Case
Samenvatting Artikels marketingcommunicatie
- Course
- Institution
Samenvatting Artikels marketingcommunicatie
[Show more]
Seller
Follow
mirtegrem
Content preview
Marketingcommunicatie: samenvatting artikelsArtikel 1: marketing tijdens recessie?
-> is het zinvol om te blijven investeren in marketing campagnes tijdens een recessie zoals covid-19?
Veranderend consumptiegedrag:
‘p’ van plaats is erg belangrijk -> krijg ik mijn producten bij de consumenten?
Marketing en reclame behouden -> het product kan nog altijd gekocht worden + relaties met
klanten onderhouden.
Product te lang afwezig -> heel slecht, niet meer in gedachten
Wat leert onderzoek ons?
het verband van reclame en de economie: als het bbp zou veranderen met 1% -> reclame-
uitgaven veranderen met 1,4%.
Huismerken of private labels van supermarkten doen het beter in een recessie + stijging van
het marktaandeel.
Reclame doet kopen:
Reclame budget verminderen tijdens een recessie -> negatieve impact op de verkoop zelfs na
de recessie zonder meer winst op te leveren tijdens de recessie.
Meer investeren in reclame tijdens een recessie -> stijging van verkoop, marktaandeel en
winst zelfs na de recessie.
Sterkste argument om reclame toch terug te schroeven tijdens een recessie: aanpassen van
reclame budgetten aan een lager verkoop.
Sterkste argument om wel extra te investeren: doeltreffender want minder concurrentie -> je
steekt er sneller boven uit.
Groter effect tijdens een recessie:
Effectiviteit van reclame is afhankelijk van de mate van cycliciteit (= impact van de
conjunctuur) van de sector.
Reclame-uitgaven afhankelijk van de financiële sterkte van de onderneming.
Goed voor het aandeel:
Uit onderzoek blijkt dat reclame gelinkt kan worden aan betere financiële prestaties tijdens
recessies + beter verkoopresultaat, grotere marktwaarde en meer winstgevendheid.
=> directe gevolgen van reclame
=> ook indirecte gevolgen?
Impact ook op lange termijn? -> rendement van de aandelen stijgen
2 oorzaken: 1) Spillover effect: investeerders hebben een voorkeur voor sterke en
DFEEFEFEFEFEF bekende merken. Afgeleid effect, was niet het 1 ste doel.
2) Signalling effect: investeren in reclame = teken van financiële
czezecccccccccc gezondheid. Signaal dat wordt gegeven.
Voorlopige conclusie:
Blijven investeren in marketing en reclame: positief ook na de recessie.
Op voorwaarde dat de merken beschikbaar moeten zijn voor de consumenten.
1
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller mirtegrem. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $4.34. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
64438 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now