en Yahoo
3
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller liezedehertogh. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $11.42. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
62890 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now