Summary
Samenvatting ENCYCLOPEDIE VAN DE COMMUNICATIEWETENSCHAPPEN - RECLAMEWIJSHEID
- Course
- Institution
ENCYCLOPEDIE VAN DE COMMUNICATIEWETENSCHAPPEN - te kennen leerstof ivm de les / groepswerk RECLAMEWIJSHEID
[Show more]
Seller
Follow
EllenUgent
Content preview
RECLAMEWIJSHEID= de kennis en vaardigheden die men heeft over reclame en het vermogen om reclame te
herkennen en er kritisch over te kunnen reflecteren.
• Model Piaget: theory van cognitieve ontwikkeling + toepassen op reclame
Deze theorie stelt dat de mogelijkheid om dingen te leren en bewust te ervaren zich
ontwikkelt doorheen de levensjaren. Zo stelde hij dat kinderen doorheen hun ontwikkeling 4
verschillende stadia doorlopen. Elke stadia wordt dan ook gekenmerkt door een aantal
cognitieve vaardigheden.
Sensomotorische periode (0-2 jaar) houdt in dat kinderen geen mentale representaties kunnen mak
van wat zich niet op dat moment afspeelt. Dit betekent bijvoorb
dat als een speeltje (bv. een bal) uit het zicht van een kind valt, d
ook nooit heeft bestaan.
Pre-operationele periode (2-7 jaar) de symbolische verbeelding naar voor komt. Echter is hun denke
onsystematisch & onlogisch. Zo is het bijvoorbeeld vaak moeilijk
een verschil te maken tussen de realiteit en fantasie. Dit verklaa
waarom kinderen bijvoorbeeld in Sinterklaas geloven. Bovendien
ze ook heel egocentrisch.
Concreet operationele periode (7-11 er wordt overgegaan naar meer systematisch denken. Zo zien ze
jaar) dat bepaalde dingen vanuit meerdere perspectieven bekeken ku
worden en dus ook dat hun opvattingen kunnen verschillen van
anderen. Verder wordt het in deze fase mogelijk om mentale
representaties te maken van de wereld en deze te vervormen.
• Adverteerders denken vanuit andere perspectieven den de
consument. Pas vanaf deze periode merken kinderen dat
advertenties ook een vorm van misleiding zijn
Formele operationele periode (+11 Ze kunnen redeneren over hypothetische en abstracte situaties
jaar) kunnen een onderbouwde eigen mening vormen
, Kritiek: er is een moeilijke samenhang te vinden tussen leeftijd en cognitieve vaardigheden,
aangezien iedereen deze ontwikkelt op een ander tempo. Ook werd reclamewijsheid lang
gezien als alleen het hebben van kennis over reclame, maar er is een duidelijk verschil tussen
het hebben van reclamewijsheid en het ook effectief toepassen ervan.
• Relatie tussen ontwikkelingsfase kind en reclamewijsheid
• Evolutie van cognitieve visie (= Cognitive defense view) naar o.a. inclusie van
attitudinal Reclamewijsheid en performance
Piaget uitbreiden adhv kritiek rozendaal en extra dimensies toevoegen
• Model Rozendaal - de drie hoofddimensies (conceptual, performance, attitudinal)
(deze kunnen opsommen en verklaren), en weten dat er daarbinnen dimensies zijn
zoals recognition, understanding selling intent etc.
Rozendaal is het niet eens met de eenzijdige cognitieve dimensie van reclamewijsheid. Zij
deelt reclamewijsheid op in 3 dimensies
- conceptuele reclamewijsheid = het hebben van reclame-gerelateerde kennis.
o het herkennen van reclame
o het kunnen onderscheiden van andere media-inhoud
o persuasieve technieken herkennen
o weten dat het doel van de reclame is dat je het product zou kopen,…
- advertising literacy performance = het echt toepassen van die kennis wanneer je
wordt blootgesteld aan verschillende vormen van reclame.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller EllenUgent. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $4.81. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
53022 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now