Volledige samenvatting Communicatieonderzoek/Masterproef (handig voor control-F tijdens examen).
18 views 1 purchase
Course
Masterproef/Communicatieonderzoek
Institution
Universiteit Antwerpen (UA)
In dit document vind je de slides van alle lessen met daaronder heel uitgebreide notities van tijdens de les zelf. Ik heb alle lessen in 1 groot document gegoten, omdat het openboek-examen op de computer plaatsvindt, en je dus makkelijk CONTROL-F kan gebruiken.
Er zit ook een overzichtje bij wa...
LES 1
Word: les 1 - introductie
Pwp: les 1 - lo fase1
MD p. 1
, 23/09/2020 les 1 – introductie
Communicatie-onderzoek (slide 0)
Zo gaat ons brein te werk als we een ‘probleem’ moeten oplossen
Side 1: Doel is om naar A-B-C te gaan
Ambulance (slide 2)
Wat gebeurt er met iemand die in een spoedafdeling binnengebracht wordt?
• Pupilreflectie checken
• Standaardvragen
• Gevallen zijn verschillend: dingen die je in een aantal gevallen wel en een aantal gevallen niet kan doen
o Vb. vragen over herinneringen kunnen niet altijd
o Vb. bloeddruk kan wél altijd gemeten worden, hartslag etc.
Link met onderzoek:
De basis van onderzoek: je krijgt een situatie die zich aandient, jij bepaalt uit een heel breed gamma aan
onderzoek waarop je gaat inzetten
Pagina 1 van 10
MD p. 2
, 23/09/2020 les 1 – introductie
BMW-reclame (slide 3)
2 campagnes: A / B
Communicatiebureau stapt naar BMW om een keuze te maken; maar BMW zal meetresultaten vragen
o.b.waarvan hij de campagne moet kiezen
Link met onderzoek:
Hoe kom je in een vroeg stadium te weten welke het beste zal werken? Hoe maak je het meetbaar?
• Vragenlijsten
• Eyetracking
Welke dingen kan je meten met eyetracking?
• Hoelang blijven ze kijken / hoe lang kijken ze naar de tekst / hoe lang kijken ze naar het merkteken
• Hoe lang kijken ze naar de schoenen vs. hoe lang kijken ze naar de auto
Kortom: waar gaat de aandacht naartoe?
Brand score: 45% vs. 67%
Tekst score: 80% vs. 89%
Visual score: 56% vs. 87%
Dan kan je aan BMW gaan vragen: wil je veel aandacht voor de brand, wil je dat de tekst gelezen wordt/erover
gepraat wordt, …
Pagina 2 van 10
MD p. 3
, 23/09/2020 les 1 – introductie
Pagina 3 van 10
MD p. 4
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller kdgua. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $16.05. You're not tied to anything after your purchase.
