Summary
Samenvatting Marktonderzoek 10e editie, Hoofdstuk 5, ISBN: 9789001891244
- Course
- Institution
- Book
Marktonderzoek 10e editie Samenvatting over hoofdstuk 5 CE2 MAO Office
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
3 reviews
By: marijnsilven • 2 year ago
By: betulla-11 • 2 year ago
By: anass2000 • 2 year ago
Seller
Follow
Lev09
Reviews received
Content preview
Deel 2 Onderzoeksopzet - Hoofdstuk 5Kwantitatief onderzoek
5.1 Kwantitatief onderzoek, de basisbegrippen
Kwantitatief onderzoek = Onderzoek waar je -op
basis van metingen- informatie verkrijgt in de vorm
van cijfers.
Kwantitatief onderzoek maakt vaak gebruik van
een vragenlijstonderzoek.
• Vragenlijstonderzoek = Een vragenlijst
wordt uitgevoerd bij een steekproef van
mensen, hiermee krijg je een uniforme en
gestructureerde vragenlijst gegevens die
gelden voor de gehele steekproef en die cijfermatig kunnen worden geanalyseerd.
Census = Een onderzoek van de gehele populatie.
Populatie = De verzameling elementen die tezamen de doelgroep vormen waarover je door
onderzoek uitspraken wilt doen.
Steekproef = Een selectie uit een bepaalde populatie.
Representatief = Het voorbeeldexemplaar of ‘sample’/vertegenwoordigen.
à Een steekproef moet representatief zijn voor de populatie.
Steekproefkader = Een lijst met alle elementen van de populatie.
Kaderfouten = Als de steekproef geen perfecte weergave is.
Filtervragen = Een vraag om vooraf aan het onderzoek na te gaan of een benaderde persoon
tot de bedoelde groep respondenten van het onderzoek behoort.
à Wordt veel gebruikt bij een papieren vragenlijst & bij een online-onderzoek.
Nonresponse = Totaal van de personen die de onderzoeker wel benadert met zijn
vragenlijst, maar die niet meedoen.
Observatie = Het waarnemen van een persoon en het beschrijven van wat je ziet.
à Soms wordt dit ook virtueel en experimenteel gedaan, om te kijken wat de gevolgen zijn.
Validiteit = Meten wat je wilt weten.
Betrouwbaarheid = Vertrouwen op de verzamelde cijfers.
Aselect = Ieder individu of iedere eenheid in de populatie heeft bij een steekproeftrekking
dezelfde kans om in de steekproef terecht te komen.
5.2 Representativiteit en respons
1
, Access-pools = Respondenten die hebben
aangegeven aan het onderzoek mee te willen
werken. Het marktonderzoeksbureau kan hen
dan voor uiteenlopende onderzoeken
benaderen.
Internetaccespanels/internetaccesspool/internetpanel = Online omgeving waarvan mensen
lid kunnen worden om vervolgens te worden uitgenodigd voor een onlineonderzoek.
à Dit is natuurlijk niet representatief voor de hele bevolking, maar door herwegen op basis
van de bevolkingsstatistieken kan een steekproef uit zo’n panel worden bewerkt dat die toch
heel goed lijkt op de populatie.
à De kwaliteit is afhankelijk van meerdere factoren, bijvoorbeeld:
- Lengte van de vragenlijst (hoe korter, hoe beter);
- Doelgroepselectie;
- Aantal vragenlijsten.
à Elk panel heeft verschillende karakteristieken, dus het vergelijken van de panels is niet
zuiver.
à Tegenwoordig vaakst voorkomend.
Respons = De reactie van een organisme op een prikkel.
à De vraag die nu rondgaat is: Wanneer begin je de resultaten van de gegeven antwoorden
te vertrouwen? Bij hoeveel % response?
Zelf-selecterende steekproef = Mensen die meedoen aan het onderzoek hebben dit zelf
besloten.
Manieren om de respons te verhogen:
- Vooraankondiging.
- Telefonisch onderzoek heeft de voorkeur om toestemming te hebben de mobiele
nummers van de mensen uit de steekproef te gebruiken.
- Bij internetonderzoek van een internetaccespanel is de enige goede manier om de
respons te verhogen.
à Deelnemers hebben zich namelijk opgegeven.
- Respons van pop-ups er laag + alleen geschikt voor korte vragenlijsten.
- Face-to-faceonderzoek is een correcte houding en presentatie van de enquêteur
nodig + een duidelijke en niet te lange vragenlijst die geen irritaties oproept.
- Lengte van de vragenlijst is erg belangrijk.
2
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller Lev09. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.22. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
52510 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now