Summary
Samenvatting Advanced Marketing
- Course
- Institution
Dit is een samenvatting van het volledige vak dat gezien is in het eerste semester.
[Show more]
Seller
Follow
nielsmoonen1
Content preview
Hoofdstuk 1: Serendipity: Thenew rules of marketing
Serendipity: het vinden van iets onverwachts en bruikbaars, terwijl de vinder opzoek was naar iets
totaal anders.
Peter Fisk: markets have fundamentally changed:
Nieuwe generaties van bedrijven: nieuwe technologieën, businessmodels, leiderschappen, …
Nieuwe generaties van klanten: nieuw audience, geografieën, aspiraties (drang naar iets
hoger)
Marketing moet bedrijven en klanten verbinden
Nieuwe aanpak: marketing 4.0/exponentiële marketing
o Seismische shift in filosofie en praktijk
Wat is hiervoor nodig? Nieuwe soort leiders en een nieuwe mindset voor elke
marketeer. Schema kunnen uitleggen (vooral de grote bollen, de samenhang: hoe ga je
van content naar context, …)
1
, Dit is gebouwd rond 7 transformaties:
1. Growth hacking: Vergeet trage strategische marketing, in plaats daarvan beschouw je
strategie als een portfolio van snelle en niet-aflatende experimenten, waarbij de beste
groeikansen worden aangegrepen en vormgegeven. Strategie wordt wendbaar en creatief,
gedreven door markten en klantwensen.
2. Customer analytics: Mensen zijn individueel en willen geen gestandaardiseerde oplossingen.
De kracht van big data, het verbinden en interpreteren en het contact met de klant. -> focus,
engage, customise.
3. Platform innovation: Denk strategisch na over hoe u de marktvorm kunt geven, met name
het platform dat kopers en verkopers, leveranciers en distributeurs samenbrengt. Innovatie
is de markt en al zijn dynamiek vormgeven naar jouw voordeel.
4. Brand storytelling: Mensen houden zich bezig met merken die over hen gaan, merken die
hun aspiraties weerspiegelen. Verspreid mensen door mensen aan mensen. Inhoud moet
realtime en relevant zijn. Inspirerend, menselijk en gedenkwaardig.
5. Social influencers: Mensen vertrouwen mensen zoals zij, vrienden en leeftijdsgenoten. Brand
stories, advocates en community building helpen om deze invloed te sturen en vorm te
geven.
6. Enabling experiences: Denk vanuit het perspectief van de klant. Gebruiken, toepassen en
exploiteren de producten en diensten die zij kopen, in plaats van de aankoop zelf. Gebruik
hun ‘taal’, denk over hun ervaringen en hoe zij aankopen. Schakel ze dan in om meer te
bereiken.
7. Exponential growth: er ontstaan digitale mechanismen die het toelaten veel sneller nieuwe
klanten toe te laten. Groei van de zaak, op lange termijn.
2
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller nielsmoonen1. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $5.40. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
56326 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now