Samenvatting Marketing Edubook 1e jaars accountancy, Finance & Control en Finance, tax & Advice
8 views 0 purchase
Course
Presenting A Marketingplan
Institution
Hogeschool Van Amsterdam (HvA)
Deze samenvatting zal je volledig helpen bij het bestuderen van het vak presenting a marketing plan/ marketing in het 1e jaar van accountancy, Finance & Control en Finance, tax and advice
Wat is marketing?
Marketing is het creëren van, communiceren over, leveren en ruilen van zaken die waarde hebben
voor klanten, cliënten, partners en de maatschappij in het algemeen.
A. OMGEVING
Micro
De opdrachtgever in al zijn facetten, middelen, functies en uiteraard marketing. Het zijn de facetten
waar de opdrachtgever zijn invloed kan uitoefenen.
Meso
De Meso omgeving draait om de factoren waarmee de onderneming niet direct maar wel indirect op
de omgeving in kan spelen. Dit is de bedrijfstak waarin het actief is.
1. Bedrijfstakanalyse: 5 krachten van Porter (afnemers, leveranciers, nieuwe toetreders,
substituten en rivaliteit)
2. Concurrentenanalyse: analyse van concurrenten (Strategie, kosten, prijs etc)
Concurrentieniveau ’s: behoefte, generieke, product en merken.
LET OP! DESTEP betreft dus macro economische factoren van BUITEN de onderneming, maar die er
wel invloed op kunnen hebben. Dus geen micro ontwikkelingen.
SWOT analyse
Intern: sterktes en zwakte (hebben dus altijd betrekking op de onderneming zelf)
Extern: kansen en bedreigingen (altijd van buiten de onderneming!)
Confrontatiematrix: weging van de factoren voor het ontwikkelen van beleidsveranderingen.
B. STRATEGIE, DOEKGROEPBEPALING EN POSITIONERING
Segmentatie
Het analyseren van de verschillen tussen consumenten en het clusteren van potentiële afnemers tot
vergelijkbare, zogeheten homogene groepen.
, Doelgroepkeuze: het kiezen van een of meerdere segmenten (meetbaar, bereikbaar, onderscheidend
en haalbaar)
Doelmarktbenaderingsstrategieën:
- Ongedifferentieerd (hele markt met 1 strategie)
- Gedifferentieerd (meerdere segmenten met een specifieke strategie)
- Geconcentreerd (een segment met 1 strategie)
- Individueel (individuele klantbenadering, B2B omgeving)
Positioneren
Positionering is de manier waarop bedrijven met hun merk of product(en) een bepaald
onderscheidend beeld of imago in de perceptie van de klant proberen in te nemen ten opzichte van
andere product(en) en merken op basis van product, prijs, kwaliteit, distributie dienstverlening,
personeel, imago, ontwerp etc.
Waardepropositie: Het totaal van factoren dat jouw dienst, product of merk onderscheidend maakt.
C. Strategie
Strategie: >5 jaar
Tactiek: 2-5 jaar
Operaties: < 2 jaar
Mission statement
- Missie (waarom bestaat een onderneming)
- De bedrijfsdoelen (wat wil het bedrijf bereiken)
- De bedrijfswaarden (hoe wil het bedrijf dat bereiken)
Nike:
Onze missie is: om iedere atleet* ter wereld inspiratie en innovatie te bieden.
*Iedereen die een lichaam heeft, is een atleet.”
Model van Abell, afbakening bedrijfsdomein aan de hand van:
- Afnemers die men wil bereiken
- Behoeften van de afnemers
- Beschikbare en toekomstige technologieën
Streven naar een excellente, maar ook voldoende in de andere twee
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller ninadeboer1. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $4.56. You're not tied to anything after your purchase.
