Summary
Samenvatting Marktonderzoek 10e editie, Hoofdstuk 3, ISBN: 9789001891244 | CE2 & CE5
- Course
- Institution
- Book
Marktonderzoek 10e editie Samenvatting over hoofdstuk 3 MAO Office CE2 Ook te gebruiken voor CE5
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
4 reviews
By: betulla-11 • 1 year ago
By: tiemokarssen • 1 year ago
By: anass2000 • 2 year ago
By: cornelie8 • 2 year ago
Seller
Follow
Lev09
Reviews received
Content preview
Deel 2 Onderzoeksopzet – Hoofdstuk 3Deskresearch
3.1 De kwaliteit van bronnen: AAOCC en CARS
Er is via het internet enorm veel informatie
beschikbaar, de informatie wordt alleen niet op
juistheid gecontroleerd.
Deskundigen hanteren hier speciale checklists voor:
- AAOCC;
à Authority, Accuracy, Objectivity, Currency
en Coverage.
- CARS.
à Credibility, Accuracy, Reasonableness en
Support.
3.1.1 De AAOCC-criteria
Accuracy = Juistheid, nauwkeurigheid of accuraatheid.
à Om uit te sluiten dat het verhaaltje mooier is dan dat het daadwerkelijk is, moeten
onderzoeken worden uitgevoerd.
Authority = Gezaghebbendheid of autoriteit.
à Bij Authority maak je onderscheidt tussen de gezaghebbendheid van
auteur als persoon en de gezaghebbendheid van de publicerende organisatie.
à De autoriteit van de informatie van bedrijven of organisaties wordt anders
beoordeeld dan van een persoon.
Objectivity = Objectiviteit.
à Bedrijven kunnen objectief onderzoek laten doen, dit kunnen ze doen door
zeer transparant te zijn.
Currency = Actualiteit.
à In sommige vakgebieden veranderd de informatie razendsnel, net zo snel als
wisselkoersen.
Coverage = Het onderwerp wordt afgedekt.
à Is de gevonden informatie relevant?
à Fouten in de Coverage kunnen voortkomen uit de afbakening van de onderzoek
begrippen.
3.1.2 CARS-criteria
Credibilty = Geloofwaardigheid.
à Alles is tegenwoordig controleerbaar.
Accuracy = Juistheid, nauwkeurigheid of accuraatheid.
à Juist maar ook actueel, up to date.
1
, Reasonableness = Redelijkheid.
à Het gaat erom dat de bron eerlijk is, objectief, gematigd in zijn uitspraken en consistent.
à Overlapping met objectief = De auteur heeft geen belangen bij de informatie of kan heel
helder aantonen dat deze objectief verzameld is.
Support = bewijs.
à Andere onafhankelijke bronnen kunnen dezelfde feiten presenteren.
Rode vlaggen = Aanwijzingen dat gegevens onjuist zijn.
3.2 De Big6 Skills Approach: effectiever zoeken en vinden
Een methode om gestructureerde informatie
te zoeken is de Big6 onder ander ontwikkeld.
à Voorkomen dat er tijd en geld verloren
gaat aan ongericht zoekgedrag.
3.2.1 De elementen van de Big 6
Vraag formuleren.
à Stellen van afgebakende vragen.
Zoekstrategie.
à De onderzoeker bepaalt de zoekstrategie.
à Voor de eerste oriëntatie is Google een
goede mogelijkheid.
à Om meer te weten te komen moet de
onderzoeker gebruik maken van
verkeersstromen.
à Weten wat je zoekt en waar je dat kan
vinden.
Terugkoppeling.
à De terugkoppeling kan leiden tot aanpassingen in het zoekproces of zelfs tot
aanpassingen in de onderzoeksvragen.
Bronnen.
à De onderzoeker gaat de bronnen in kaart brengen
à Vaak wordt tijdens het in kaart brengen van de bronnen al duidelijk of informatie zinvol
en relevant is.
Terugkoppeling.
à De inhoud van de gevonden informatie leidt tot een terugkoppeling naar de
onderzoeksvraag, de zoekstrategie en de bronnen.
Stoppen, samenvatten, analyseren en vastleggen.
à Omdat deskresearch geen lineair proces is moet de onderzoeker elk kwartier stoppen. Op
dat moment denkt de onderzoeker na over de verkregen antwoorden.
à De onderzoeker kijkt wat er zinvol is en legt de gevonden informatie vast.
2
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller Lev09. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.21. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
67474 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now