Summary
Samenvatting Productontwikkeling & Innovatie
- Course
- Institution
Samenvatting productontwikkeling & innovatie (volledig)
[Show more]
Seller
Followbrechtcallewaert
Content preview
1 Wat is productontwikkeling?Productontwikkeling bestaat uit 4 componenten:
- Het mensgerelateerde aspect
- Het economische aspect
- Het technologische aspect
- Het ecologisch aspect
1.1 mensgerelateerde component
belangrijkste: gebruiksfunctieanalyse:
- is product zinvol, bruikbaar en wenselijk? Emotionele beleving.
- Biedt het een meerwaarde? Bereid om ervoor te betalen?
- Brengt acceptatie en drempels naar voor van nieuw product
- Brengt product in overeenstemming met fysieke mogelijkheden (ergonomie)
o Comfort als uitgangspunt voor het maken van het product
- Analyseert vooraf situatie waarin doelgroep zit wanneer het product op de markt komt
(bvb: crisis) →socioculturele context (waar en wanneer breng je welk product op de
markt?
Dit alles zorgt ervoor dat de waarde van het product meer is dan de kosten
1.2 technologische component
wat houdt het in?
- geïntegreerde aanpak → competitief voordeel nastreven
- opkomende nieuwe technologieën integreren om nieuwe producten mogelijk te
maken
- Inschatten van risico en waarschijnlijkheid tot succes
- Ontwikkelingstijden en levensduur in kaart brengen
- Meer aandacht nu aan duurzame productontwikkeling
o Door recyclage, milieuvriendelijkheid
- Steeds meer uitvoeringen/oplossingen bepaald door regelgeving rond producten
o Op Europees niveau:
CE-certificaat
Hiermee voldoet product aan sector- en categoriespecifieke
normen
- Ook wetgeving rond intellectuele eigendom
o Voor ontwikkeling te starten, handig om patentaanvraag in te dienen (eigen
bescherming)
- Vb van technologische aspecten:
o Batterijcapaciteit van smartphones/pc’s
1.3 economische component
Wat behandelt dit?
- Kostprijs + investeringskosten
- Distributieconcept
, - Marktdefinitie en – positionering
- Marktaandeel
- Concurrentie
- Bedrijfsstrategie
- Productportfolio
Wat houdt het in?
- Kijken of product genoeg TW levert aan eindverbruiker om prijs te rechtvaardigen
- Aantrekkelijke markt bekijken, qua volume, groei
- Kijken of we snel en efficiënt product bij eindgebruiker krijgen → gebruiker staat
centraal
- Concurrentievoordeel bekijken
- Belemmeringen nagaan + heeft product genoeg economische draagkracht
- Kijken of product realiseerbaar is met vastgestelde technische kostprijs + kijken of
product in investeringsbudget past om later geen problemen te hebben
1.4 Ecologische component
Wat houdt het in?
- Vanaf eerste fase opgenomen
- Ecologische voetafdruk/component vooral bepaald door materiaal- en energiegebruik
en productieproces
- Deze elementen kunnen helpen om milieubelasting te verminderen:
o Materialen met lage milieu-impact
o Reduceren van materiaalgebruik
o Selecteren van milieu-efficiënte productietechnieken
o Selecteren van milieu-efficiënte distributiewijzen
o Reduceren van milieubelastende gebruiksfases
o Optimaliseren van levensduur
o Optimaliseren van eindelevensduursysteem
o Optimaliseren van functievervulling
1.5 Doel van productontwikkeling
Productdifferentiatie
Uitgebreide product
Verwachte product
basisproduct
Primair voordeel
, - Ondernemingen ontwikkelen producten om zo concurrentieel voordeel te halen
o Dit door producten te differentiëren van concurrentie
- Op welk niveau zal de onderneming de meeste inspanningen moeten leveren om een
concurrentieel voordeel te halen?
o Succesfactor van product → vooral op beleving (menskundig component)
o X-factor (=TW die je als bedrijf creëert bovenop rationele waardeperceptie van
product):
Vroeger: vormgeving en design op einde van proces
Nu (vanaf begin van proces)
Vormgeving
Emotionele beleving/zintuigen
Merken → TW
- Vormgeving/design:
o Moet onderscheiden van concurrentie
o Aansluitend bij imago bedrijf
o Kunnen visualiseren (beeld zegt meer dan woorden)
o Kan ook negatief uitdraaien, zoals: groene ketchup
- Emotionele beleving:
o Verhaal achter product
o Wanneer wordt dit best gelanceerd?
o → =belevingseconomie of experience marketing
- Merken:
o Identiteit → herkenbaarheid (bv: aapje van Kipling)
Productontwikkeling is een horizontaal proces
Voor productontwikkeling moet er samengewerkt worden met verschillende afdelingen
binnen het bedrijf: R&D, marketing, logistiek,…
Productontwikkeling vereist een geïntegreerde aanpak en open bedrijfsklimaat
Resultaat:
- Proces beter beheersbaar
- Proces wordt beperkt in tijd
- Betere kwaliteit van product
- In iedere fase kan ingegrepen worden
Blue Ocean strategie
Kern= value innovation
Bij dit streeft onderneming naar het realiseren van waardevernieuwing voor bedrijf als klant.
Ze streven niet zozeer naar concurrentievoordeel. Ze proberen ook te kosten zo laag
mogelijk te houden.
1.6 samengevat: wat is productontwikkeling?
Door gestructureerde aanpak in productontwikkeling zijn er 4 belangrijke voordelen:
- Verifieerbaar
- Beperkt in tijd
- Beheersbaar
- Kwaliteitsgarantie
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller brechtcallewaert. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $7.60. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
78252 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now