Summary
Samenvatting Marktonderzoek ISBN:9789001891244, Inleiding Marktonderzoek
- Course
- Institution
- Book
Hoofdstukken 1 tm 5 samengevat en daarbij ook de ppt van docent gebruikt.
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
1 review
By: nuub28 • 2 year ago
Seller
Follow
s1167034
Reviews received
Content preview
Inleiding marktonderzoekInhoudsopgave
Hoofdstuk 1- Marktonderzoek....................................................................................................................... 2
1.1- Wat is marktonderzoek?...............................................................................................................................2
1.2- De ontwikkeling van het vakgebied marktonderzoek...................................................................................2
1.3- Vormen van marktonderzoek.......................................................................................................................3
1.4- Functies van onderzoek.................................................................................................................................4
1.5- Visies op marktonderzoek.............................................................................................................................4
1.6- De relatie tussen onderzoeksvraag en onderzoeksmethode........................................................................4
1.7- Ethiek en recht..............................................................................................................................................5
1.8- De onderzoek cyclus......................................................................................................................................5
Hoofdstuk 2- Onderzoeksprobleem en onderzoeksplan..................................................................................5
2.1- Het onderzoeksplan......................................................................................................................................5
2.2- Formuleren van het onderzoeksplan.............................................................................................................6
2.3- Het theoretisch kader....................................................................................................................................6
2.4- Centrale vraag, deelvragen, hypotheses.......................................................................................................6
2.5- Onderzoeksopzet...........................................................................................................................................7
2.6- Planning en kosten van marktonderzoek......................................................................................................7
Hoofdstuk 3- Deskresearch............................................................................................................................ 7
3.1- De kwaliteit van bronnen: AAOCC en CARS..................................................................................................7
3.2- De Big6 Skills Approach: effectiever zoeken en vinden.................................................................................8
3.3- De belangrijkste bronnen voor deskresearch................................................................................................8
3.4- Vastleggen en verantwoorden van informatie uit deskresearch..................................................................8
3.5- marktontwikkeling in cijfers..........................................................................................................................9
3.6- Prognoses: het voorspellen van marktontwikkelingen...............................................................................10
Hoofdstuk 4- Kwalitatief marktonderzoek.................................................................................................... 10
Hoofdstuk 5- Kwantitatief onderzoek........................................................................................................... 12
, HOOFDSTUK 1- MARKTONDERZOEK
1.1- WAT IS MARKTONDERZOEK?
- Marktonderzoek is het objectief en systematisch informatie verzamelen over bepaalde markten of
klanten met het doel om organisaties inzichten te leveren zodat zij gefundeerde beslissingen kunnen
nemen.
- Objectief: Dit betekent dat een feit niet aan een mening gebonden is maar onafhankelijk is van de
beoordelaar. Tegengestelde is subjectief.
- Systematisch: Ordelijk en samenhangend volgens een systeem, vragen stellen volgens een bepaalde
methode of techniek.
- Informatie verzamelen over markten of klanten met het doel om inzichten te krijgen waarmee je
gefundeerde beslissingen kunt nemen: Gegevens verzamelen, vertalen naar informatie en tenslotte
een inzicht als conclusie.
- Feit: objectief waarneembare gebeurtenis die geverifieerd kan worden. Dat betekent dat je in dezelfde
situatie weer hetzelfde zou waarnemen.
- Mening: vaak gebaseerd op een mengsel van feitenkennis, interpretatie en gevoel.
Voor een onderzoeker is het belangrijk om je bewust te zijn van het verschil tussen feiten en meningen. Soms
is dit lastig. Het doel van marktonderzoek is om feiten in kaart te brengen en te ordenen. Met behulp van deze
informatie kun je dan als onderzoeker beslissingen nemen.
- Een goede marktonderzoeker is:
Nieuwsgierig naar de organisatie en keuzes daarvan.
Objectief, zowel positieve als negatieve dingen in kaart brengen.
Kritisch, denkt goed na of de info klopt met de feiten.
Deskundig op het terrein van onderzoekstechnieken.
- Goed marktonderzoek kenmerkt zich door:
Helder gedefinieerd onderzoeksdoel
Relevant onderwerp
Duidelijk onderzoek ontwerp
Afgebakende onderzoeksvraag
Controleerbare wijze van gegevensverzameling
Correcte analyse
Trekt logische conclusies
Eerlijke analyse van de beperkingen
1.2- DE ONTWIKKELING VAN HET VAKGEBIED MARKTONDERZOEK
- Big data: enorme stroom van gegevens die beschikbaar komt door internet.
- Customer journey: een analyse die laat zien hoe de klantreis verloopt vanaf het moment dat een
behoefte ontstaat tot aan de aankoop op het internet.
- Analystics: bewerken van beschikbare gegevens (data) tot betrouwbare rapportages die antwoord
geven op relevante vragen.
- Internet of things: steeds meer informatie beschikbaar over consumentengedrag.
- User-generated data: informatie verzameld door het gedrag van mensen op internet.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller s1167034. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $5.59. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
83662 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now