Summary
Samenvatting Marketingcommunicatie
- Course
- Institution
Samenvatting marketincommunicatie strategie Floor en van Raaij
[Show more]
Seller
Follow
justin_voppen
Content preview
MarketingcommunicatieW1: H: 5.2, 5.3 en H7 Strategisch mcplan en Mcdoelgroep
H5.2 & 5.3
Kwan Ondernemersdoelstellingen:
Winst-, concurrentie-, efficiëntie-, flex-.
Kwal Ondernemersdoelstellingen:
Markt/klantgerichtheid, MVO, reputatie,
continuïteit, etc.
In ondernemersplan Ostrategie: Vastgelegd wat bijdrage van elk onderdeel van onderneming aan
realisatie van concerndoelstellingen zijn (productie, marketing, financiën, etc).
Marketingcommunicatie is het in contact treden (actief/reactief) met de doelgroepen (handel en/of
consumenten) om kennis/houding/gedrag te beïnvloeden, in een voor het marketinggebied gunstige
richting. Het MCplan bestaat uit:
-H6 Merkanalyse: Is het merk goed zoals het nu is? SWOT
-H7 MCdoelgroep: zvm info verzamelen. MCdoelgroep kan groter zijn dan Mdoelgroep (Beïnvloed
potentiele kopers). MC speelt altijd rol in koopproces (genereren van vraag) naar producten.
-H8 MCdoelstelling: Doelstellingen gericht op dominantie, relevatie, binding en gedrag. Meetbaar.
-H9 MCstrategie: Relevant (positioneren). Geeft natuurlijk geen garanties.
-H10 MCinstrumenten: Als instrumenten gekozen zijnmediamix kiezen (paid, owned, earned).
-H11 Creatief concept: Verschil matige/goede campagne. Propositie van belang (zeggen, doen, geven
-H12MC budget: Behandeld in vak ‘’Budgettering’’.
-H13 Evaluatie: Onderzoek naar communicatie effecten en media-inzet.
Week6 H1 (tm 1.5, -1.4) & H6.2
Merkanalyse: Imago, Identiteit en positionering (hoe gezien worden).
Merkanalyse modellen:
1 Golden circle: Inside-outside. Niet wat je verkoopt, maar waarom je verkoopt. Why-how-what.
How: USP’s.
2 Brand Key: 9 onderdelen, outside-in benadering.
, Voordeel: je moet alle stappen nemen. Nadeel:
outside-in.
3 Nieuwe merkmodel:
Relevante prikkels moeten leiden tot activatie van de merknaam (en niet de merkessentie).
Relatie tussen productbehoefte en merknaam het belangrijkste.
Relevantie: functionele en emotionele behoefte aanspreken.
Dominantie: Zichtbaarheid van je merk: comm touchpoints, merktekens en pershkenmerken:
Trends en ontw media: Steeds meer comm mogelijkheden (internet of things), mediafragmentatie,
Always-on en location-based marketing.
Multi mediale campagne: zelfde verhaal op diverse media. Crossmedia: kleine stukjes per kanaal.
Merkidentiteit<-> positionering.
Propositie is dus relevant, onderscheidend en authentiek.
Merkidentiteit: Imago (beeld wat men heeft), identiteit (wie de org is) en positionering (hoe je gezien
wil worden).
Org ID: Visie, missie, waarden.
Merk ID: merkbelofte, bewijs en merkpersoonlijkheid.
Merkbare ID: visuele ID, payoff, tone of voice, touchpoints.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller justin_voppen. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $4.77. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
79223 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now